外贸人你们真的了解YouTube吗?YouTube基础介绍!

时间:2021-01-23 | 标签: YouTube | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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因为工作原因,目前我有机会深入接触YouTube平台。随着视频平台的发展,尤其是短视频在国内越来越火,忍不住想分析下被称为全世界第2大搜索引擎的视频平台YouTube。

数据显示,2018年世界品牌500强中,YouTube名列第二十位,是前二十中最年轻的品牌。

那么YouTube到底是什么怎么样的一个平台呢,作为国内的营销服务商、YouTube视频广告代理商、产品、运营从业者,我们可以从中受到什么样的启发?带着这些问题,笔者对YouTube进行了分析。

YouTube平台简介

1、YouTube创立的背景

谈论YouTube成立的背景时,我们先来看看美国互联网发展历程,大致是:

1.1978年TCP/IP协议被美国国防部确定为标准

2.1989年万维网(www)推出

3.1994年雅虎成立

4.1995年亚马逊开始运营

5.1998年谷歌上线

6.2000年互联网经济泡沫发生

7.2004年“社会化媒体”一词提出,Facebook推出

8.2005年YouTube推出

9.2006年Twitter推出

10.2007年iPhone问世,移动互联网时代开启

对标中国互联网发展情况,到1994年,中国才被国际社会承认是拥有互联网的国家。不过后来的发展速度是相当的快,2000年中国三大门户,先后登陆纳斯达克,当然中国互联网行业第一次浪潮到来。

所以,从发展历程来看,YouTube的产生确实是有历史意义的,因为它开创了真正意义上的视频UGC!创立第二年,受到了谷歌青睐,被google 以16.5亿美元收购。

可能创始人也没想到当初只是想让朋友间分享音乐,结果一举占据了视频共享市场的空白点。直到现在,UGC还被多少运营和产品作为面向用户的核心能力。

2、YouTube的现状

现在,YouTube拥有超10亿的用户数量,2018年直逼20亿,仅次于Google搜索引擎,俗称全球第二大搜索引擎。据Beyond Summits研究显示,YouTube在十多个国家普及率超过90%。在印度,YouTube 的月活达到了 2.25 亿,占据了印度互联网人口的 80%。

同样,据Beyond Summits研究显示:2015年,YouTube男性用户占比接近三分之二,达62%。女性用户占比为38%。截止目前仍然是男性用户为主导。

NuVoodoo的调查显示,81.9%的14岁到17岁美国上网用户都使用YouTube,该占比位居各大社交网络之首,远超 Facebook(63.7%)、Instagram(56.4%)、Twitter(31.0%)、Snapchat(36.8%)。

当然,谈到YouTube的现状,我们不得不将其母公司Google与Facebook对标。对标我们发现,YouTube和Instagram都坚信视频业务在时尚美妆行业大有可期。

Instagram因为明星粉丝团的入驻,已证明时尚市场的发展的空间更大,Instagram上的许多顶级明星拥有一亿以上的关注者,而YouTube几乎没有时尚影响力。

基于这一点,我猜想这也是YouTube 2019年宣布聘请Derek Blasberg 入主时装及美妆部门的原因,Derek Blasberg负责维系时装及美妆部门合作品牌的关系,邀请更多相关行业当中的重要人士使用YouTube。因此,我也非常期待YouTube在“时装及美妆”领域的表现。

通常情况下,在YouTube上,我们可以做什么?

1、首先,我们看看YouTube目前的主要功能是什么

YouTube作为当前行业内在线视频服务提供商,为全球几十亿用户提供高水平的视频上传、浏览等服务,每天处理的视频数量成千上万。那目前主要的功能是什么呢?

1.影片上传:YouTube的影片上传支持大多数常见的视频文件格式,可以一次性上传多个视频。

2.YouTube Live: YouTube会将视频转换为支持多种设备、各种分辨率的编码;添加字幕、插入广告;支持任何设备上观看。该功能升级后用户只需要前往YouTube或者通过点击“Create”按钮菜单下方出现的“Go Live”就可以开展直播了。

3.VR视频:2015年11 月,YouTube宣布支持VR视频。VR视频可以为用户展示360度的全景镜头,使用户感觉身在其中。为此,YouTube 还在洛杉矶开设了一个 VR 内容培训学校(VR Creator Lab),这个为期三个月的项目,将为参与者提供四万美元,用于培训其 VR 内容的生产技能。

