海外营销：企业使用谷歌推广具备哪些推广优势

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每一秒，谷歌上有230万次搜索，而且大部分搜索页面都包含广告。企业主要通过谷歌Ads在主页提供搜索广告，同时借助展示网络（Display Network）与AdSense项目在其他网站推展示广告。

谷歌搜索页面广告包含两大块，分别位于“自然”（Natural）或“有机”（Organic）类搜索结果的上方与下方，并且明确标有广告字样。展示广告以文本、图片、视频或富媒体形式出现在谷歌旗下网站以及第三方发行商的各类网站，包含再营销广告（Remarketing）与横幅广告（Banner Ads），有助于锁定不同群体的用户。AdSense服务可以让广告呈现在选定区域。

基于投资回报率考虑，一些商家不太确定投资谷歌广告是否真有必要？以下数据能说明一切。

首先必须肯定的是消费者已经习惯在网上搜集企业资讯。WebVisible研究发现，86%的消费者会上网查找当地企业；72%的消费者更乐意上网搜索当地企业信息。BrightLocal统计得出，每周至少有29%的消费者搜索当地企业。

当然这不足以说明企业应该选用谷歌Ads。那么谷歌有哪些优势呢？

1.谷歌拥有70%以上的搜索市场份额。（Netmarketshare.com）

2.谷歌拥有全球最大的在线展示广告网络。（comScore）

3.谷歌展示活动投放信息流广告能到达全球80%的互联网用户。（谷歌洞察）

4.曝光于展示广告的消费者搜索特定品牌术语的可能性高达155%。（Specific Media）

5.谷歌97%的收入来自广告。（谷歌投资者关系）该数据意味着，谷歌Ads对于谷歌业务而言至为关键，公司会优先维护与改进广告工具。

接下来，更深层次的问题出现了。仅仅是进行搜索引擎优化就足够了吗？看了以下数据，大家也许会改变看法。

1.即便广告被用户暂停，搜索广告产生的流量89%无法被有机点击取代。（谷歌研究）

2.对于高级商务搜寻，前三个广告位占据页面点击量的40%。（Wordstream）

3.98%的用户会在结果首页挑选业务。（BrightLocal）品牌需要争取排到谷歌搜索首页，你们可以投资搜索引擎优化，另一种途径就是投放广告。

投入后的效益问题是广告主最为关心的。事实上，只要经营得当，品牌可以从谷歌广线上整合营销方案告获得强劲的投资回报。

1.企业在谷歌Ads每投入1美元平均能收获2美元。（谷歌经济影响报告）

2.72%的谷歌Ads商家计划增加PPC预算。（搜索引擎观察）

3.70%的移动搜索用户直接通过谷歌搜索致电企业。（Expandedramblings.com

4.70%的移动搜索会在一小时内激发用户采取行动。（Mediative Labs）。

另外，谷歌营销解决方案总裁Mary Ellen Coe声称，2017年，谷歌的搜索与广告工具帮助美国150多万企业、网站出版商以及非营利组织促成2830亿美元的经济活动。值得一提的是，投资谷歌广告是定位观众的有效方式。几大知名数字广告渠道中，谷歌推荐的广告具有最高的转化率，达到8.2%。