谷歌推广：谷歌升级广告服务全方位支持产品销

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谷歌并没有因为欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）或巨额的反垄断条款受到巨大冲击。2018年上半年，谷歌母公司Alphabet的收入同比上涨26%达到638亿美元，其中主要得益于核心广告业务。谷歌广告收入将近占据母公司2018年上半年及2017年上半年收入的86%-87%。

截至去年，谷歌广告产品历经了大规模的重塑。谷歌对大量广告产品进行升级整合，正式推出Google Ads、Google Marketing Platform与Google Ads Manager三大品牌组合。

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谷歌AdWords正式更名为谷歌Ads。新的谷歌Ads品牌囊括谷歌提供的全部广告功能，涵盖Google.com、Google的其他产品与服务、合作伙伴网站与应用等广告投放平台。

与此同时，谷歌将DoubleClick与谷歌Analytics 360全方位套件统一到Google Marketing Platform，为大型企业的营销团队提供更强大的协作平台。这一全新平台可以帮助营销商通过海量数据统计分析更清晰直观地了解客户，以便合理规划宣传方案、购买数字媒体、衡量宣传效果以及优化客户体验。

用户会通过不同设备什么是网络推广营销访问内容。为了便于发行商以更简洁高效的方式打理业务，谷歌致力于将DFP广告管理系统与DoubleClick Ad Exchange整合到一个完整且统一的程序化平台中，并以Google Ad Manager这一新名称示人。

谷歌之所以大力革新，主要原因是客户对简化在线广告的需求越来越大。现在我们生活在移动互联时代，用户会用手机搜寻答案、在YouTube上观看产品视频、通过语音智能系统付款。谷歌可以帮助广告主在漏斗营销的每个阶段到达预期用户。谷歌简化广告产品还能清晰展现品牌有望获取的价值，以便明确日后收购方向。

当然这种简化并非限于命名层面。相关举措有最新推出的Smart Campaigns。Smart Campaigns主要针对业务繁忙、付费搜索成本有限的小企业。这项功能帮助客户几分钟内迅速启动广告，并且还能取得实际成效，比如收到来电、给官网导流、招徕顾客。

谷歌在搜索广告上的最新动向同样体现为：简化营销解决方案。新的Responsive Search Ads允许营销人员为一个广告设定15个标题以及4个细节描述，而且谷歌会自动进行内容匹配，以最大限度地帮助客户达到既定目标。这种广告模式一定程度上是借用机器学习技术优化广告创意。

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数据显示，在急需某件物品时，80%的顾客会径直前往实体店购买。对于本地营销，近来谷歌在搜索与展示活动中推出位置附加信息，第一时间帮助品牌向用户展示周边零售店。此项服务明显提升店面客流量，并且增加相应广告点击率。谷歌还方便零售商通过价格数据更加智能地开展广告竞价，目前这项功能主要用于谷歌购物活动。

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自2017年以来，一些谷歌广告主就已经能够通过启用一款高效工具，来跟踪在线广告对于美国实体店销售的影响。这一功能的实现主要得益于谷歌向万事达卡公司购买了大量交易数据。

这项服务名为“商店销售死链危害测量”（Store Sales Measurement），借此谷歌大约可以访问美国70%的信用卡与借记卡，而且采取的是匿名形式。该数据说明，除了万事达之外，谷歌还与其他信用卡公司有合作。金融研究公司Nilson报告称，2017年，万事达卡用户的购买量占美国购买总量的四分之一左右。

谷歌将用户点击广告的信息与实体销售进行匹配，最终可以向广告主明确地展示广告活动为店面带来的实际收益。该产品是全球最大的广告销售商谷歌为线下购物提供的强大技术支撑。营销人员过往需要自行拼凑海量消费者数据，来陌陌统计其广告效益。而目前得益于谷歌的技术支持，他们可以进行更加精准的统计。

在市场压力与技术革新双重变量的作用下，谷歌毅然决然踏上改革之路，力图最大程度优化广告服务。另外，鉴于电商广告更有利于提高产品销量，谷歌不断涉入新零售。去年，全球最大的电商和零售创新会议在美国如期召开。此次会议上谷歌参会让人有些所料不及。毕竟大家着实很难将搜索引擎与新零售联系在一起。