还在愁站外引流？超全ins广告引流攻略指南来袭

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Instagram是站外引流和品牌宣传的重要渠道之一，如今拥有6亿用户，之所以能成为一个诱人的营销渠道，其庞大的用户群并不是最主要的原因，而是因为在平台上品牌商与用户的互动程度很高。

在Instagram上获得快速发展的电商企业数不胜数。Instagram的互动程度不仅超过了Twitter、Pinterest、Google+和LinkedIn，而且对于品牌来说，它的互动程度甚至超过了Facebook的10倍。

Instagram的引流“链接”

很长一段时间以来，在Instagram上营销的一个大问题就是，如何把你的Instagram粉丝带到你的网站上。因为你不能把可点击的链接放进你的帖子中，所以品牌不得不把他们的粉丝先引到企业主页中的链接，并在发布新产品的时候不断更新该链接。

Instagram是许多企业的有效流量来源。事实上，有些企业的Instagram流量均来自简介中的链接。

更令人兴奋的是，你现在可以在Instagram帖子中加上你的网站链接了。在下面的示例中，点击“ShopNow”按钮可将用户直接转到产品页面。

Instagram广告的运作方式

任何人都可以通过Facebook的自助广告平台制作Instagram广告。通过该平台，你可以完全地控制你的广告，包括广告的显示方式、以及谁能看到它们。与赞sponsoredposts不同，你的广告可以直接从你自己的帐户发布。

该新广告方式的优点包括：

•灵活的定价

•自助、即时服务

•强大的报告功能

•高度细化的受众群体定位

而且，随着Instagram从chronologicalfeed（无算法、无优先权、所有帖子都平等，按时间排序）转向curatedfeed（基于算法、用户兴趣等元素的精选推送），你永远不会知道有多少粉丝能看到你的帖子。

广告类型

Instagram上有四种不同的广告类型可供你选择：

•照片广告（PhotoAds）——横向或正方形格式的一张简单照片。

•视频广告（VideoAds）——视频长度可达60秒，横向或正方形格式。

•轮播广告（CarouselAds）——多达4张照片，人们可以通过滑动来查看。

•故事广告（StoriesAds）——通过照片或视频形式的内容在Instagram上发布广告。

广告要达到什么目的？

Instagram为广告商提供了几种广告的潜在目标，你可以针对你要达到的广告目标进行选择。不要忽略这个选项，它会影响你的广告优化方式以及广告付费方式。例如，如果你的目标是让人们观看你的视频，那么你可能不太在乎用户是否会点击你的链接。

Instagram广告的潜在目标包括：

知名度——提高顾客对你的业务、产品、应用程序或服务的认知度

•覆盖人数

•覆盖和频次

•品牌知名度

•本地市场知名度

考量度——让潜在客户了解有关你的产品或服务的更多信息

•网站点击

•视频观看

•覆盖和频次

转化量——增加产品销售、移动应用下载、店铺访客量

•网站转化量

•Instagram动态广告

•移动应用安装量

•移动应用程序使用率

如何创建你的第一个Instagram广告

步骤1:将Instagram帐号关联到Facebook账户

只要访问你的FacebookSettings页面，然后点击“InstagramAds”，把你的Instagram账户与Facebook账户关联即可。

接下来，点击“AddanAccount（添加帐户）”，登录你的Instagram。如果你还没有Instagram帐号，你也可以立即创建一个。完成后点击“Confirm”。

步骤2——创建一个广告系列

在你已将Instagram帐户与Faceook相关联后，你现在可以转到AdsManager（广告管理器）并创建你的第一个广告系列。如果你更习惯于使用PowerEditor，你也可以在那里创建Instagram广告。如果你已经创建过Facebook广告，大部分的这些流程对你来说都会十分熟悉。

在AdsManager中，点击屏幕左上角附近的“+CreateCampaign（创建广告系列）”。

接下来，选择你的广告目标（campaignobjective）。请注意，并非所有广告目标都适用于InstagramStoriesAds。

对于希望推动销售的电商企业来说，“Conversions”这个目标是绝佳的选择。需要注意的是，为了使用此选项，你需要在你的网站上安装一个Facebookpixel。如果你还没有安装，你会收到一条提醒消息。

步骤3——创建你的广告设置（AdSet）

在“AdSet”页面上，你可以选择“Purchase（购买）”作为你想进行优化的转化类型。

接下来，你可以定义谁能看到你的广告，以及你的广告预算，所有的广告定位选项都与Facebook广告相同。

如果你已经创建过任何自定义受众群体，那么你就可以选择这些自定义受众群体作为Instagram的广告定位受众。

接下来，选择你的广告展示位置，有Instagram、Facebook和Messenger这些选项。

对于广告预算，建议你把起始点设得低一点。要是你的广告效果良好，你可以随时增加预算。

当你完成选择要定位的受众群体和广告预算后，点击右下角的“Continue”。

在下一个页面上，你可以选择你需要的广告格式。请注意，Canvas格式不适用于Instagram。确定后，向下滚动以上传你的图片或视频。

在你上传完视觉内容后，继续向下滚动，左侧会显示一个选项，你可以对你的广告添加文字。

最后，在文本编辑器的右侧，你可以预览广告在Instagram上的显示效果。你还可以看到你的广告在以其他格式显示时的效果。

如果一切看起来都还不错，点击“PlaceOrder”，否则，返回并进行更改。

备战旺季，如何提升Ins营销效果

（1）清楚你的市场定位

在年轻用户数量上，Instagram已经超过了Facebook和Twitter。18—29岁的网民中有53%的人使用Instagram，而30—49岁这个年龄段中有25%的人使用。在用它之前，请确保你的目标客户活跃在这个平台上。

（2）编辑精彩的图片

事实上，根本不需要你去考虑如何才能拍出一些丰富有趣的照片，甚至不需要你去准备一个专业的相机，因为Instagram本身就支持图片编辑，而且有很多选项可供选择，你可以直接用手机拍照并上传，然后进行编辑。

（3）感谢粉丝

和粉丝分享你的成长和成就。当粉丝达到一个突破性的数量时，可以做以感谢粉丝为主题的内容。

（4）塑造独特的品牌形象

管理主页时，你所有的社交都需要符合你的品牌形象。标题的风格和回复的语调，以及是否使用表情符号和使用哪类表情符号等，都有助于你塑造你想要向客户展示的品牌形象。

（5）主页设计

如果从移动设备上看，这通常取决于你最后上传的6张照片。这个界面的效果决定了用户是否会继续浏览接下来的内容。

图文来源：Klaiya菲律宾电商顾问