《新白娘子传奇》屏“最美古风营销”刷屏，不

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《新白娘子传奇》已经在爱奇艺上开始播出了，以前也有不少的作品打着致敬经典的旗号，改变出来的作品终究还是“凉凉”。此次爱奇艺打造的《新白娘子传奇》利用各种营销手段宣传，倒让我们看到了一些“与众不同”的惊喜。杭州的地铁1号线定安路站，以前普普通通，却在一夜之间摇身一变“最美地铁站”，瞬间疯狂刷屏，而打造这一地铁站经典的就是爱奇艺《新白娘子传奇》。

《新白娘子传奇》自身本就有极高的话题度和影响力。此次，爱奇艺更是举全台之力，打通各渠道，花式宣推，打造本身自带话题度的“最美古风营销”。

沉浸式场景，诠释东方新美学：

走进定安路地铁站，仿佛进入了一个极具质感的东方新美学世界。烟雨朦胧的中国泼墨山水画，跃然眼前。唯美的古风与现代建筑融合，让人仿佛产生时空交错的感觉。还有全实景搭建，乘客可以在这里，体验一次主角的生活轨迹，大量的实体场景运用更加有互动感，打造360度全沉浸式感受。

更值得一提的是，新版《新白娘子传奇》这次古风味十足的营销活动，选择了剧中故事的发生地杭州，定安路地铁站更是紧邻故事的关键坐标西湖、雷峰塔，让剧外宣推与《新白娘子传奇》剧中情节互相辉映，增强观众带入感。

除了地铁站的包站外，爱奇艺还为新版《新白娘子传奇》打造了“新白专列”。运营期间的全方位强曝光，让《新白娘子传奇》信息得到完全释放。从乘客进入地铁站开始，故事就已经开始了，呈上“新白专列”，开往乘客限时中的四面八方，这一定是个很棒的体验，这一次惊艳的营销，怎样在新浪发布新闻能调起参与者的主动性，触达而不惊扰。

技术力加分，“好玩”更对年轻人胃口：

出了地铁站以外，爱奇艺还上线了人物角色的弹幕，观剧的时候，弹幕出现的都是许仙、白娘子卫视广告价格、小青......很多粉丝表示“弹幕也是一道风景线”，提升了观众的积极性和趣味性。

不仅如此，打开爱奇艺APP的时候，首页《新白娘子传奇》推荐区会自动掉落“油纸伞”。爱奇艺粉丝社交互动板块泡泡评论区中，也通过技术手段，将点赞变成了油纸伞的形象。官方玩梗，粉丝互动。充满趣味和记忆点的营销玩法，让观众在收看时获得良好体验，拉升追剧的动力。

从内容到体验，营销生态新升级：

过去，娱乐营销方式更多还是集中在内容本身。随着内容的快速发展，对营销手段也有了新的要求。如何在众多内容中，让观众看到、感兴趣、进而主动参与，成为新的挑战。

新版《新白娘子传奇》的营销，不仅打通了线上线下全环节，用技术为驱动力提升趣味性和精准度，更让娱乐营销从内容上升到体验。此次杭州定安路地铁站“最美古风营销“，正是将营销事件本身变成自带流量的热点话题，让更多用户参与到互动体验中。

此外，《新白娘子传奇》还带来了品牌间的协同传播。如广告主欧诗漫，不仅与《新白娘子传奇》进行了大头贴的合作、与于朦胧签署品牌代言合作，还在微博、微信等多个品牌官方渠道平台与《新白娘子传奇》进行互动，为用户提供多维信息与场景体验。

爱奇艺的新版《新白娘子传奇》此次的“最美古风营销”，以一个小切口，打开了娱乐营销的新方式。