淘宝天猫618公布“春雷计划”助农目标，再造1

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今年的天猫618，农产品销售增长迅猛。6月1日当天，就有数十种水果销量超过50万斤，生蚝、鲍鱼、鳗鱼等水产增长强劲，天猫平台成为水产等外贸农产品转型内销的主阵地。从6月1日到14日，淘宝直播上举办了超过1.3万场农货直播，吸引了超过1.9亿人次观看，直播这个新工具，正在加速品牌农业的线上化进程。

今年天猫618的农产品爆发，和“春雷计划”带动的农业产业带升级有直接关系。4月7日，阿里巴巴宣布重启“春雷计划”，兴农助农是其中重要的一部分。从4月以来，品牌农货的线上销售持续爆发，199个地域品牌农产品同比增长超过200%，湖北小龙虾同比增长210%，福建鲍鱼增长340%，广东茂名荔枝增长350%，海南海口芒果同比增长600%，陕西渭南苹果同比增长1030%。

阿里“春雷计划”农业执行负责人张鹏介绍说， “春雷计划”就是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平，从而加速农产品销售的线上化，淘宝天猫将会成为中国农业线上化的核心阵地。“春雷计划”兴农助农的措施，就是要让农产品在平台上不仅卖得出，而且要企业宣传片多少钱卖得好。他分析，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化，不打响原产地的品牌，农货的附加值就永远无法提升，农户也就很难增收致富。

农产品电商发展五大趋势

一是农产品电商加速向产业链延伸。农产品电商要想可持续发展，必须破解困扰我国“三农”深层次矛盾，如组织化程度低、产业规模小、农产品标准化程度低、初加工能力滞后、资金保障不足等问题。这就需要提升农业供应链整体水平，构建“农户+供应链组织者+消费者”的短供应链模式，通过供应链组织者完成对农产品的集聚、分级、包装、加工后将“商品”发给消费者或者前置仓、体验店等，实现农产品流通渠道的升级改造，减少农产品无效运输和由此带来的损耗，完成对农村传统产业系统性改造，为农业农村发展提供新动能。

二是构建高效快捷的物流体系。对于新兴的农产品电商而言，亟须整合商贸物流快递资源，加强在全国的规划和布局，在主销地建设分仓或专营店、体验店等。加强冷链物流体系建设，实现产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全环节的冷链服务。发展智慧物流，提高配送时效，提升本地农产品的网络竞争力。

三是线上线下融合发展。农产品电商需要创新商业模式，鼓励农产品电商平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店资源，拉近与消费者的距离，提升消费者的体验感。同时，将社区消费者的需求通过线上集聚，然后实现统一集采和社区配送，大幅度降低农产品快递成本。农产品电商平台利用积累的大数据赋能实体店，准确分析消费者对产品的关注点和走势，实时掌握用户需求及动向，满足消费者个性化、差异化的消费需求，实现订单农业、预售农业的发展，最终实现线上线下互动和融合发展。

四是社交电商成为农产品电商的新通道。随着移动电商和社交电商等新一代“视商”的兴起，为农民和消费者之间搭建直接沟通的桥梁，打开了农产品上行的通道。近几年智能手机的发展，成为农民的“新农具”和“新标配”，让农民低成本享受电商的成果。社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等方面的优势，让村民直接变成“网红”，通过抖音快手等直播、短视频新媒体将农村原生态的产品资源、旅游资源还原给消费者，直接将资源变现，将“粉丝”转化为消费者。

五是农产品电商迎来高质量发展阶段。农产品电商要积极利用物联网、大数据和质量追溯体系的建设，让生产信息透明，全程可追溯，增加产品的可信度。随着《电子商务法》在2019年的实施，促进电商主体进一步提升服务和质量，农产品电商将会得到规范化发展，并进入了促进发展与加强监管的阶段。随着国家质量兴农战略规划实施，向品牌要效益，发展品质电商和品牌电商成为农产品电商的发展方向，驱动我国农业的转型升级。

淘宝天猫再造100个10亿级产业带

因为农产品产业带的成功改造和上线后的大受欢迎，6月15日，张鹏公布了今年淘宝天猫“春雷计划”的助农新目标，表示要再造100个10亿级品牌农业产业带，未来会从三个方面着手落地。

第一，打造地域品牌。张鹏认为销售只是结果，地域品牌建设才是“春雷计划”可以带给产区、产业最核心的无形资产，这也是淘宝天猫区别于很多零售平台，所具备的不一样的核心能力。 洛阳好抖音广告

第二，源头标准化。从今年开始，产地种植逐渐植入标准化维度，未来天猫淘宝将推出更多以标准驱动的严选品牌，让原产区商品的价值心智更加强烈，进一步提升消费者体验。

第三，让产区体制产生根本性变化。淘宝天猫将协助本地的政府、企业持续性地进行数字化的升级和电商仓能力的建设，通过线上推广提高效率模式。比如通过直播的能力，实现全链路溯源的可视化，重构跟消费者的交流方式。

随着接下来村播2.0的全面升级，“春雷计划”助农方面也会和10个10亿级品牌产业带一起去做百大村播主播学院、40大直播基地的建设。借助这一系列主播的培养、数字化的赋能、工具的提供，去真正帮助产业带实现产品的升级、基地的升级。