暴风OTT营销亮相2018金投赏

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10月15日，第十一届金投赏(ROI Festival)在上海商城剧院开幕，作为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”，金投赏国际创意节引来众多知名营销平台及创意人聚集一堂，分享近一年来在营销领域的创新与实践，并从各个专业维度论道未来营销领域的风向趋势。16日下午，暴风集团CEO冯鑫携手京东集团市场部高级总监邵京平、奥维互娱总经理黑维炜、暴风TV副总裁侯光敏一起亮相本届金投赏暴风专场，解读如何将互联网属性深度融入家庭大屏体验，以互动互联驱动大屏营销价值的全面提升，给未来OTT营销带来更多可能和更强价值。

2018年，暴风将“All For TV”作为核心战略，暴风集团CEO冯鑫在现场表示，他相信互联网电视一定是家庭互联网的第一入口，数据显示87%的家庭用户在购买互联网电视之后开始习惯通过电视观看视频内容，而非iPad。且行业的平均使用时长已经达到5.5小时，这其中仅1小时来源于传统电视直播，4.5小时全部来源于互联网点播，这说明家庭用户的使用习惯已经开始改变，大屏在家庭娱乐中的比重越来越重。同时OTT广告对比传统广告具有更好的人群、可互动以及可转化这三大价值提升，我们已经可以预见未来OTT广告的飞速增长，当下仅占10%的OTT广告预算有望在2020年提升至30%，OTT已经成为所有广告主当下不得不重视的新兴媒体。

所有在投放电视广告、对互动/转化有诉求、以及想提供IOT产品服务的广告主都需要重点关注OTT领域，开始将投放重心向OTT市场转移。奥维互娱总经理黑维炜表示，整个OTT行业无论是从销量、激活量，还是从活跃，这三个关键指标都在逐年增长。从激活量来说，今年上半年环比去年的下半年，增长了11%，同比增加33%，而今年OTT依然存在极大的潜在增长率。开始几年OTT的运营偏向于累计会员和用户覆盖，广告还没有全面爆发。奥维在近几年的大数据研究中发现，OTT已经占到全网总流量的20%以上，在智能电视所包含的IPTV、TVB、OTT三个领域中，OTT渗透率已经超过55%，OTT广告进入爆发阶段。

奥维互娱总经理  黑维炜

京东集团市场部高级总监邵京平表示，OTT的媒体价值已经无需置疑，他分享了一组视频观看终端的数据，今年移动端依旧占了很重要的部分，但其实OTT的视频观看量已经超过了PC端，这也是OTT更需要被重视的原因。从广告营销的角度来看，OTT广告的触达路径是面向家庭用户的，在家庭场景下OTT是非常重要的媒介，京东也希望在未来能够在OTT上投入的更多一些。现在整个OTT行业的商业化产品还远不够成熟，作为广告主他们期待更多的探索。

京东集团市场部高级总监  邵京平

OTT探索创新，挖掘互联网价值

目前在售的OTT广告产品中，最受广告主偏爱的是OTT开机广告，展现在整个系统启动之前，具有以往传统电视台广告所没有的全局不可避价值，受到市场的认可和追捧，然而在整个OTT系统中开机广告却是互联网化最差的，暴风秉持一直以来坚持创新的步伐，在OTT领域也率先做出了两大改变，改版信息流桌面以及增加AI远场语音功能。

暴风TV副总裁侯光敏在现场分享了创新所带来的全新交互方式，暴风信息流改变了以往的网格式桌面，用户从通过海报挑选内容变为通过信息更丰富的短片进行内容选择，并以一种类似于“大屏抖音”的方式右划进行内容筛选。而增加了麦克风矩阵和摄像头的暴风AI外脑，实现了大屏的远场语音控制，彻底颠覆了看电视就必须使用遥控器的传统认知，全面升级家庭互联网体验和交互方式，跃升互联网属性最强。

基于两大创新，在广告营销方面也获得了更好的应用，暴风信息流广告是目前唯一支持投放6分钟以内长广告片的互联网媒介载体，能够让更具故事性与品牌性的创意内容在开机后直接推至用户桌面，具备类开机广告的100%到达价值，且增加了用户的主动阅读价值，根据暴风统计数据显示，八成用户停留超过15s，平均“阅读”时长达到45s，深度阅读率高达5%。

AI语音霸屏广告则更好的应用到了交互和转化上，利用系统关键词提示引导，用户主动呼唤广告关键词，触发创意富媒体内容，结合互联网电视的功能开放性，直接跳转电商购物等转化服务。

冯鑫现场演示了暴风在OTT数据洞察领域的全新努力，每一台电视所面向的都是一个家庭，通过AI外脑的声纹识别及设备ID识别，可以形成更完整和生动的五类家庭用户画像，区别出单身、小夫妻、有孩子、有老人、以及三代以上同堂的家庭，更可细致到家庭成员，帮助我们的广告主直接找到家庭主妇、小孩、或老人等人群进行更具针对性的投放。 同时暴风还在尝试用户地理数据的匹配，识别用户位置，形成区域覆盖网图，以小区为单位划分IP价值画像，标注用户属性、商业属性关键词，匹配收入规模及购买偏好。

相信未来家庭大屏会加快融合互联网功能的步伐，还会有更多形式更多交互的OTT广告出现，而随着大家对IOT物联网应用的关注，互联网电视作为家庭的交互及计算中心，也将产生更多元的应用对接，为广大品牌带来更好的营销体验。