一场流星雨，视频号直播刷爆朋友圈！还是微信

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一场超百万观看的流星雨直播证明，朋友圈里，亘古不变还是转发许愿。

12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖在视频号开启双子座流星雨直播，吸引了超百万人的观看，成为微信视频号第一个破圈的爆款直播。

而此时距离视频号上线直播功能仅2个月时间，其发展速度之快，也让外界对视频号抱以期待。

从视频号自身来说，基于社交属性的内容生态带有鲜明的UGC色彩，但当外界把关注点集中到变现、商业化上时，留给视频号的也是一个进退两难的抉择。

正如当年微信支付用一场红包，席卷了支付宝多年的成果，视频号之后会不会复制当年的奇迹，来一场大爆发呢？

转发这场流星雨

转发这条“锦鲤”，转发这道“彩虹”，甚至是转发这张“杨超越”，让朋友圈许愿成为一门玄学，而近日，一场转发许愿再度刷屏，以直播的形式、引发了超百万名网友在朋友圈看“流星雨”。

12月13日晚上9点，在摄影师李政霖的微信视频号里，他开启了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播。

这是一场已经有预告的流星雨。

早在半个月以前，各大媒体就纷纷已经开始宣传这场流星雨，从“2020年最后的天文盛宴”、“全年流量最大的流星雨”到“最美流星雨”等等。

而在开播以前，李政霖也提前在视频号连续发布了2个直播预告视频。视频预热带上了“直播间欢迎大家来许愿”，在李政霖的视频号顶部也早早地挂上了“直播预约”按钮。

当晚9点20分，李政霖和其团队在云南香格里拉的巴拉格宗开启直播，空旷静默的星空点点，偶尔划过或大或小的流星。

但没想到的是，当天这场直播成为了朋友圈爆款，好友们你纷纷转发这场流星雨，并留言“希望2021年能成功上岸/脱单成功/找到喜欢的工作/世界和平......”

凭借一场流星雨，李抖音上热门视频内容政霖当晚直播间累计在线人数超过百万，最高峰值时同时在线人数1.5万+，点赞量超过230万；评论达17.9万次，分享次数12.7万次。

同时，除了在直播间里和转发朋友圈许愿外，还有许多网友直接联系李政霖的微信账号，至今在李政霖的视频评论下方，仍有评论写到“怎么微信还没通过......”

李政霖在出圈后接受媒体的采访中也表示，“我个人微信号无法承载这个流量，就现在加我的很多，还有包括视频号来私信的，已经炸了，私信的我根本就看不完。”

而此时距离视频号直播，才刚刚过去2个多月，这场许愿流星雨，也成为了视频号第一个破圈的爆款直播。

上线2个月，熟悉的套路

今年10月初，微信视频号上线了直播功能，彼时小红曾向接近视频号内部人员求证，直播功能还在灰度测试阶段，内测覆盖范围较小，随机开放。

虽然不能打赏、没有美颜，但能点赞、能带货，还能无限制转发到群聊和朋友圈，视频号的功能很快引起了业内人士的关注。（详情可见：最新！微信视频号内测直播，将上线打赏，搞秀场还是卖货？）

据不完全统计，从灰测至今，视频号直播共改版达到11次，其中，最频繁的改动在于整个视频号内容与微信生态的打通上：发现页的一级流量入口、“朋友在看”的社交链流量抓取、朋友圈置顶分享直播的强曝光效果......

此前普遍最关注的问题，微信的巨额流量怎么流入视频号。而就目前来看，视频号也找到了它最合适的且最擅长的方式，基于社交属性沉淀做“转发”营销。

首先，功能上就十分“社交”。目前，视频号的展示版块分为“关注”、“朋友点赞”、“推荐”和以符号显示的“附近”。

无论是支持无限制地分享到朋友圈或者微信群，还是怎么都点不完的“朋友在看”红点，微信视频号意图通过用户关系链实现更大社交面的触达。

其次，在变现上，目前微信视频号的明显优势就在于：能够通过视频号的短视频内容、直播内容完成引流，并以微信社群或者朋友的形式实现社交沉淀。

除了这场流星雨，之前视频号也有一些带货的案例出现——

「灵魂有香气的女子」李筱懿：3小时成交190万

11月10日，公众号「灵魂有香气的女子」创始人、千万畅销书作者李筱懿也在视频号开启了直播带货首秀。

这场直播带货的首秀数据有更直观的销售额数据，也刷新了前一天刘筱的成绩：直播3小时观众达到6.5万人，喝彩达34.1万，订单量达近两万单，码洋（图书销售总额）价格在190万左右。

