怎么通过今日头条内容营销创建品牌影响力？

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春天，作为一年的首个季节，万物复苏、生机勃勃，同时也是为身体健康打好基础的季节。面对春季这一健康时节，医药品牌是如何把握时机，进行品牌曝光传播呢？云南白药气血康近期在今日头条进行了一场春季创意传播，实现了品牌声量的快速提升。

洞察目标人群痛点，把握春季营销契机

云南白药气血康，一直致力于关爱职场加班人群，曾多次发起“改善神倦乏力，自然健康好状态“的关爱职场人气血健康的社会公益行动，希望带给忽视健康的加班职场人良好的身体状态。

对于职场人来说，春季是充满挑战的季节，一方面是新年高高立起的工作考核目标，另一方面是身体在紧张的加班、熬夜的工作生活节奏中，容易造成神倦乏力、气血不足等问题。洞察到职场人群存在的这些健康问题，云南白药气血康携手今日头条开启了一场“致敬职场拼搏人”的春季传播活动。

暖春三月，气血康在头条平台上投放了开屏广告导流电商，并通过多元化的内容组合营销，精准触达目标受众用户，实现超过5800万次的品牌强曝光，与此同时，本次品牌传播行为也带来了正面的社会性讨论，引发公众对职场人群健康问题的高度关注。

内容营销组合套拳，开启医药品牌传播新引力

在流量红利消退的时代，优质内容显得尤为重要，内容营销逐渐成为广大品牌主青睐的营销方式。本次营销传播中，气血康联合今日头条创新性地组合了征文、达人团、专题、大数据报告等内容营销产品，打出了一套强劲的传播套拳，有效地触达了目标用户群体，实现了品牌的全方位曝光。

本次春季传播，气血康联合今日头条一同举办了“为职场拼搏人打气！”的有奖征文大赛，邀请今日头条160万+的内容创作者一起参与创作，分享职场的“打气秘籍”，协同话题发酵，传播气血康的品牌价值态度，也激活品牌和受众之间的良性沟通。征文大赛自3月8日至21日共征集到1167篇文章，平台推荐量高达3780万。

此外，品牌还联合了多位头部健康领域达人进行内容共建，通过达人的优质内容和流量影响带动品牌内容的传播，激活粉丝用户的关注和种草。达人形成的矩阵传播，优质内容搭配智能推荐引擎进行传播，真正释放了内容的营销价值。

除了采用征文和达人团的内容传播组合拳之外，本次传播还配备了定制的品牌专题。专题版面设置了多个职场相关的栏目，搜罗了大量职场人关注的资讯内容，集中展示了气血康关爱职场人的品牌态度。随后，通过精细化覆盖目标人群，让信息分发更高效，实现了品牌内容的快速引爆。

同时，气血康还联合头条发布了《2019职场人健康白皮书》的大数据报告，通过深度解读职场人画像，传递品牌的关爱态度，驱动品牌曝光和影响力的打造。

注意力时代，品牌内容信息越聚焦越有力量。越是碎片化的传播环境，就越需要品牌内容形成聚合、持续的呈现和触达，以浓度和深度去吸引用户的有效注意力。

云南白药气血康通过在今日头条的内容营销，成功实现了品牌的持续曝光，大幅提高气血康品牌在用户心中的好感度，是品牌深入受众人群的创新尝试，为行业在今日头条的投放树立了优秀的标杆案例。