汽车行业北京现代618投放腾讯广点通广告

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中汽协2019年统计数字指出，国内1-4月汽车市场呈现低迷状态，且降幅有不断扩大的趋势。在增量难寻的市场背景下，国内各大汽车品牌都期待突破过去常规营销方式，吸引受众眼球，而位居国内销量前十的北京现代抢先另辟蹊径寻求多维度强曝光渠道，通过品牌内容情感触动快速提升影响力与用户吸引力。

近年来，短视频营销以个性化、社交化的模式席卷了各个行业，也收获了越来越多网民的喜爱。至2018年底，国内短视频用户规模达5.94亿，短视频平台凝聚着大量具有超高消费能力的公司要精准营销90后、95后群体。其中，由观众决定情节发展和结局的互动短视频形式，因沉浸式的内容观影体验大幅提升用户参与感，创造了企业全新的营销机遇。

在618活动前，北京现代期待借助腾讯微视新兴互动短视频营销的实力、数据洞察和内容营销能力，以趣味的互动短视频引导用户参与，建立与消费者深度的沟通和连接。双方首支互动短视频的合作不仅成功释放北京现代的品牌影响力，并提升产品转化率，也成功为汽车行业开启短视频营销的先河。

1.沉浸式体验互动短视频，为品牌创造流量红利

北京现代旗下新ix25、新名图、第四代途胜等车型潜客中以男性年轻用户为主，短视频内容聚焦核心用户人群，紧抓“年轻男性拙于为女友挑选礼物”的普世性“送命题”，通过挖掘当下年轻男性痛点，以兼具互动、趣味和社会话题性的内容吸引大众眼球，迎合年轻消费者的主流内容喜好，花样展现北京现代的品牌魅力。

而微视与北京现代的首支互动短视频，以短小精悍的品牌主张和内容表现，不仅最大化降低了用户精准营销系统参与的负担和门槛，更以沉浸式的场景体验助力品牌认知和产品转化率的提升，实现从曝光到转化的营销闭环。此次合作不仅用年轻化的内容和社交传播语境向用户输出了北京现代活泼有趣的品牌形象，也在人群广泛触达、传播声量扩散、引流刺激留存等层面产生了很好的效果，与品牌共享互动短视频营销的流量红利。

2.多入口、强触达、高转化，腾讯微视全方位扩散品牌影响力

腾讯打造微视流量优势

在短视频平台竞相角逐市场份额的行业背景下，腾讯微视凭借庞大的社交用户和内容营销体系，在短视频差异化营销中脱颖而出。腾讯微视今年五月推出三大升级，其中就包括了能跟社交场景、媒体场景不断融合，强化粉丝粘性，提升内容影响力的互动模式升级。而微信和QQ等腾讯平台庞大的用户基础则为微视带来源源不断的流量，进一步激发全民品牌互动和营销内容创新的无限可能。

多入口无缝连接撬动潜在人群

除了庞大的社交用户体量，腾讯微视还为品牌提怎样操作信息流供多场景触达目标用户的广泛入口，从腾讯微视APP的开屏信息流广告、搜索页热点广告位、关键词搜索广告、微视APP智能推送广告等使用场景切入，覆盖各层级流量入口，实现最广泛的品牌和产品曝光。

此次合作，腾讯微视与北京现代携手将品牌理念和诉求延伸为互动短视频创新广告，借助腾讯广点通和微视平台入口实现强曝光和高转化，为品牌提供品效合一的营销解决方案。互动短视频的合作内容不仅强化了北京现代的品牌认知，帮助品牌打开年轻市场，也为汽车行业提供了短的全新案例。

通过腾讯微视多入口曝光，北京现代互动短视频实现了品牌目标人群的精准触达，且视频整体平均互动率高达8.15%。在此次营销战役中，北京现代携手腾讯微视打造汽车行业首例“互动视频促销”广告，或将成为汽车行业营销的主流趋势，开启汽车营销的新图景。未来，腾讯微视还将继续探索与品牌之间更多的短视频营销可能，在营销前后端做进一步的功能延展：如通过原生页分享方式，在前端借助微信、QQ两大流量体系进一步扩大流量开口；在营销后端则通过一键留资、微信卡包卡券打通等方式提升品牌转化效果等，为品牌创造更好的营销价值。