投放微博粉丝通广告如何制定投放策略？

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眼镜行业这几年也走到了一个历史关口，一方面，近视的人越来越多并且增加速度，主要以年轻消费者成为消费主力，另一方面，眼镜也在追求“时尚”，不同的场景佩戴不同的眼镜，眼镜也在走向场景化。

一个相对空白的轻奢、时尚眼镜市场，正在逐步浮现，时尚眼镜品牌LOHO业务逆势增长，营收达到了8亿元，在行业中颇为耀眼。要实现用户的互相导流与沉淀，就需要进一步打通线上线下的群购物场景，建立强大的用户资产。

广告主通过精准锁定目标用户群体，根据数据反馈实时优化投放效果，并能根据目标消费群体的兴趣爱好不断为广告创意注入血液，最终实现LOHO品牌在微博平台上的用户的增长和精准转化！

优化前LOHO投放情况

前期使用官博作为载体进行投放，通过两天的数据监测发现投放效果为：点击成本高，0填单。为什么会出现这种现象？我们从以下两点展开分析：

1.素材内容

描述较生硬，很明显的官方体，让用户对此有距离感，建议用生活化的语言，将用户的需求拓展至眼镜配饰方面，代入用户至消费场景，拉近与用户的距离。

2.填单体验

落地页的填写网络营销都有哪些推广渠道入口较少且不明显，建议多设置点击入口，引导用户填写。

优化后LOHO投放情况

优化后的微博账号，包装成眼镜类博主，作为LOHO眼镜小号进行推广，转评赞等互动上有明显提升，粉丝数及私信数逐渐增长。最终，将小号作为主账号推广，辅助官博不定期的的活动落地页发布， 进行活动推广，成本逐渐稳定下降。平日博文：

五一出行季活动案例分享：

LOHO眼镜在五一节日期间，推出"五一出行季"的活动，该活动考核指标是落地页填单，KPI为单个客资成本100元，那么微思敦是如何淘宝直播开播好处借助微博小号达成营销目标的呢？

整合数据，深度挖掘数据价值，根据多维数据标签，描绘出清晰用户画像，以便过滤无效流量，精准触达目标用户。广告主可通过选择自身的目标群体进行投放，使触达更精准，效整体网络营销果更优质。

素材展示效果：

文案内容上，代入轻松生活化的消费场景，并结合自身购物体验发表心得，使用户愿意相信这是真实评价。

在配图上，图片背景贴合真实的使用场景，不仅让用户看到了眼镜款式的美观，更加强了用户的信任感。

活动复盘：

1.投放期间官博及素人账号关注数增长较明显

2.投放期间单天获取客资数大于历史投放总获客数

3.投放优化成本达到填单类客户历史最低成本

本次LOHO眼镜投放微博广告通过整合数据，深度挖掘数据价值，提供全方位的数据支撑。以得到海量的用户数据标签，包括但不限于性别、年龄、兴趣、人生状态等方面，清晰的描绘出用户画像，精准触达目标人群。实时清晰的数据监控，便于分析投放情况并不断优化投放策略，有理有据提升投放效果。