SEM推广怎么判断市场?2020年的互联网搜索趋势

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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继“头条搜索”推出后,没等百度出招,字节头条就在互联网界扔下又一颗话题重磅炸弹,字节跳动推出了“头条百科”,直指百度的腹部“百度百科”,字节跳动此次推出的应该是基于之前的收购的“互动百科”,字节头条的此次动作其实也是情理之中,毕竟一个没有百科的搜索引擎是没有灵魂的,有了一个垂直的功能,一个搜索引擎才会完整,我们可以期待下头条知道、头条网盘等等你能想像的东西。

对于百度来说,背后可能有些微微发凉,“头条搜索”可能是百度安逸久了后一个相对强劲的对手,一般神仙大品牌推广公司打架,小弟阵亡,不知360、神马和搜狗要怎样防御这次冲击。对于广告主和广告公司来说,判定好趋势是很重要的,上对船才能走得更远嘛。那么在这样的大势下,我们要怎么增量呢?存量是有限的,能拿到多少是本事,这是互联网向来的现状,哪里有量,哪里就有竞争。



2020年的搜索趋势如何?

现在互联网的搜索市场上,可供用户选择的搜索引擎太多了,只是百度一直是中文搜索的老大,大家想到搜索就会想到百度,其实你仔细观察一下,会发现几乎所有互联网巨头都在做搜索,如微信搜一搜、微博搜索、知乎搜索和夸克,还有一直处于老二老三老四位置的360、搜狗和神马,还有字节跳动的头条搜索。

看趋势我们不仅仅要看平台与平台的趋势,平台的趋势很简单,头条搜索正在蓄力,字节跳动也有意在搜索上压下重注。在做投放的时候我们还需要看平台内部的趋势,比如2020年平台会有哪一些的变化。

在投放上,不管是百度、360、搜狗还是神马,都在做产品投放的升级,其中百度ocpc模式(AI智能投放模式)新增了零门槛,也就是在智能化上更进一步,而360也在前些时候推出了ocpc模式,搜狗则是在生态流上做了升级,我们在做SEM投放的时候可以根据平台的这些变化进行考虑。



2020年的风口在哪里?

从这次疫情中互联网界横空出现了几个营销的大口,也就是在线教育、直播和医疗,一般市场上新的量都是在这些新事物上,像去年广告营销界整体低迷,而短视频却是一股冲到顶的势头,在存量已经分割完成后,主战场就变成了新增量的地方。

有人要问了:“在线教育、直播和医疗和SEM投放有关系吗?”肯定是有的,这几个新增的量基本是在一线市场,从新增的量看其实二三线市场还有很大的空间可挖掘,现在巨头仍然在下沉,如果你的目标用户在二三线城市,是不是该好好作下一步的准备?对于哪个市场饱和,哪个市场还有可观的量,这对于投放也是有影响的,并不单单是需要技术,广告很多时候需要的是山西微信广告朋友圈市场价洞察市场。

写在最后

有些朋友是不是有这个问题,就是字节跳动信息流做得好好的,干嘛要去碰搜索这块硬骨头?其实字节跳动是不碰不行,这是一个发展前景的问题。除开搜索的业务可以快速变现不说,在搜索引擎的推出上可以给字节跳动的信息流补上一个缺口,毕竟相比信息流推荐算法的猜测,主动搜索获取的信息会更加准确一点,随着推荐信息的模糊,今日头条急需搜索的数据来帮助自己获得更加准确的数据,不进军搜索领域,趋势可能是今日头条落败于百度信息流,而且这个趋势已经初见端倪。

头条搜索正是现在字节跳动要扶起来的一名大将,搜索市场何去何从,我们且看且期待。




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