手淘大改版：逛逛上线，微淘变“订阅”

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11月30日淘宝召开产品升级发布会【新淘宝、新生态、新机遇】。微淘升级为「订阅」，买家秀社区上海美洲新闻软文推广供应升级为「逛逛」。淘宝又对手淘首页进行了大改版，新增了订阅和逛逛两个模块，很多商家的对这两个新模块的功能和适用场景并不了解。也不清楚手淘首页大改版后对于后续运营方向的影响。

今天我们一起来探讨新版淘宝改动后怎么玩？

1.淘宝新改版的地方

2.对于商家的影响

3.升级后如何运营

一

淘宝新改版的地方

淘宝在30号发布产品升级发布会，对手淘APP进行持续升级，我听了后给你总结了下大体上有三点：

①「猜你喜欢」首次进入淘宝App首页的第一屏

②「微淘」升级为「订阅」，成为平台级的商家自运营阵地

③「买家秀」社区升级成为「逛逛」

这次手淘又是次大改，因为从今年9月淘宝App首页进行升级后，取得了不错的效果，消费者在首页的点击率提升了20%，用户使用淘宝的时长增加了20%，首页的改版带动了大盘整体的UV价值增长。所以淘宝这次又对于手淘首页进行更全面的升级调整。

三大工具更新升级

二

对于商家的影响

微淘升级为了首页的“订阅”频道，与“推荐”并列，用户右滑就可以进入“订阅”页面。展现逻辑和之前的微淘一样，商家上新、优惠活动、互动等信息都可以在这里展示，且能够一键跳转到商家的店铺。是商家最重要的自运营阵地

逛逛是这次新出的一个模块，位于淘宝App的第二个标签页。现在这个板块有点类似小红书，不仅商家可以在里面发布图文、视频等内容，而且现在达人、创作者甚至消费者也均可在逛逛发布自己真实的使用体验、评价等。拔草种草都可以在这里直接实现，还可以进行品牌宣传。

淘宝越来越注重内容和推荐

三

升级后如何运营

这次淘宝升级的内容我已经和你们讲清楚了，你们看了感觉怎么样？

现在淘宝把会做内容的和不会做内容的区分开来了，“订阅”剔除了微淘内容抖音商业化时间运营的部分，变得更纯粹，链路跳转也更直接。“干脆让做不了内容的商家专注在店铺运营上”，商家的效率会更高。

会做内容的商家有了更丰富更全面一展身手的"逛逛"。猜你喜欢和推荐的逻辑，都是根据平台的竞价排名以及对消费者历史浏览购物的情况计算而来，用户总有被“强塞”的感觉。而“逛逛”的推荐机制跟商品的转化率没有关系。注重的是消费者“逛”的体验，以丰富、优质的内容满足消费者逛逛购物的诉求，同时增加了消费者的浏览驻留时间，更好的进行拔草种草。

总 结

这次手淘大改版，猜你喜欢是通过算法提升人货匹配的效率，“订阅”是商家们运营的自留地。“逛逛”则通过“人”的参与，完成了技术和商家都难以实现的购物“发现感”。着不仅仅是升级更新了3个工具，更是为以后的淘宝明确主体的运营方向。淘宝会做推广运营的就专注推广，会做内容的就不断完善优化内容，但最好的还是两者都兼顾。各个店铺需要根据自身情况进行运营策略的调整。