腾讯广点通DMP广告：助力广告主找到金融兴趣人

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本次报告基于腾讯数据平台，对金融人群的数据进行分析挖掘，为了方便大家阅读，我们把报告拆成了两篇文章，分别对两类金融细分人群做5大方面的详尽描述以及针对性的营销建议。

本期将详细解读“投资型理财能手”，希望能给大家带来启发。

研究说明

1.金融兴趣人群定义

综合腾讯全系产品的算法深度学习挖掘，近1个月内在 “金融”行业表现出商业兴趣和相关APP存在活跃行为的人群或者近3个月在腾讯新闻、腾讯视频和腾讯网点击过“金融”行业广告的人群。

2.关键指标

TGI：

TGI指数是以腾讯大盘为基准，反应金融人群相对于腾讯大盘用户在各指标上的差异，人群占比与大盘持平则指数为100，高于大盘则指数大于100，反之则小于100。

在这里我们数据判断标准为，

当TGI>110认为房产兴趣人群在某特征上明显高于腾讯大盘用户，数据图中用橙色高亮表示。

3.主要结论

基于数据分析发现，金融兴趣人群的年龄分布非常广泛，并且不同年龄的人群在金融兴趣和投资消费观念上都有很大的不同。

我们基于年龄将人群进一步拆分为消费型理财新手和投资型理财能手两类。

我们会从以下5个方面来深入剖析两类人群的特征并给出相对应的营销洞察建议。

a.用户属性特征

b.金钱消费观

c.投资理财偏好

d.行为兴趣特征

e.营销洞察和建议

 投资型 理财能手人群  

1.用户属性特征

a.高学历核心重点城市的用户占比突出，且男性用户关注比例更高

理财能手人群中，相较女性，更多的男性表现出对金融信息的关注和兴趣。

其中，更多集中在核心城市（北京、上海、广州）和重点城市（深圳、程度、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、无锡、青岛和苏州等）。

除本科学历占比高之外，该人群和大部分同龄人相比，高学历人士（硕士、博士）比例更为突出。

2.成家立业，挣得多开销也很大，投资理财是能力，也是动力，房产是刚需，也是投资

理财能手人群中，大部分人已度过初入职场的个人拼搏阶段，拥有可观稳定的收入，在具备了一定的经济基础的同时，也因成家立业生活开销变大了天裕网络舆情监测，因此在金融理财上有了更多的资本和动力。

房产是家庭刚需，也是投资方式。从房产兴趣来看，理财能手人群在“普通住宅”和“商用房”上的兴趣占比要明显高于大盘，同时，他们对“房产金融”以及房产投资的相关信息更加关注。

金钱消费观

1.赚钱也要懂得享受，只买好的不买贵的，钱多也不做冤大头

理财能手人群在努力赚钱，养儿养房养车的同时，也懂得享受生活，更愿意在奢侈品和高端服务上消费。

在网购时，比其他人更偏爱选择小而美的“垂直电商”和“生鲜电商”APP，也会使用比价软件挑选更优惠的购买方式。

投资理财偏好

1.审时度势，多项投资抗风险

理财能手们有了一定的资本积累，同时也具备了成熟的理财观念和实战经验。比起理财新手们，他们更关注新闻资讯和时事动态，尤其是官方渠道的财经和军事信息，以便把握风向，在投资中做出正确的判断和决策。

在偏推广推广好的理财方式上面，他们在各项投资上都表现出较高的活跃度，包括基金、股票、保险、贵金属、外汇、期货等，他们会根据自身情况均衡风险、调控收益，他们信奉，不要把全部鸡蛋放进同一个篮子。

行为兴趣特征

1.习惯于电台听歌，偏爱纯音乐

理财能手人群除了在线听歌外，在“广播电台”APP的使用上也明显高于大盘。在互联网时代，他们依旧保留着电台听歌的习惯。

在音乐类型的偏好上，理财能手们更偏爱纯音乐，尤其在“内地纯音乐”的偏好占比上明显高于大盘。

2.不沉迷游戏，但爱玩小游戏和棋牌，游戏只是和朋友互动、打发时间的方式

总体来看，理财能手人群并不是游戏重度用户，他们在游戏上花的时间少，付费意愿也较低。

他们偏爱休闲益智类小游戏，以及棋牌和博彩类游戏，也喜欢养养虚拟宠物，并不太沉迷，以打发时间为主。

3.习惯PC上看视频，换个方式看电视

与理财新手不同的是，理财能手人群更习惯于在WiFi环境下用PC观看视频。

此外，比起新的网络节目形式，他们仍然习惯于在移动互联网设备上收看传统电视节目，“电视直播”APP上的活跃度高于大盘。

4.对资讯信息类的视频内容偏好占比更高

和理财新手喜欢娱乐化内容不同，理财能手人群在视频内容偏好上，对严肃实用的资讯信息更加关注。

对他们来说，看视频是获取信息的一种重要方式，帮助他们了解世界以及更好的生活。。

营销洞察建议

1.结合理财能手人群在腾讯视频的活跃特征，建议重视PC端和白天时段的广告投放

理财能手用户在白天8：00-12：00时段以及傍晚17：00-18：00间活跃度较高。

和理财新手不同，该类用户习惯利用上午时段收看新闻资讯内容。

2.理财能手们属于腾讯新闻的高活跃用户，尤其是早上和晚上

理财能手用户在腾讯新闻的各个时间段占比情况基本都高于大盘，活跃度非常高。

高活跃时段为7：00-10：00以及18：00-23：00。

3.在广告素材上，强调投资的价值回报高，或者分享专业人士的理财经验较能吸引此类用户。

该类用户已积累了一定的理财经验，一方面会追求更高的投资收益，一方面也会谨慎考虑投资风险，故强调理财方法的权威性和专业性能更好的获得他们的信任。

好啦，以上是小编对金融兴趣人群的全部干货分享，大家如果对投放金融行业相关广告，也可以和我们取得联系。