第24届中国国际广告节闭幕，五大趋势预见未来

全面向好，体育营销红利期已至

从广告节现场各大展台布置以及各大媒体推介会来看，“体育”无疑会成为2018营销最火爆的关键词之一。以一点资讯、腾讯体育、苏宁体育为代表的数十家互联网企业都在中国网络领军品牌黄金资源推介会上透露了明年体育营销的新探索与新尝试。

> 2018年，包含平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会、17-18 NBA新赛季在内的诸多顶级赛事，将会成为品牌借助体育营销的重要着力点，一场盛大的“冰与火之歌”即将上演，体育营销的探索之旅也即将开启。

从现场几大黄金资源联合推介会上，我们也窥视到2018体育营销的风向开始发生转变：从互联网内容报道向赛事IP自主开发，从版权采买到代理赛事独家运营，从运动员报道权益到体育经纪签约代理等多维度实现改变突破。

就像腾讯体育营销中心总监毛海峰在推介会上提到的一样，“目前体育产业经济、人群、政策等基本面全面向好，体育营销红利期已经来临，并且成为营销产业链的多面布局能手。”而广告业也将借助全行业链条影响力来助力品牌营销，如何以体育经纪合作作为传播引爆点，如何聚焦顶级IP合作、放大头部IP的传播效应，如何通过泛赛事营销来强化受众影响都是广告节现场讨论度居高不下的热门话题。

人工智能，让营销更智慧

除体育营销之外，人工智能在广告节现场也是出尽了“风头”。

科大讯飞数字营销副总裁王爱飞一边在推介会上演讲，另一边左侧的大屏上就有实时的语音识别翻译为同步的中英文文字，且准确率保持高度匹配，着实惊呆了现场广大观众；搜狗公司品牌客户销售部总经理孙霏也详细介绍了搜狗商业AI大脑在搜索、输入、图像理解、智能创意、动态广告位等方面所展现出的强大计算能力。

现场众多展台也展示了包括智能穿戴、智能家居、语音识别、VR、AR等一系列的人工智能应用产品，无疑进一步助推了人工智能热度的攀升。

事实上，放眼现场各种五花八门、别开生面的人工智能展览，我们也产生了这样一个疑问，或许在人工智能的加持下，品牌营销也会被重新定义？仅就现阶段而言，人工智能早已深度应用于人和信息连接的各个环节：在生产方面，可深度建模辅助内容创作；在分发方面，可在算法驱动下实现高效分发；在互动方面，可借助智能甄别与丰富用户体验。

目前，数据和算法已成为营销创新的核心驱动，使用大数据用户洞察能力和精准投放能力，可进一步提升营销效果；借助人工智能技术所带来的用户数据沉淀能力，可构建以用户为中心的大数据可再生循环利用平台。

而这些关于人工智能的探讨也绝不仅是一场广告节就可以解决的，持续的深思与潜心的打磨必不可少。

IP赋能，创造新消费场景

IP运营也是广告节的热点之一，主场作战的芒果TV在推介会上深刻解读了芒果生态圈下内容IP运营的“前世今生”，中国强势电视媒体资源推介会与中央级电影电视媒体资源推介会上也都对各家所独有的IP力量进行了详细介绍。

无疑，当IP内容营销运营能力增强，不同等级的品牌主将都能得到最有效的曝光。我们通过在广告节上所学习的各家IP营销真经，也深知未来品牌可以联手IP创造社交货币，可以激发年轻人自发地去进行内容再生产，利用UGC二次创作来刷爆社交圈。同时，借助IP布局全渠道，线下和电商助推效果转化提升。

伴随着旧有消费场景已然消解，辞旧迎新的首要任务在于建立“价值认同”，打造“品牌人设”，以共同语言、一致三观奠定品牌和消费者“长久相爱”的基石，借力IP强势输出价值认同。

发力短视频，引领新“视”界

随着泛娱乐内容消费升级的新姿势愈发多样，UGC短视频正在成为全民表达的潮流工具，而短视频所独有的年轻化生态，也正在改变品牌和用户的对话方式。

这一点在广告节现场也是深有体现，映天下、陌陌、In等企业无论是在展台整体布置，还是现场的互动形式，都加入了大量泛娱乐短视频元素；网易传媒营销创新部群总监胡博谊全面介绍了网易在“短、屏、快”的布局，以及“聚·有FUN”2018网易传媒态度营销峰会上都将短视频提到了一个前所未有的高度。

那么如何玩转短视频营销呢？

具体到操作层面，品牌要学会用电影的内容创作及制作水准来定制高品质的短视频内容，将品牌信息通过与视频场景高度融合，具备更高的传播性和互动性；其次，品牌可以和网剧联合出品，在网剧中结合品牌产品自身属性以及传播需求，通过场景、台词、情节、道具等展现方式将品牌信息融入其中，利用平台宣发矩阵进行全网宣发传播；此外，利用明星网红直播打造趣味话题，与主播进行深度直播营销合作，通过其影响力及本身附带的粉丝价值，直接有效提升品牌用户认知度和好感度，收获有效的用户直接反馈。

从屏到心，“有求必应”

在长沙国际会展中心内部，包括互联网电视、OTT、电视设备硬件制造、一站式智能广告平台等涉及大屏生态方方面面的几十家参展企业遍布广告节各大展馆，在资源推介会上市场大屏领域深耕者均展现出了高度的活跃与创新的互动。

作为互联网跨界进入全新传播环境的产物，大屏在某种程度上预示着传统电视与互联网在媒介资源上产生了创新的融合形式，而国内家庭电视机也正在经历着从传统到大屏的更新迭代大周期。

2014——2017年，智能电视年度市场占有率逐年攀升，在广告节现场看到的一组数据甚至预计2018年将高达95%，互联网电视广告正在疯狂猎食广告市场。未来，家庭大屏综合渗透率将进一步提高，家庭大屏广告对用户品牌选择的提升效果将更为显著，大屏的价值也将更为凸显。

结语：

五大趋势背后，2018全新营销风向可能远远不止眼前所看到的这些。营销下半场的钟声已然敲响，机遇与挑战并存、内容与营销同步起飞、用户与市场规模增速强劲，我们所需做的，就是与行业同时代、同脉搏，用不断的惊喜继续为2018开辟新的视野与疆界！