作为爱奇艺广告优化师，你一定要学会用这些工

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我们都知道爱奇艺奇麟神算广告账户优化主要分四步：选卖点、写创意、做配图、制作营销页。

对于高手而言，这四步都有一些技巧和工具去赋能，让这四步所达到的效果更好。

来，今天就向大家分享下在爱奇艺广告优化师在做账户优化这四步时所用到的工具和技巧。

选卖点

卖点是一条文案的精髓，是写作的依据。那么，选择卖点就变得尤为重要。

在选择卖点时，我们要谨记一个公式：产品卖点=产品特点+可提供的价值。

以“月饼礼盒”为例。

首先第一步，你可以做一个表格，如下图所示：

其次，罗列出产品的所有特点，填入表格中，如下图所示，

最后，将产品特点翻译成通俗易懂的人话，如下图所示。

填完这个表格后，你就提取出了产品的全部卖点。

但卖点这么多，我们不可能全部写上去，这就需要进行筛选卖点。在筛选时，我们可遵循两项原则：

1) 这个卖点能否满足目标人群的需求——能满足需求就是好卖点，能满足主要需求更是好卖点。

2) 这个卖点会不会与竞品雷同——与竞品不雷同的就是好卖点。

写创意

创意可能是所有优化师最痛苦的一个优化点。

其实随着科技的发展，你可以通过科技去查看到全网的广告创意，去找转化率最好、点击率最高，依据它们的特性进行撰写。

关于写创意，在这主要推荐两个工具：

1. 信息流雷达

你可以根据自身行业，搜索到全网的广告创意，并根据自身投放的平台、转化方式等来缩小创意选择范围，以此让自身创意更有针对性。

2. 百度创意馆

可根据行业、通配符进行筛选，查看百度原生上各广告主投放的优秀素材。

【标题文案常用方法】

1）运用类比方法。让用户可以用熟知的东西，来快速理解、评估这款商品。

2）运用场景法。让用户知道在什么情况下，用我们的商品可以得到什么好处。

3）运用便捷性。让用户觉得轻松、快速的就可以完成自己设定的目标了。

4）运用畅销性。让用户感知这款产品非常流行，并且身边的很多人都在用了。

5）运用身份认同。让用户看到理想的自己，并且告诉用户产品可让 ta 梦想成长。

做配图

配图的好坏直接影响点击率和点击质量，而配图在制作时要融入用户场景、需求、痛点、文案套路。

考虑到很多公司并没有一个专业的设计，所以推荐两款小白制作工具。

1. 创客贴

一款小白制图工具，只需要寻找到合适的图片内容，替换上面的文字或图片即可。

而制图模板也是多到你想不到！

2. 霓裳制图工具

百度霓裳是百度信息流广告创意智能配图工具，支持自动匹配290个三级行业，个性化推荐不同行业适用图片，还可智能裁剪图片！

【配图四原则】

1）KISS原则：可以让用户3秒内了解产品提供什么服务。

2）浅色优先：浅色背景能通过反差效果，让产品在浅色背景下更突出。

3）字体简洁：文字不超过图片三分之一，留有空白区，文案才能更容易凸显，快速传达广告内容。

4）设计突出：选择高质量清晰的画面，控制在三种颜色内，避免中心沟通，容易形成死板的感觉。

着陆页

着陆页环节的设置是否够体贴，直接影响最终转化。

怎么样叫体贴？此处我们需要洞察人性：贪、懒，还有阅读习惯的连贯和一致性。

在这推荐两个工具。

1. 商家号 营销页

一款免费自助创建H5的工具，36个行业，120个模板，满足个性化需求。

2. AXURE

产品经理必备，作为优化师如果能用好这个工具，将大大提高与设计的沟通效果。

在制作营销页时，我们一定要注意一个公式：最强烈的用户需求 ＝ 最大化用户的可感知收益-最小化用户的可感知成本

说白了就是，让消费者在视觉和逻辑感上不突兀的情况下以最简单的动作获取到最大的收益。

以上，就是针对账户优化详细的工具介绍，在下一次就可以尝试使用了。关于账户优化四步，有其他工具和技巧的童鞋们也可以在底部留言分享哇~