短视频格局会发生什么变化?

时间:2021-01-23 | 标签: 短视频 | 作者:Q8 | 来源:网络网络

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1.从年轻人到“年重人”

晚上回家,放下未完成的工作,往床上一躺,你的右手大拇指快速且机械地上下滑动:10s-15s的极简视频,嬉笑怒骂的画面,配上各种魔性的音乐,它们成功地将你的笑点拉到海平面以下,你笑得像一个两百斤的孩子……

层出不穷的短视频、资讯、直播、游戏,无一不在盘算着如何占据我们宝贵的时间。现如今,你不看短视频就跟不上年轻人的潮流;你看了短视频反而会发现,自己已经看不懂年轻人的潮流。

2017年,快手的“老铁双击666”成为口头语,2018年,抖音的“小猪佩奇身上纹”再次让人们沦陷在短视频的浪潮之中,杀时间的产品设计、过于娱乐化的视觉快餐、真情或假意……我们得到的,真的比失去的更多?

时间都去哪儿了?当年喜欢的毕姥爷不再主持了,董浩叔叔退休了,金龟子离开了大风车,李咏叔叔不在了,金大侠也走了……越来越多的年轻人,开始蜕变成“年重人”,他们借轻量的短视频与快资讯,来与生活的沉重、身心的需求之间寻找某种动态平衡。

他们也已经在慢慢地开始失去了,而比失去更可怕的是:失去,才刚刚开始。

2.成名与毁掉

短视频领域的不同玩家做了如下分类:

1.以抖音、快手为代表的社交媒体类;

2.以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;

3.以B站、A站为代表的BBS类;

4.以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;

5.以淘宝主图视频、京东主图视频为代表的电商类;

6.以小影、VUE为代表的工具类。

这6个类目构成了短视频当前的主要形态,各类目之间也相互渗透;如小影、VUE转型社交,西瓜融合火山,抖音、快手加入直播等,呈现出极强的行业渗透性和一定程度上的零和性质。

知乎上则有网友在分析“人们为什么倾向于使用某种APP,想要获得什么”时提出:

1.利用社交网络的实用性及其工具性

2.将社交网络当做一种媒介,并从中获取内容

3.在社交网路中形成社区,让用户得以交流

4.利用社交平台来满足自身虚荣

广袤乡村的大叔大婶,繁华都市的时髦男女,一个个创投圈新风口的故事,都将由他们来创造;主流舆论和自媒体的话题库持续更新,“五环外的消费”也不再局限于种种底层残酷物语,新的致富概念与手段不断被造就并实践……

赛道拥挤的短视频领域 图源:人人都是产品经理

南抖音,北快手,作为目前短视频界当仁不让的两大头部玩家,正越来越多地占据着总量有限的用户时长;另一方面,一个接一个的网红、大V从这里走出,他们大多都在小心翼翼地守护并兜售着当下的荣光。

与此同时,屏幕之后的几亿用户蠢蠢欲动,他们当中也有一部分想要迫切地想要在最短的时间里,看到更多的有趣内容,或者亲自上阵,去努力追求更高的获赞与收益——通往功成名就的大道,仿佛从来没有像今天这样顺畅过。

偶然的某次机遇,也许会助你平步青云;一以贯之的不自律,或许也将会加速毁掉你自己。

3.浮躁与喧嚣

一切都在娱乐至死?

乐观派、悲观派、观望派三分短视频舆论场,他们都有自己的一套看似完美理论。

具体到形形色色身份的用户身上,你甚至都不一定知道自己看完为什么会笑,笑完之后会留下些什么?他人的悲欢离合,与我们之间有什么必然联系吗?我们人生中必须的某些愉悦感、成就感、仪式感,只能从分秒的短视频中去寻求了吗?

浮躁打底,喧嚣尘上。格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题,无一不是短视频行业饱受诟病的痛点。

前几天读书,偶然看到鲁迅在《小杂感》一文中写道:“人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵闹。”

隔屏交互的时代,短视频未必带来持久的思考;换个角度思考,单纯目的地获取单纯的欢乐,也是欢乐的一种。

谁说不是呢?最先垮掉的,永远的不是整个社会,更可能是沉迷其中无法自拔的一部分人。

4.短视频谜题 

10月底,快手创始人宿华表示,“经过一年多探索,快手商业化提速,即将推出快手营销平台,我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体现,实现更大的价值。”

另一方面,抖音也推出“dou+速推”视频加热工具,并且还可以向商城引流,帮助达人变现。

家大业大的腾讯自然不甘寂寞,近年来,其通过“内部赛马”机制陆续上线的短视频应用就多达十余种,通过培养现象级的优马,来不断淘汰劣马,借此增加自己在未来的竞争砝码与话语权。

腾讯短视频布局不完全统计 图源:寻找中国创客

连同百度、阿里、微博等在内的其他众多玩家,也无一不对规模至少数百亿级的短视频市场虎视眈眈,各家分庭抗礼,你追我赶,谁都不愿轻易放弃这一块大蛋糕。

巨头可能会落后,但绝对不会缺席,其他领域自然也是如此。

另外,现阶段用户的爱好与品位,确实也在很大程度上影响着互联网娱乐、社交等类型APP的格局。

5.寻求破解之道

在经过了2017年野蛮生长的快速红利期之后,2018年,短视频也迎来了拐点。

更多的普通人可以轻易学会录制,更多的资本与玩家继续涌入,机构越来越多,竞争也越来越强,短视频行业始终站在风口上,同时也让用户、创业者与投资人们开始不断反思。

资料来源:艾媒咨询

有机构预测,随着未来3-5年内行业发展的逐步成熟,用户红利的逐渐结束,长尾平台的吞并或淘汰,预计2020年短视频行业进入成熟期,市场也将趋于稳定,事实果真会如此吗?2019年,其他领域的发展态势又将会如何影响短视频?

短视频格局会发生什么变化?

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