90后开始奔四！Z时代到底有多能花钱？一共2640亿

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今年是淘宝成立的第16年，据阿里19年的财年报告显示，今年淘宝的总GMV已达到31000亿元，占全国网上零售总额的三分之一。

B2C的淘宝商城孵化于2008年，到了2019年两大业务又重新在蒋凡麾下，历经16年，是什么使得淘宝能一直强势增长成为业内TOP1？蒋凡管理了淘宝和天猫后，又发生了什么化学反应。

淘系商家的年龄结构

从淘宝创立之初开始到现在，店铺卖家的年龄一直稳定在25-26岁左右，其中03年的入淘卖家平均年龄在25岁，到了2018年平均年龄仅上升1岁，其中女性创业者占比稳应对315的危机公关定在50%左右。

店铺运营上来说，2012年至今，淘宝每年的TOP卖家榜单中，有10%是前1年刚开店的新商家，近几年这个数据已接近到15%左右。

据有关方面统计，我国的青年人群中创业者的平均年龄为24.67岁，而入淘商家的平均年龄为26岁，两者极为相近，可以看出年轻创业者是淘宝卖家的中坚力量。

据最新财报显示，截止2019年Q3，阿里的零售用户MAU高达7.85亿，其年度活跃消费者达到6.4亿，全国14亿的市场，平均每户四口之家里就有2个阿里的零售用户，用户覆盖率极高。

低运营成本+高覆盖率

与传统零售相比，淘宝不仅简化了开店流程，还降低了开店门槛，同时还创造了新的店铺形态“轻店铺”，即没有货源也可以开店，通过供应链赋能的方式，轻量级移动端操作，淘宝已经自成生态，而另一方面，借助内容电商尤其是直播这一形式，大大降低了店铺的运营成本。

除此之外，淘宝在全国范围内调动了接近8亿的目标消费用户，无论多么小众的需求，通过线上聚合之后都会形成一个惊人的市场规模，淘宝作为一个贯穿全国的线上平台在带动内需消费的同时还提供了一系列新的就业机会。

河南“淘宝村”的脱贫致富就是一个很好的例子。

河南的淘宝村在接触到互联网之后，在原有产业基础上，通过线上销售的形式将优化在哪里货物发往全国。2017年后在政府的政策导向下，淘宝村除原有的文创产品外，农产品淘宝村也开始形成，洛阳宋庄蔬菜和南阳侯集锦鲤、高村石榴等相继出现。

其中比较出名的南阳市向寨村，虽然在2018年才将村里经营多年的金鱼放上淘宝销售，一经上架销售额便过2000万，如今已形成了成熟的产业一条龙。

淘宝天猫一体化后的新变化

2019年淘宝的总GMV达到31000亿元，天猫为26000多亿，阿里零售过半的GMV都来自于淘宝，再看商家规模，目前天猫合作品牌超过15万个，从以下数据来看，淘宝仅活跃店铺规模就在千万级别。

天猫在近几年不断提高入驻门槛，比如在“男装”类目卖场型旗舰店的最新招商规则中，入驻条件除需要注册资金、品牌授权外，还增加了对线下实体门店的要求。

与之相比淘宝的准入门槛则要低许多，如文中提到的所有淘宝运营层的简化，使得在淘宝开店越来越“傻瓜化”，如果说天猫承载了用户对高品质品牌的购买需求，那么淘宝则是通过创业门槛低、产品的多样性，以及对用户各类小众需求的满足在市场中得以生存。可以说天猫满足了消费者对品牌的需求，而淘宝则满足了用户的个性化需求。