CNNIN最新报告：中国电商正朝四个方向繁荣

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作者 | 智叔

来源 |电商智库（ID：ECzhiku）

CNNIC报告里的中国互联网世界中国网民人均每周上网超30个小时；全国6.5亿网民月收入不足5000元；超过八成网民学历低于大专。今天，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》登上了微博热搜。从这份长达127页的报告中，我们窥见了一个与日常感受有所不同的，更真实的中国互联网世界。以下是一些有意思的数据：首先是网民规模。截至2020年3月，我国14亿人口中，有9.04亿网民，比2018年底增长了7500多万。同时，我国网民使用手机上网的比例达99.3%。其次是网民结构。从年龄看，20岁以下的青少年网民数量，已经超过50岁以上的老年网民数量。

从学历看公众平台推广方式，超过8成网民的学历低于大专，其中近2成为小学及以下学历。

从职业来看，学生最多，占比26.9%；个体户/自由职业者其次，占比22.4%；然后是无业/下岗/失业人员，占比8.8%。

从收入来看，6.5亿网民月收入低于5000元，其中月收入在3000-5000元之间的网民数量最多。

然后是网民习惯。最近半年，受新冠疫情影响，我国网民的人均每周上网时长增加了近3个小时，达30.8个小时。也就是说，我们平均每天会在手机上花费4个多小时时间。

具体来说，这些时间主要花在微信、QQ；优酷、腾讯、爱奇艺；抖音、快手、B站；喜马拉雅、QQ音乐、酷狗、网易云等平台。数据里蕴含商业发展的趋势，也隐藏着解开这些趋势的密码。在我们最为关注的电商领域，CNNIC同样从宏观角度给出了值得参考的信息。

中国电商正朝四个方向繁荣虽然电商早已无处不在，但很多人应该都没有真正意识到，电商对中国经济到底意味着什么。2019年，中国的网络消费突破了10万亿大关，连续7年稳居世界第一。10万亿大关是什么概念？2019年，中国全社会消费品零售总额为41万亿。也就说，中国人每消费4块钱，就有1块钱是通过电商在进行交易。更值得留意的是，消费对我国经济增长的贡献率超过60%，已经连续6年成为保持经济增长的第一拉动力。很显然，电商已经成为支撑中国经济发展最为关键的动力之一。经过近20年的积累，如今的电商行业，正在进入精细化的运营阶段。根据CNNIC的这份最新统计报告，目前电商市场正在分化出四条不同的发展路径。

农村电商在这一领域，黄峥是第一个发现金矿的人。过去几年，不乏有淘集集一类的跟随者扑进农村市场，然而一味模仿，在早已占山为王的拼多多面前，最后留下的只是一地鸡毛。

随着阿里、京东等巨头入局，如今小的创业者要想再造一个农村电商平台，显然已经机会渺茫。不过农村是一个极大的市场，只要放开眼界，其中细分领域的机遇其实遍地可寻。其中最明显的例子是快递。电商巨头在农村的酣战，将快递从城市带进了农村。快递网络的全面覆盖，一方面将长三角、珠三角的工业制品带进农村，另一方面，它也将农村的优质农产品带进了城市。这无疑是一条加快资源高速流通的快车道，它不仅给农村带来了新消费，更给农村、农业和农民带来了巨大的生产想象空间。众所周知，农民外出务工、农业田地荒废已经是一条不可逆的历史趋向。然而农村电商的发展，却给农业规模化种植带来了机会。疫情期间，淘宝、拼多多、京东已经成功助力全国农产品外销。如今，各大电商巨头也正在积极响应国家号召，在全国各地打造优势农业产业带。可以预见的是，在中国农业焕发新生的过程中，电商必然发挥相当巨大的作用，这其中也必将诞生更多新兴行业。

跨境电商较早的跨境电商形式是代购。随着行业逐步规范，如今跨境电商平台开始取代个人代购，走向台前。

值得留意的是，跨境电商不仅是指买进来，还意味着卖出去。2019年，国家接连出台了多项政策，一方面降低税费，帮助国人以更低的价格买到更好的外国产品，另一方面，国家还将跨境电商综合试验区增加到59个，帮助中国品牌降低出海成本。2020年，受疫情影响，全球经济剧烈震荡，中国的外贸行业也遭受巨大损失，如今外贸行业更是纷纷出口转内销。但我们相信，目前的困难是暂时的。随着中国疫情稳定，如今各大国际品牌已经纷纷放下身段，入驻中国电商平台，将中国市场视为最后的拯救者。我们相信，疫情过后，随着世界各国加强对电商渠道的重视程度，在电商领域一马当先的中国，未来一定大有可为。

社交电商很多人对社交电商可能并不熟悉，拼多多最初的拼团模式，其实就是社交电商的一种。往前追溯，朋友圈刷屏的微商，以及最近淘宝推出的淘小铺，京东孵化的芬香，其实都可以被归类为社交电商。虽然提起微商时，很多人相当反感，但从本质上来说，社交电商只是一种购物方式。它通过各大互联网社交平台，比如微信、小红书、微博、抖音等，利用品牌账号、自媒体账号、明星KOL账号、用户个人账户等，凭借分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代创新。

根据CNNIC统计的数据显示，2019年，中国社交电商的交易额已经同比上涨超过60%，远高于电商行业整体增速。过去的互联网从业者，总是怀有一种不自觉的精英主义。他们习惯了所有的创业项目，都源于一线城市消费人群的需求。而黄峥，正在瞄准了所有人都不曾留意的下沉市场，才让拼多多在众多巨头中夺得一席之地。2020年，互联网进入下半场，只要认真观察中国的网民结构，真正考虑更多消费者的真实购物需求，我们相信，社交电商的形式一定会改变，社交电商也将迎来正名和真正的繁荣。

电商直播作为2020年最火热的风口，电商直播已经无需多言。

值得留意的数据是，在整个直播领唯品会网络营销的推广方式域，截至2020年3月，网络直播用户达5.6亿，其中电商直播用户，在1年时间内，就直接超越游戏、真人秀、演唱会、体育等传统直播用户规模，达到了2.65亿，占比将近50%。增长相当迅速。从更宏观的角度来看，截至2020年3月，在14亿中国人口中，网民数量超9亿，网购用户规模超7亿，而电商直播用户，目前只有2.65亿。很显然，增长空间还相当巨大。电商直播的带货能力已经被无数人证明，如今，电商直播的形式也正在进入快速迭代阶段。可以预见的是，未来的电商直播将不仅仅局限于小小直播间的快速卖货，它将从直播地点、直播内容、直播形式、直播渠道等多方面进行创新，比如工厂直播、综艺化直播等。未来，电商直播将为企业提供更多样的宣传推广服务，同时，它也能为观众带来更丰富有趣的内容。因此，未来的电商直播，或许能在传统广告宣传之外，找到一条商家与消费者都喜闻乐见的沟通方式。