「时光雕刻大师傅」：视频播放量5500万

12月初，“时光雕刻大师傅”展示一位母亲照片修复对比的一条视频，播放量达5500万，点赞量达225万，引流6000人至个人微信号。

据了解，“时光雕刻大师傅”有5年老照片修复经验，曾在抖音快手做内容，目前带着10个人的团队已正式转战视频号，仅几个月时间，共累计粉丝8.8万粉丝，变现30万元。

「一禅小和尚」：视频号粉丝数破200万

12月8日，视频号“一禅小和尚”粉丝数突破200万。数据显示，自“一禅小和尚”入驻微信视频号以来，单条视频最高播放量接近3亿，点赞量已超过1000万次。

此外，在传播和用户体验上，这场流星雨直播的刷屏，更是让人闻到了熟悉的味道。

在2015年之前，国内移动支付市场领域还是支付宝一家独大。但是就在2015年春节前10天，微信上线了一款有小团队打造的轻量级产品——新年红包！

那年春节，智能手机用户几乎都在向朋友讨新年红包，各种群聊里也充满了瓜分拼手气红包的欢乐。

根据腾讯（0700.HK）官方公布的数据，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4到5个红包。

而这一被马云称之为“珍珠港偷袭”的打法，让微信在移动支付市场站稳了脚跟，后续又通过打车补贴等一系列手段，慢慢在移动支付市场形成与支付宝分庭抗礼的格局。

当然，这场流星雨并没有达到当年“全民传播”的效应。但值得注意的是，尽管腾讯在直播上做了诸多尝试，但视频号的直播功能上线仅2个月，从传播上就已经远远超过了其他产品。

“微信红包”的玩法之后会不会出现在视频号上？小红也不敢设想，毕竟背靠“万物可联”的微信生态，视频号已经势如猛兽。

视频号能成吗

相比于其他的短视频产品，视频号的更新速度之快令人咂舌，其主要原因在于，随着直播电商逐渐常规化、抖快攫取用户规模速度加快，留给视频号的时间也不多了。

对于视频号到底能不能成，业内也有不同的观点。

“我们还是很看好视频号的。”某家机构负责人告诉小红，“虽然起初的直播体验，可能相比其他直播平台来说没那么好，但胜在调整改版速度很快。而且流量入口对我们这类（私域流量为主的）机构来说，转化也更方便了。”

12月8日晚，“乱翻书”作者潘乱和“极客公园”创始人张鹏一起出镜做了一场视频号直播，直播结束后，张小龙更是在最后发出了“连麦”的邀请，也被许多人理解为秀场直播“连麦”。

“随着未来可能像打赏、连麦等等这些功能的不断完善，可能视频号的内容也会迎来一次大爆发。”另一家机构运营人员CC表示，“这个时候，能够沉淀的社交属性就显得十分优越了。”

此外，对于原本就长期驻足在微信公众号的图文内容创作者来说，视频号的出现，也为他们适应视频化趋势提供江苏专业网络推广公司排名了转型的机会，同时也不用放弃已有的流量阵地。据小红观察看到，目前已经有多个订阅号大V在发稿中带上了视频号插片。

但也有反对的观点，很多公会和机构对视频号的观感并不好，认为腾讯系直播“调子都比较高，很难接地气”。

而更令人疑惑的是，视频号似乎在内容和电商上摇摆不定，打法也相当保守——

此前有接近官方的知情人士透露，视频号做直播并非一时起意，“把直播功能当做串联器，将视频号、小程序、公众号等串联起来，打通微信生态。”

没有个性化的用户偏向， 直播功能面向12亿微信用户，以达到“让他们需求在整个产品生态链中能得到满足”的目的，“电商、娱乐、记录生活等都可成为开播的内容。”

但就涨粉和变现来看，近段时间内，微信视频号上也涌现出一些以公众号转型、微商、甚至是MCN机构在视频号上取得成功的案例，或许跟视频号所期待的大相径庭。

有商家也向小红透露称，“视频号上的农产品也很好做，类似以往的公众号‘助农’。通过商店申请后挂链接就行，一天少说能买个几百单，好一点几千单也没问题。”

可以看到，用户与视频号在整个产品走向上或许还差点默契。产品想走生态路线，但电商为主的用户却按耐不住，也创造了大量流量和变现。

另一方面，微信视频号做内容步子又很慢，本质上也没有差异化内容出现。

视频号虽然目前已经开放了内容服务专区，但仍未公开地对外招募机构、商家，同时内部还在不断打磨产品，也得以看到它对UGC内容价值的坚持。

而此前7月，视频号曾在广州召集了一批短视频MCN机构，也被业内视为视频号抢占内容创作者的信号。但外界更看重的，或许还是怎么涨粉、怎么变现，这一点上视频号又给不了太多实质性的帮助。

但更糟糕的是，无论是UGC还是PGC，在视频号上并没有出现差异化内容，甚至很多内容都是从快手和抖音上分发而来。

此外，12月9日晚，官方发布消息称，红包功能支持满足已开通视频号、并完成视频号认证的个人创作者定制专属红包封面，专属红包打开后可点击跳转到创作者的微信公众号主页。

也有猜测，随着新春佳节的到来，或许你的群里将会迎来一大波视频号百年红包，以实现视频号的裂变推广。

但无论如何，当年那场“移动支付”争夺战，能否再次重演，也相当令人期待。

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