爱奇艺携手腾讯音乐的一场走心IP营销+内容营销

时间:2021-01-23 | 标签: IP营销 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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道路是否有尽头,生命是否有长短,年轻究竟应该怎么活?

不为追逐问题的答案,抛开杂念轻松上路。一辆房车,七个少年,十四个城市,二十天旅行,3201公里车程,开启一段说走就走的旅程。

2019年3月16日爱奇艺携手腾讯音乐集结范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼王琳凯、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣七位青春少年,打造房车游历生活类真人秀《青春的花路》,真实记录一群年轻人的旅行及生活方式——不定义青春,只呈现青春。

节目第一期上线后,站内热度达5875峰值,全民讨论主话题霸榜30小时,话题总榜、综艺话题榜、微博实时综艺榜蝉联top1,全网热搜12次,微博指数24小时全民覆盖同期竞品。

走心IP:“青春是段跌跌撞撞的旅行,拥有着后知后觉的美丽”

开着房车去旅行,少年们共挤一辆房车,拿着的“刚刚好”的经费,除了买东西以价格便宜为宗旨、自己处理房车卫生外,还要经历蹦极、跳伞、高空秋千...的心跳体验。花路俨然变“穷游”,褪去舞台的光鲜,少年们收起如今的拥有,回到梦想开始的起点。

小鬼:让梦想走进现实

回忆起过往刚起步的日子,小鬼给别人做伴舞,全身涂成金色,反而像个模特或者活体雕塑,摆个pose一站就是两个小时,轮到你跳的时候才能跳,跳过之后继续当雕塑,一天的酬劳却只有200元。可当他回忆起一步步走近梦想的日子时,反而觉得心里很满足。

王子异:偷偷参加比赛,渴望被父母认可

家里是开旅行社的王子异,自己却从来没有去过旅行。那时的他活在自己的世界里,跟不上同龄人的话题,没有经历过朋友们游览的风景,一心扑在不被父母认可的唱歌舞蹈。王子异参加偶练并没有和父母明确说明,只是简单的提了一句去参加个节目,封闭式练习后,父母失去联络差点急到报警。

范丞丞:在形形色色的人群中寻找自我

参加偶练以前范丞丞都在读书,由于家人都很忙,所以他从很小的时候就学着一个人生活,从英国辗转到美国,读书、打篮球屡屡受挫。成为练习生后,不会唱跳范丞丞再次回到人生“零”的起点,比起其他人的努力他却要付出更加倍的汗水。

情感共鸣:每一条追逐梦想的花路都值得有一首BGM

“房车很小,我真的很大!”艾福杰尼曾经这样感慨。与艾福杰尼的感慨相呼应的是当代年轻人对美好青春的回望——最初的梦想何尝不是很小,自己却在追逐梦想的路上把“行囊”越滚越大。

音乐触及心灵,以七个少年为当代青年缩影,围绕少年们的音乐梦想与青春感悟,爱奇艺与“原创音乐头号阵地”腾讯音乐强强联手,精准触达年轻受众人群。

青春的花路上就应该坐着房车唱着歌

运用“下载歌曲提示条”、“彩蛋+花字”&“口播提示条”等广告形式层层叠加深化情感,巧妙将节目“戳心“瞬间传递出的暖心治愈思想与品牌价值观无缝链接,实现了视觉、听觉、情感的三连冲击,营造品牌独家视听记忆。

此次合作成功拉进品牌与受众的情感距离,将内容营销积聚为情感爆发,从“寻求治愈”到“得到治愈”架起以腾讯音乐为“治愈途径”桥梁。将品牌价值观深深植入受众脑海,带动长期品牌回想。

就像主题曲《Hi Wake up》中写道“工作像山,总做不完,愚公都没有做完,干脆走起,三两好友,来一场青春冒险”,爱奇艺将与腾讯音乐继续携手前行,在内容营销的花路上开启更多的旅行。

爱奇艺携手腾讯音乐的一场走心IP营销+内容营销

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