中国国际广告节抖音西瓜视频齐亮相，解惑视频

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9月29日，第25届中国国际广告节圆满落下帷幕。在这场中国广告行业最具规模与影响力的营销交流盛宴上，国内领先营销企业纷纷亮相，通过各类论坛展示先进营销模式与方法，透析最新行业趋势动向。作为当下互联网内容行业关注人气最高的短视频与视频，自然也是这届广告节上一大吸睛亮点。

广告节上，抖音短视频、西瓜视频凭借人工智能算法、短视频创意营销、优质PUGC内容等核心优势实力揽获10项大奖，彰显短视频营销实力并带来成功案例参考。在各大论坛交流上，抖音短视频与西瓜视频还带来了三场短视频与视频领域的重磅分享，从竖屏广告时代的行业大趋势，到短视频营销解密，再到短长协作的全新模式，全面探讨视频营销进阶之道。具体有哪些干货？让我们一同来回顾一下。

顺“竖”而为，竖屏化思维打通内容创意通路

品牌如何面对竖屏传播革命升级，量身打造竖屏广告创意的正确姿势？9月29日，自媒体健康发展论坛上，今日头条华北营销中心总经理王丁虓表示，伴随短视频成为当今互联网行业的新热点，具备更强的沉浸感与互动性、符合用户握持习惯的竖屏化广告形式也随之成为一种主流的表达方式。随着5G时代到来，很多内容都将以竖屏短视频的形式再度流行，而智能分发技术无疑将为竖屏短视频内容传播效率提升带来新的契机。

基于大数据和推荐算法的智能化传播，不仅保证了短视频更加精准的用户洞察、内容生产及分发推送，让高质量的内容遇见对的人，也让短视频传播过程真正“去中心化”。当一切内容围绕用户兴趣智能推荐，拥有平等曝光机会时，如何迎合当下竖屏传播环境，打造专属竖屏化语境的出色创意从而脱颖而出，成为目前短视频领域的首要难题。

为此，国内竖屏内容领先平台抖音发布了《竖屏广告创意手册》、《抖音短视频营销案例手册》、《短视频营销白皮书》三大短视频营销实战指南，指导品牌通过适合竖屏的广告创意方法赋能短视频营销效果提升。演讲中王丁虓着重介绍了三个竖屏广告创意的基本法则。

“用户燃点法则”，品牌要深入洞察短视频平台热门内容，挖掘出简单易模仿，能激发用户主动参与扩散的内容创意；“第一人称法则”，竖屏模式有助于角色感与真实感的建立，通过第一人称表达增强互动效果与连接深度；“智能优化法则”，把握短视频平台的智能化技术，不断优化展现效果，并巧妙设置标签和标题，增强点击和曝光量。同时，更要注重正向价值观的引导，短视频创作者亦应当是创造美好的作者。

在具体的创意生产方面，抖音专注商业内容智能交易与管理平台“星图”、一站式广告视频生产平台“即合”、抖音企业蓝V生态三大内容矩阵，也将助力品牌加速实现竖屏创意生成，携手品牌共赢竖屏内容创作与营销的黄金年代。

“抖”在一起，多维营销势能助力突围流量困局

短视频营销市场火热，品牌既需精通竖屏创意的先进方法指导营销实践，更需依托曝光与互动俱佳的短视频平台加持才能释放更强大的营销效能。

9月27日，王丁虓在“破解抖音营销密码”演讲中谈到，抖音持续增长的用户规模，丰富了抖音人群年龄与地域阶层，也带来更加多元的内容种类，让抖音成长为更主流、普世的短视频交流平台。

在流量赋能方面，抖音互动开屏、信息流4-1以及DTV营销价值评估体系兼具精准与互动，将为品牌传播创造更高价值的曝光；在内容共生方面，互动传播如抖音品牌挑战赛、优质内容IP如美好生活映像志，长效营销阵地如企业蓝V生态也都将以内容原力赋能品牌互动与资产积累。此外，抖音还能提供营销平台型解决方案，借助“云图”、“星图”两大平台进行品牌与内容资产的高效管理。

如今，增势迅猛的抖音已领跑短视频行业，而增量见顶的移动互联网现有格局必将伴随短视频热潮，在抖音营销模式的不断探索与升级中迎来新的突破。

以短见“长”，西瓜视频构建视频消费全生态

短视频发展如此火爆，这会与长视频产生怎样千丝万缕的联系呢？9月28日，2018中国互动网络广告高峰论坛上，今日头条华东营销中心总经理肖观音在“新有灵‘西’，视频消费全进化”演讲中讲到，在西瓜视频平台，有超40%用户有长视频浏览需求和搜索行为。为满足用户更多样化内容需要，西瓜视频开创出“短长协作”的全新模式，通过“短带长”双向导流，在提供满足用户即时兴奋点的短视频同时，还能将用户导流到有深度沉浸功能的长视频，借此打通视频消费全场景。

为此，西瓜视频也做出重大决策，向全视频领域进化，投入40亿打造原生移动综艺《头号任务》，进军内容产业上游制作领域。此外，还引入更多娱乐化、媒体化的内容资源，拓展营造视频全生态的内容布局，完成向综合视频的进化。

西瓜视频目前日均播放量超40亿，日人均使用时长超70分钟，已成为一款领跑行业的视频APP。通过视频消费场景全面打通，西瓜视频得以充分挖掘并满足用户细分兴趣，在朝着全视频生态进化的征程中，赋能移动营销增量巨变，为合作品牌创造更多元丰富的商业价值。

2018中国国际广告节落下帷幕，但有关视频营销探讨和研究仍将继续。无论短视频亦或长视频，其出发点皆是围绕用户为核心，让人们看见更美好的世界，也让更多人的美好生活被世界看见。依托平台、流量、技术优势，抖音短视频与西瓜视频都致力于为用户带来更好的体验，为品牌带来营销价值提升，期待这两大平台能在未来营销探索中为行业带来更多惊喜。