爱奇艺营销：小憩时分了解下爱奇艺商业广告产

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爱奇艺商业广告产品，目前共分为8个大类：OTV、Display、Content、Banner、Overlay、Data、Feeds和Interactive

1、超级品牌日“最强UV神器”

广告展现机制：在客户投放期内，所有爱奇艺用户当天第一次观看视频前的贴片广告中有客户的广告。

使用场景：如品牌需在短时间内实现强曝光，广覆盖，推荐使用超级品牌日。

案例：JEEP在2018年4月的时候大指挥官新车上市，品牌为了实现短时间内的广覆盖、大曝光，使用超级品牌日投放了贴片广告，PC,Phone, Pad, 四屏投放，全国范围投放，投放期内实现了2.4亿的曝光，单日的广告曝光覆盖了当日六成以上的观影用户，迅速在爱奇艺用户中建立JEEP大指挥官新车的知名度。

2、奇5飞扬“全流量神器”

广告展现机制：在客户指定投放时间段内，用户每次观看视频前都会出现该客户的广告。

使用场景：如果品牌需在特定时段高曝光，在纷杂的广告环境中强势露出，或产品使用场景比较强调时间段，比如饮食类或者外卖类品牌和午餐和晚餐时段相关性比较高，推荐使用

案例：路虎在新车上市后需要密集的曝光提高新车的在线声量，使用奇5飞扬包断了晚上8点到9点的黄金时段，在这一个小时里密集曝光，达到单天曝光5900万次，曝光密度达到每分钟98.4万次曝光，这意味着在晚上8点到9点的这一个小时里，平均每分钟就有98.4万人看到了路虎的广告，实现了对爱奇艺用户的密集曝光。

3、步步高“高N+到达率神器”

广告展现机制：客户告知总预算、触达总UV量或需实现的必需频次占比，爱奇艺可根据自身用户频次分布和流量运营经验，事先提供可买断的用户频次段建议，实现较少成本完成最大N+到达率。

使用场景：如品牌需实现与受众多频曝光触达，推荐使用步步高。

案例：2018年5月美团打车上线新APP，需要向用户多次曝光做深度沟通，使用“步步高+超级品牌日”组合投放，15s贴片广告，针对Phone和Pad的移动用户，定向上海、南京投放，为期一个月。投放期内累计曝光3500万次，实现广泛影响，累计吸引点击130万次，引流显著，并且实现3+到达率达到75%，意味着看过美团打车贴片广告3次以上的人群占所有看过广告人群总体的75%，整体投放平均频次2.84次，实现了在单次投放中用户看到足够多次的客户广告。

4、视频最强音“高声量神器”

广告展现机制：在客户选定的投放周期和指定地域内，客户按声量百分比购买进行投放，从而保证客户广告在指定区域的曝光规模。

使用场景：如品牌需在指定区域实现广泛UV的均匀覆盖，需持续影响指定威海网站开发区域用户，推荐投放视频最强音。

案例：网易考拉在618电商节期间，为了吸引潜在用户注意力并且排除竞品影响，选择视频最强音的投放方式来实现霸屏投放。在2018年6月，网易考拉使用视频最强音实现了母婴、动漫和少儿频道所有视频内容前的第一支广告就是网易考拉的15s贴片素材，投放主要针对Phone和Pad的移动用户，全国覆盖。母婴、动漫和少儿频道的观影人群都是潜在的母婴或海淘用户，网易考拉的投放锁定了这群核心人群并且100%声量的强势投放形成了霸屏，整个投放期累计曝光1.1亿，吸引点击710万，吸引了足够多的人去使用网易考拉。

5、悦享看  深度传达品牌理念

广告展现机制：一种用户可以选择跳过的贴片广告。如果用户不感兴趣，可以在5秒后免费选择关闭广告，直接观看正片；如果没有关闭继续看广告的话，中插广告观看到15秒，前贴广告观看到30秒后才对广告主进行曝光计费，在此之前关闭广告的都不会计费。

使用场景：如品牌需全面更新升级对外整体印象，或有长视频素材需进行在线露出，推荐尝试悦享看。

案例：农夫山泉从2015年起一直在爱奇艺平台投放悦享看广告。在分析当时大家在社交平台上讨论的内容之后，发现大众对农夫山泉的回忆度明显较高。同时，”良心”“好看””喜欢“”去买“”贴心“等热词出现频率较高，体现了消费者对悦享看这种广告形式较高的喜爱度。作为一种“新颖”的广告形式，悦享看提升了爱奇艺好评同时，也为农夫山泉带来了品牌美誉，提升了品牌影响力。

6、离线广告

广告展现机制：用户在将正片内容下载到本地时跟随一起下载，等之后用户在非WiFi环境下播放本地缓存视频时会出现的前贴片广告。

使用场景：如品牌需影响观看热门内容的所有人群，获得相对纯净环境中露出广告效果，推荐投放离线广告。

案例：某P2P理财APP产品新上市正处于需要大规模拉新用户的阶段，利用离线条件下广告露出环境较为纯净，有助于提升用户对离线广告的记忆度的优势。该客户从2017年Q3开始投放，截止2018年7月已经投放了7波离线广告campaign,投放时长累计超过7个月，定向全国投放了15s的离线广告。以其2018年4月投放的数据来看，日均曝光2600万次，覆口碑营销推广方案盖离线缓存用户，并且81%的流量来自电视剧频道，紧跟当期热门内容，持续的品牌露出，能让受众在潜移默化中提升对于这个品牌的记忆度。