东南亚电商平台前景有多大？各大电商企业纷纷

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19日，杭州嘉云数据发布消息称，其旗下跨境电商平台Club Factory于近期正式入驻东南亚电商平台Lazada。东南亚到底有多诱人，让电商平台接二连三去东南亚“分蛋糕”？

中国互联网进入下半场，“出海”成为高频词，多方搜索后，众多目光落在了东南亚这片邻土上，一大批电商、金融、企业服务玩家相继涌现。据不完全统计，去年东南亚共发生309起投融资事件，有披露的金额总计74.74亿美元，足以显示出东南亚的经济活力和广阔市场。东南亚潜力有多大？1、经济增速快，发展动力强劲：GDP超6%疫情前东南亚主要国家GDP增速维持在6.6%到7.3%之间。后起之秀越南连续两年GDP增速超7%，连续5年GDP增速超6%。新加坡表现更为亮眼，2019年的人均GDP高达6.77万美元，为亚洲最高，文莱人均GDP也达到了2.93万美元。

虽然新冠疫情原因，东南亚各国GDP受到一定影响，如今年第一季度越南GDP同比实际增速为3.82%，印尼的经济实际增速为4.7%，但总体来看受疫情影响并不大，经济反弹指日可待。2、人口红利大，消费力年轻东南亚人口规模大约6.7亿，相当于世界总人口的8.59％，平均年龄28.8岁，被称为“年轻的中国”，这一人口红利不仅为东南亚提供充足的劳动力，还将带动东南亚消费市场发展，昭示出互联网行业的巨大潜能。

3、互联网移动化：网民超3亿，潜力巨大东南亚有 3.6 亿网络用户，APJII的数据显示在过去2年内这一数字增长了20%。另外，东南亚的电商流量超7成来自移动端，并且仍在持续增长，呈现出移动端主导的趋势。

种种因素累积，将会为东南亚创造更多的互联网经济价值。据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2019年东南亚数字经济报告》预测，到2025年，东南亚互联网经济价小红书文案推广值将超过2400亿美元。

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▼观大势！2020年跨境蓝海市场分析之亚洲市场

先后出击的电商平台东南亚地区已成为最有潜力的新兴电商市场之一。阿里巴巴、京东、腾讯在内的众多互联网企业纷纷布局东南亚市场，大力开疆拓土。

《2019东南亚数字经济报告》显示，仅在2019年上半年电商就获得了25亿美元的投资，仅次于出行巨头囊中的35亿美元。电商，成为了最吸金的赛道之一。加上疫情加速了“宅经济”的发展，人们的消费习惯变得更加“线上化”，东南亚正在迎来一个引爆时机。

Tokopedia瞄准印尼市场的巨大利润，在疫情期间引入了中国国内流行的“直播带货”风潮，创新了TokopediaPlay的功能，通过自动播放创建购物场景，增强体验感来获取更多用户。2、Lazada同样获得阿里青睐的Lazada于2012年在新加坡创立，目前Lazada已经扩展到了印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾，拥有近3亿左右产品SKU，在产品选择方面算是遥遥领先。在活跃用户方面，去年在马来西亚、菲网店代运营公司哪家好律宾、新加坡和泰国这四个市场的月活数都排名第一，年度活跃用户数可以达到5千万。

阿里对Lazada也可以说是细心哺育，16年投资10亿美元控股Lazada，17年追加10亿美元增持股权到83%，18年再投资20亿美元，此外，阿里还不断输送核心队伍人才到东南亚，探索东南亚电商的新玩法。3、Shopee成立于2015年的Shopee可以说是发展最迅猛的一匹黑马，通过在app中穿插简单的小游戏将购物“游戏化”及在app中添加“转、赞、评、#”等小细节，让购物体验变得极其社交化，大大提高了用户的粘性。另外，Shopee“重出海”模式，非常注重基础设施建设、团队培养和本土化。

根据AppAnnie的数据显示，Shopee在2019年拿下了东南亚及某个小岛市场购物类app总下载量和平均月活数的双冠军，直超Lazada，跻身全球购物类app下载量前五榜单。另财报显示，Shopee2019年的GMV达到176亿美元，同比去年增长71%；全年总订单数为12亿，同比去年增长100.5%。4、Club Factory：Club Factory于2016年进入印度市场，利用大数据和人工智能技术，提升运营效率，降低供应链成本，同时在当地提供品牌营销、物流配送、客服苹果手机危机公关应急方案售后等本地化服务，目前是印度排名前三的电商平台。

本次Club Factory入驻东南亚电商平台Lazada，据悉将通过AI技术积累的100万+中国供应商，优选适合东南亚市场的优势商品，通过Lazada平台服务东南亚消费者，是另辟蹊径，借势发力的出海服务。东南亚电商市场的未来受疫情催化，数字化正以前所未有的速度渗透东南亚各个角落，电子商务成为大家生活中存在的常态，其重要性也在不断提高。

此外，疫情还催生了很多产品需求的上升，如家居用品，3C电子，美妆护肤和游戏相关的产品也受到很多人的青睐。因此东南亚的电商市场将被继续看好，这一点毋庸置疑，但赛道持续细化，也将成为必然。一方面是社交与电商的碰撞。Econsultancy调查显示，59%的受访者有超过25%的购物决定是受社交媒体影响的，90%的卖家认为经营社交媒体可以直接带来电商销售的增长，但目前社媒与购物的交融性并不强，商家的专业知识也比较缺乏。

二是在产品营销方面，网络直播的崛起。疫情期间，各大平台开始尝试直播等模式，不少跨境卖家进军东南亚的电商直播圈，获取了一大部分的流量红利。但多数商家对于网红、KOL的运用略显生涩，也缺乏MCN等成熟网络的加持。另外就是物流和智能仓储等基础设施，支付、配送、和服务等方面的大数据分析和数字化流程会不断演进，现阶段的各项流程还有待进一步提升。

出海东南亚，正成为越来越多跨境电商企业的选择。但作为新兴市场，东南亚的商业故事，才刚刚开始。