4.电影频道:该频道上线比较久了,里面大部分内容需要付费,其价格从1.99美元起,用户购买的是48小时观看权。现阶段,想要免费观看一部电影已经不太容易,果然这一链条相对成熟,2018年10月新增大量免费经典电影。Youtube产品经理Rohit Dhawan表示,后期还会将致力于不断扩充看广告送免费电影的数量。

2.字幕翻译:用户可为自己的视频添加多种语言字幕,也可调用GOOGLE 翻译引擎对原字幕进行实时翻译。想要使用字幕翻译功能可以搜索要找的视频,打开后在视频右下角找到字幕按钮,点击设置按钮,找到字幕项,修改字幕语言,修改为中文简体或其他相关语言。

6.数字音乐:因为YouTube的UGC模式,在音乐领域的表现也非常不错。据MusicWatch的数据,在每人每天4小时的听歌时长中,至少有1小时贡献给了YouTube。

7.打赏:2014年9月, YouTube正式在美国、澳大利亚、日本等四个国家推出了用户向视频上传者打赏的功能。基础打赏金额为 1 美元和 5 美元,也可以自行选择,打赏是通过 Google Wallet 进行并完成的。

8.儿童版应用:2015年,YouTube发布一款面向儿童的新应用YouTube Kids,专注于适合儿童的内容。不过我个人不认为这个一定会完全适合儿童,哪些视频存在违规?如何避免欺凌、不当言论、图片暴力和色情内容传递给儿童?YouTube还需要做得更多!

2、其次,依据目前的功能,我们可以做什么?

1.将YouTube视为自媒体,经营优质内容

在谈论这个问题之前,我先下个结论:如果语言功底不错的国内运营在YouTube上玩,肯定是可以做得非常不错!

不过这不等于在微信公众号做得非常不错,就可以在YouTube上做得不错,前提是你已经有成熟的方法论、对已经做得不错的底层逻辑能够提炼出来,复制到YouTube,才能在新的平台上做的不错!

因为YouTube严格来说,属于自媒体视频,主要是为了娱乐、为了消遣,并不是为了学习、为了成长。

当然,还有非常重要的一点,就是要符合我们自己真正兴趣所在,因为任何一个自媒体的运营,都需要花大量的精力,如果没有兴趣支撑,很难深入研究、钻研和坚持,毕竟金钱带来的激励一定是短暂的。

2.与红人及KOL合作,在YouTube上推广产品及服务

从我们日常开展工作过程中,大多数的YouTubers(有时候也被成为influencer)上传视频只是因为是自己的兴趣爱好,有超过三分之一的YouTubers则将此作为一份工作,甚至还有一些自由职业者,可以帮助我们找YouTuber。

对于想在YouTube上进行推广运营者来说,该方式相对比较普遍。与YouTuber合作后,可以免费寄送产品给她或者通过付费、提佣、代言等模式进行。有的YouTubers也会推广自己YouTube频道,一般通过Facebook,其次为Twitter,也会通过其他YouTube频道推广自己。

同时还可以直接与MCN机构合作,不过主流MCN收入以YouTube广告分成为主。MCN与签约创作者分成的空间只有广告收入的一半,有将近一半的收入被平台划分。导致MCN因为模式单一,发展较好的属于极少数。这一块,因为国内电子商务、移动支付体系等更为成熟,我认为国内MCN变现会更具竞争力。

3.有才有财,可以进行广告投放,对品牌进行传播

在YouTube投放广告,与其他平台投放广告的逻辑也有一些相似。比如在那么多频道可选择的情况下,我们要充分考虑受众的年龄、性别等基础属性,面向用户做个性化的广告投放。

据报道,仅YouTube美国18年的广告收入近30亿美元。据全球领先的网络解决方案供应商Cisco预测,到2022年,视频将占所有互联网流量的82%。所以从数据来看,即便我们不在YouTube上投放广告,但是我们必须得了解,因为未来我们一定会需要!

到底在YouTube上投放视频广告需要注意什么呢?

我觉得有三点:一是视频内容正向积极,对品牌有积极促进作用,这就需要我们做跟踪和分析,一旦发现问题,及时沟通调整;

二是对关键词把握准确,学会蹭热点,这个投放原则在各个渠道都是相通的;

三是对受众尽可能细分并精准画像,比如销售空气净化器时,不能直接定位为在意空气质量的用户,群体太大,无法精准,而应该细分过敏者、饲养宠物者等,各个击破。

当然,YouTube广告投放功能有再营销能力,根据观看者以往与您的视频或 YouTube 频道的互动情况,有些服务商可以提供在营销服务,提高转化率。

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