金投赏获奖率创新低 爱奇艺斩获多项大奖领跑行

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10月19日，第十届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行，在近千位广告主代表、广告业精英与媒体先锋的共同关注下，各项大奖逐一颁出。在这项亚洲含金量极高的国际创意大奖上，爱奇艺凭借在视频领域的领先优势、强大的内容制作能力与整合营销能力，助力百事、爱钱进、小米手机、爱他美等广告主实现品牌营销的悦享升级。在金奖率低于2%的情况下，爱奇艺从3117件作品中脱颖而出，斩获视频行业全部金奖，成为当天颁奖盛典上的赢家，显示了其在娱乐内容营销领域的领军地位。爱奇艺首席营销官王湘君女士受邀为金奖获得者颁奖。

爱奇艺首席营销官王湘君女士为金奖获得者颁奖

以打造超级内容IP为核心，全面整合线上线下资源，进行实现全产业链整合，爱奇艺不仅用平台力引爆现象级内容营销，助推广告主内容营销升级。同时，也在不断引领行业风向，为内容营销赋予了新的内涵。而从爱奇艺的获奖案例中，我们或许可以洞查内容营销领域的新趋势。

品牌IP内容化 情感共振提升价值

今年爱奇艺的金奖案例《百事<17把乐带回家>整合传播》，将品牌IP上升到内容资产去经营，以多维、整合的推广模式，全方位为品牌赋能。

每到中国新年，都是品牌与消费者沟通的重要场景，结合节庆氛围，传递快乐，用真情实感引发用户强烈共鸣，也是百事可乐多年坚持的营销路线。作为中国最大的综合视频服务平台，爱奇艺与百事可乐在受众目标群体具有极高契合度，并应用其平台强势的内容运营力，立体式为百事可乐传递“爱”与“快乐”。

此次《百事<17把乐带回家>整合传播》为了更好的传递“家”的情感价值，邀请了《家有儿女》这个全民记忆中的国民快乐家庭，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然等人共同参演百事新春微电影《17把乐带回家》，12年后的重聚，引爆家的温情和共鸣，传递“有爱，就是一家人；在一起，才是家的意义”的情感真谛，并借助内容巧妙的传达百事可乐的品牌理念。同时，爱奇艺凭借强大的会员渗透力，对爱奇艺VIP会员首发该微电影，进一步用会员推动主题发酵，释放影响力，通过内容运营和会员服务等提升品牌影响力。该内容上线阶段，播放量1.7亿，百度指数单日最高峰值200.87万，微博主话题#17把乐带回家#位居24小时话题榜第1，电影榜第1,话题阅读量高达3.2亿，引发19.6万讨论。

《百事<17把乐带回家>整合传播》案例获得金奖

创领无边界营销 广告内容相融合

广告和内容的边界正在消失、互相融合——这也是内容营销想要追求的境界，但是要做到这点其实并不容易，如何能让广告和内容无缝衔接，又不会被观众反感，成为一个内容营销上的挑战，而爱奇艺与爱钱进的合作则让品牌剧情化，获得了意想不到的效果。

基于对行业的洞察和强大的技术驱动力，爱奇艺最早在行业中开发出多款创新的广告内容产品，“原创贴”即为其中的代表之一。在首部破百亿流量的纯网自制剧《老九门》中，爱奇艺帮助爱钱进打造了多条“原创贴”广告，运用《老九门》原班团队，将产品功能点进行场景化演绎，使广告语剧情融为一体，攫取用户关注。不仅树立了用户对于爱钱进的信心，还根植爱钱进安全、可靠、快捷的产品形象，实现了“有剧情地讲广告，有场景地聊理财”的营销目的。助力爱钱进用更趣味、年轻化的方式与目标受众——年轻群体之间沟通，在激烈的行业竞争中率先抢占年轻群体市场。爱奇艺携手爱钱进的《无原生不广告 老九门最爱小钱钱》案例斩获金投赏国际创意节银奖，既是对于原生广告的肯定也是对于优质内容的创新营销的认可。

认真“搞事情” 创意营销花样百变

今天的互联网受众已经活在海量信息包围中，对于商业信息和广告的辨别力大大增强，在这样一个信息无孔不入的时代，消费者反而更认同敢于直接将品牌“说出来”的内容营销，前提是内容要能说的有趣，不娇柔做作。

2017金投赏奖杯

作为超级网综的代表之作，《奇葩说》系列一直备受广告主青睐。《奇葩说》第四季携手小米手机开展“掏出来搞事情的奇葩营销 ”，进一步结合品牌和节目内容的关联性，用多维创意营销拉近与年轻消费者的距离。让“掏出来搞事情的小米手机”成为全民流行语。此外，小米手机在节目中的亮相不再局限于口播、品牌及产品的展出，而是真正与用户产生双向互动进行立体的动态传播。多维创意营销让小米手机借助《奇葩说》获得了海量曝光，长时间占据新浪微博话题榜单。《掏出来搞事情的奇葩营销，小米手机&爱奇艺<奇葩说第四季>》案例也斩获金投赏国际创意节铜奖。

“撕”掉传播套路 精准直击收效显著

在娱乐内容和品牌文化相结合，并制造出有趣话题上，爱奇艺也一直在不断进阶。此次获得提名奖的《爱他就撕他！——爱他美母婴营销新撕路》则是很好的示例。《撕人订制》是一档定位为纯网综艺热聊秀的节目，采用升级版的艺人互动访谈形式。并在节目内容上大胆创新，为爱他美进行了深度绑定的合作，从冠名口播“奶粉界的‘高研值’，官方进口爱他美”到主持人、嘉宾多次现场提及，价值角标、压屏、萌娃互动等花样层出不穷的植入方式，让受众无意识地接受着爱他美奶粉的各种信息。同时，爱奇艺还专为冠名商爱他美打造了贯穿全场的病毒式环节＃爱他就撕他＃，保证了节目受众对爱他美品牌信息的深度印象，并为节目和品牌都带来了双赢局面。

以成功的内容IP为基础，用创意驱动营销方式的新变革。爱奇艺不仅具有优秀的内容出品和制作能力，同时，也拥有着强大的能够为客户提供深度的、定制化的整合营销能力，为品牌的内容营销开辟了新的视野和疆界。也让我们更加期待爱奇艺未来又会带来怎样的营销创新和成功案例。