朋友圈广告推视频号活动能力上线，将给品牌带

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随着春节临近，CNY营销大战已进入白热化阶段。但在这个信息爆炸、传播环境粉尘化的时代，品牌要抢夺用户注意力，越来越难。尤其是在春节这个各家都使出“浑身解数”的节点上，品牌要穿透层层壁垒，有效触达更多用户，亟需全新的解决方案。

针对品牌节日营销的共同痛点，微信广告在近日出了一个新招——朋友圈广告推视频号活动能力上线。

这意味着，朋友圈广告和视频号活动被直接打通，而视频号活动页又连接着官方视频号、小程序、小商店等。“微信生态连接一切”的理念在实践中又前进了一步。对于品牌来说，这无疑打开了营销的新想象。

打通朋友圈和视频号活动，

全面激发用户参与热情

1月29日，安慕希成为了第一个“吃螃蟹”的品牌。

如果你在前几天刷到这条朋友圈广告，会发现，从安慕希的朋友圈广告外层进入后，便直达品牌的视频号活动页#浓浓年味安慕希#，页面聚集了大量用户的UGC参赛作品；而在视频号活动页面，你还可以直接点击链接进入品牌的小程序，或是进入品牌的视频号主页进行关注。

从细节上的创新点来看，这波新能力有效释放出了朋友圈的社交优势。和搜狗网络推广策划方案以往朋友圈广告外层只显示一个视频不同的是，这次用户可以在外层观看到最多5条的轮播内容，它们都来自于品牌视频号活动的视频。其中，品牌方可以置顶最多3条官方视频内容；而在第四条，就会根据每个用户的朋友圈，个性化推荐微信好友参与活动的视频作品。

比如，榜妹就在朋友圈广告封面意外看到了榜哥参加活动的身影，当然是迫不及待地点进活动页一探究竟啦！这种支持“千人千面”的广告形式，以社交驱动，定制化地展示了每个用户的兴趣内容，有效地提高了朋友圈广告的点击率。

而跳转进入视频号活动页后，只见安慕希#浓浓年味安慕希#活动下，已经有不少KOL创作的作品，以及普通用户上传的视频内容。目前，视频号已聚集了超60个细分领域的优秀创作者，品牌广告主可基于视频号活动合作，定制KOL合作资源包，通过这些不同领域的优质创作者触达各圈层受众，引爆活动声量。另外在流量扶持和社交推荐下，普通素人的优质内容也可以获得很好的曝光，看得榜妹都忍不住想大展身手了！

这样的互动形式，可以说满足了每个普通用户“上电视”的表现欲，充分激发出大家的社交表达热情。在碎片化的传播环境中，相比于“我说你听”“我做你看”的单向输出信息形式，唤起用户的行动力、拉动用户共同参与到一件具有仪式感的活动里，是更有效且更能给用户留下深刻记忆的沟通形式。通过变单向输出为双向互动，品牌更好地与用户玩了起来，也让用户更充分地理解品牌理念与产品特性。

绑定强社交关系链的视频号与朋友圈，

实现社交裂变拉动增量

而再往深一层看，在微信生态内的视频号活动，与其他平台的挑战赛以内容推动为主不同的是，它与用户的社交关系链强绑定，因而具有了密集型社交裂变、拉动增量的潜力。

据张小龙在“微信之夜”上公布的数据，每天有10.9亿人打开微信，有7.8亿人进入朋友圈。可以说朋友圈沉淀着人们最黏稠的社交关系。

而视频号自诞生以来，也正是以社交推荐为主要的传播模式。在微信“视频号”界面有三个菜单：关注、朋友、推荐。其中，最核心的播放界面就是“朋友”，“朋友”页展示了用户的社交关系中点赞等互动数据较多的视频。一条视频的观看用户也具有相对显著的社交圈层效应。同时，视频号卡片可以直接被转至私聊、群聊、朋友圈，或插入公众号等，更易于社交链路的传播。

因此，品牌通过微信广告新功能打通朋友圈+视频号活动，发起PGC+UGC共创，拉动广大用户通过各自的视频号带品牌活动tag发布视频内容，即是触发了每个用户珠宝文案策划的社交关系网、达到层层社交裂变的效果。品牌信息由此有效下沉、渗透进广大用户的社交关系圈。

据官方数据，安慕希此次#浓浓年味安慕希#活动，成功吸引了近2500人自发参与共创，朋友圈广告总互动点击率19.27%（包含外层滑动次数），KOL内容总曝光量310万+次。品牌由此取得了很好的社交裂变效果，实现了声量增长。

关键词“安慕希”微信指数增长（来源：微信指数）

公域导流、私域沉淀

在传播环境越发碎片化的当下，品牌的营销战役在很多情况下都只是一次性投放转化，而采买流量的价格又日趋昂贵，因此，构建私域流量池留存用户，促成长期沟通并激发持续复购，对品牌来说至关重要。尤其是疫情以来，私域流量的作用更加凸显。

而微信生态因其极大的用户基数，和完善的集沟通、经营、购物、支付于一体的体系结构，成为私域流量最好的承载平台。但从其他平台上导流至微信私域，一是链路长、二是受限于相关屏蔽规则，很难实现有效的私域转化。

而朋友圈广告推视频号活动能力的上线，则有效地打通了公域和私域，且大大缩短了链路：通过朋友圈广告及视频号活动页进行公域曝光、引流；而后从视频号活动页导流至品牌视频号、小程序等私域流量池。

从安慕希的活动链路可以看到，点击视频号活动页上的链接，即可跳转至安慕希的小程序，在这里，用户可以购买好物，及参与“爱豆福利社”等品牌活动；同时，从视频号活动页还可进入安慕希的视频号主页，而视广告资源是什么频号又已打通了整个微信生态，可以将用户导向私域社群、公众号和小商店。

由此，通过公域导流+私域沉淀，品牌单次活动的流量很好地沉淀为品牌的私域资产，从长远来说，能够更好地触达和沟通用户，打造营销闭环、实现长效经营。

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