谷歌广告：Google搜索引擎的搜索规则、用户常用

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谷歌广告主要是谷歌SEM（谷歌搜索引擎关键字广告）和谷歌SEO（谷歌搜索引擎优化）关键词能发挥作用，主要在于搜索，搜索方向分为主动式和被动式。

1.主动式：基于用户一方而言的，由于用户出于某种需求主动进行搜索行为。这里用户的需求，可以是有明确目的性的，直接搜索某一品牌或产品；也可以是无明确目的性的，只是搜索某一类用途通过关键词匹配，呈现某些品牌或产品。

2.被动式：基于商家一方而言的，正由于用户基于某种需求要进行搜索而非直接购买，就意味着用户还处于了解、网络舆情应对机制比较状态。所以，我们需要将自己的品牌、产品使用关键词匹配到用户需求。

达到，即使用户有明确搜索目的性，也能在视野之内呈现你的品牌、产品；如果没有明确的搜索目的，那么就抢占用户视野。

所以，莆田事件后百度危机公关我们首先从搜索运用最广泛、频繁的Google进行分析：如何挖掘最核心的关键词，形成第一批关键词词库？

我们将从以下几个部分进行介绍：

1.Google的搜索规则是什么？

2.用户的搜索习惯有哪些？

3.关键词获取技巧及关键词扩词工具！

4.关键词在Google上的运用：

②如何被客户找——将自己展现在客户面前？（包含平台推广）

5.关键词在其他平台如何运用：

①如何主动找客户？

②如何被客户找——将自己展现在客户面前？（包含各平台推广）

6.如何通过其他平台再扩充关键词词库？

7.如何利用关键词，做各平台流量资源的整合？

一、 Google搜索引擎规则

为什么我们要先介绍搜索引擎，尤其是Google搜索引擎规则？我们做外贸时，似乎时时刻刻都被提醒着Google的重要性，但不知道我们外贸人对其重要性是否有清晰的认识？

据NetMarketShare统计，我们截取2018年3月到2019年3月（最新更新）全球搜索引擎市场份额分布的一整年数据，如图1所示。

图1   2018年3月至2019年3月全漳州营销策划球搜索引擎市场份额