爱奇艺商业广告产品：创可贴2.0

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爱奇艺安全链路层商业广产品，已经先后介绍了 OTV、Display产品，今天给大家带来比较新颖的广告形式——Overlay广告，具体产品名字叫创可贴2.0。

广告展现机制：创可贴2.0是一种在视频播放过程中根据指定场景会出现的图文广告。可以跟着明星出现，可以跟着指定剧情出现，还可以跟着指定台词出现，所以根据出现的具体场景可以分为明星贴、剧情贴和台词贴。

创可贴2.0四大优势：
1.创可贴2.0是跟着指定的场景出现的广告，能实现精准的场景匹配，并且能覆盖到爱奇艺全网视频；

2.V可见的，触达到所有用户；

3.结合不同场景，素材可以做不同的短小有趣的文案，能实现四两拨千斤的效果；

4.另外按CPM售卖的方式可以让广告主按实际campaign需求购买，还可点击到指定落地页。

使用场景：如广告主想要精准匹配某些特定场景，想尝试更有创意的框内广告，建议投放创可贴2.0。

明星贴  案例

剑侠情缘手游邀请林更新和赵丽颖为代言人，欲精准覆盖两位代言人的粉丝人群，提升品牌知名度，故选择投放“明星贴”。

在全网视频中定向林更新和赵丽颖出现的所有场景，跟随展示广告。在林更新出现时，“林更新代言，与小新并肩共闯江湖”为文案的广告展现出来；在赵丽颖出现场景，又以“赵丽颖代言，比武招亲赢娶颖宝”的广告词来吸引粉丝，其中不仅覆盖到了代言人出演的热门剧目，还有综艺节目等内容。

投放2周，累次曝光超过800万次。精准影响代言人粉丝人群的同时，还通过大量曝光快速提升游戏知名度。

剧情贴  案例

2017年4月，丰田卡罗拉策划了一场主题为“让幸福盛放SMILE COROLLA”的主题活动，选择“剧情贴”来做配合投放。

定向“开车、亲吻、拥抱、高兴”四个场景，匹配“幸福”的品牌主题进行点对点的精准投放，让受众在心中建立起开车时或者开心时与卡罗拉的正向联系。

投放中，四大场景累计曝光超8,000万次。

台词贴  案例

为了精准定向全网所有视频中的支付或相关的场景，支付宝选择了投放台词贴。

当时定向了刷卡/付钱/支付宝/多少钱/埋单/买单/付账7大台词，并且以“支付就用支付宝，付款还得奖励金”作为广告文案，既实现了对消费场景的精准锁定，又精确地传达了品牌。

此外，当时的投放累计覆盖到了3459集不同的剧集，也覆盖到了很多热门优质剧目，比如《欢乐颂2》，还有《人民的名义》等危机公关选中证至诚好吗等。整波投放结束后，累计曝光超过8300万次。