2018互联网女皇报告速览 | 中国人把快一半的上网

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近日，有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)在美国加利福尼亚州帕洛斯韦尔德举办的Code大会上，发布了2018年的互联网趋势报告，这也是她第23年公布的互联网报告，今年发布的互联网趋势报告共有294张幻灯片。

互联网女皇是谁？为什么她的报告会如此受关注呢？

每年的互联网女皇报告几乎都会成为每个互联网创业者的必读报告。

互联网女皇：90年代华尔街的象征

米克尔的明星分析师之路开始于1991年，这年她加入了知名投行摩根士丹利。

1996年，玛丽·米克尔如愿地成为摩根·斯坦利技术股票分析部的负责人，还创造出了华尔街闪耀的新职业 - 互联网分析师，就像垃圾债券代表了80年代华尔街一样，玛丽·米克尔成了90年代华尔街的象征。

2010年，米克尔辞去摩根士丹利董事总经理的职位，离开华尔街，去加州成为知名风投KPCB的合伙人。KPCB公司(Kleiner Perkins Caufield＆Byers)成立于1972年，是美国最大的风险基金，其最得意的杰作是网景公司的创立。

互联网女皇报告：互联网领域的投资圣经，选股指南

1994年，米克尔在“纽约时报”上偶然看到一篇讲述创业公司马赛克研发网络浏览器的报道。米克尔立即意识到，这种网络浏览器可能会改变人们获取信息的方式，并向华尔街投资者大力介绍这家公司。

马赛克后来改名为网景，并在1995年在纽约上市。当年8月9日，网景上市首日收盘，股价从14美元的发行价暴增至75美元，创下了当时的上市公司首日涨幅记录。当年网景IPO也成为互联网时代到来的一大标志。

1996-1997年，米克尔和摩根士丹利发布了“互联网广告报告”与“互联网零售业报告”，一举奠定了米克尔互联网领域第一分析师的地位。

互联网女皇报告，无异于选股指南。她向投资者推荐的美国在线，戴尔，亚马逊，易趣等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。

互联网女皇报告中的“神预测”

业界如此看重互联网女皇报告的最主要原因，在于米克尔的那些神预测。

神预测一：2002年

电子商务领域将会在未来迅速发展

在报告发布后的4个月，随着在线支付技术的兴起，电子商务开始蓬勃发展。

2001年12月，阿里巴巴注册用户数超越100万。报告发布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次实现全年正现金流入。

2002年12月，谷歌也发布了其在线购物平台的Froogle，开始正式涉足电子商务领域。

神预测二：2007年

美国在次贷问题上存在风险，需要予以密切关注

在随后的2008年，美国正是因为次贷问题而引爆了金融危机。华尔街遭受惨痛打击，美国经济也陷入严重衰退。

神预测三：2009年

用户将主要通过移动设备来上网，传统PC笔记本将成为次要选择

一年之后，智能手机销量首次超越PC。

神预测四：2013年

穿戴式，移动式设备的成长

预计未来几十年内，可穿戴设备及新的设备类型：智能眼镜Google Glass，体能追踪手环还有无人机，以及无人汽车等将迎来春天。如今，这些都成为最火热的创业方向。

1、全球20大互联网公司中国已有9家

报告统计了全球20大互联网公司，5年前，中国互联网公司进入名单的仅有2家，腾讯和百度。而今年则有9家，已经逼近有11家进榜的美国。

2、中国网民娱乐时长继续增长，新零售值得关注

报告认为，中国互联网的使用正在迅速扩大，互联网使用人数和使用量都持续上升。相较于2年前，在线娱乐时长增加20%，其中以“抖音”和“快手”为代表的短视频最为突出，娱乐的另一重要组成部分是游戏，基于团队的多人手游引领游戏领域消费。

除娱乐外，报告认为中国互联网重要变化是“新零售创新”，从线上拓展到线下，重塑了零售体验。

3、美国科技公司研发投入占比惊人

报告指出了美国科技公司资金和精力主要的投入方向，具体而言，驱动着美科技公司成长的三个要点是竞争、研发支出和资本支出。

其中，包括亚马逊等美国知名公司每年在研发投入上的占比都超过了40%。

4、社交媒体成为产品推广最佳途径

报告指出，一款产品被用户的发现途径，从大的方面可以分为两部分：一是搜索；二是始于feed流的个性化展示。在后者之中，社交媒体中的产品展示扮演着愈发重要的角色。数据显示，55%的用户曾在社交网络上发现商品后选择购买。

这基本确认了一个大趋势：此后无论在国内还是在国外推广产品，能否获得住社交媒体中的曝光率，将成为产品增长和发展的胜负手。

5、“订阅”成为产品销售增长的最强增长点

报告指出，全球用户的产品购买习惯和偏好也发生了变化，主要表现在来自订阅的产品购买比重显著增加。报告列举了Netflix和Amazon的商业订阅及媒体订阅等，相当于国内用户订阅专栏或是购买视频服务等。

这意味着，如果你在卖货，但却还没有在“用户订阅”上进行挖掘和动脑筋，那你基本已经Out了……

6、视频+社交+游戏成为新营销手段

报告指出，2017年下半年以来，全球商家在售卖商品时开始更多的采用视频的形式，并且往往通过添加社交和游戏化的元素来刺激购买。

所以，短视频卖货啥的，已经不是中国特有的，如果你还没尝试过视频、直播卖货，赶紧动起来吧……

同理，看来裂变营销啥的，也不止是国内独有啊。

7、自由职业者占比增长迅速

报告分析了新技术对职业分工的影响，认为技术让人更容易找到自由职业工作，同时，在求职者一端，找工作时，除了薪资，“灵活性”也越来越成为权重更大的考虑因素。

因此，在过去一年里，自由职业者的增速比总劳动力增速快3倍；同时按需工作的需求数量庞大、增长迅速。

8、“个性化服务与推送”已是大势所趋

报告强调了数据的重要性，尤其是数据对提升服务质量的重要性。其中特别提到，个性化服务正在成为产品和服务的核心竞争力，而数据为个性化服务提供强有力的支持。

报告相信，个人+集体数据=为消费者提供更好体验。

9、企业普遍对AI的重视程度极高

报告显示，尽管目前企业对AI的投入较少，但企业对AI的重视程度极高，在预期投入上超出网络设备和超联合基础设备，且这种重视程度随着时间推进进一步增加。

另外，报告认为利用AI技术打造的为他人提供服务的平台将成为新兴的互联网领导力量。例如亚马逊通过AWS崛起的AI平台，可为其他人提供轻松的数据处理和数据收集服务。

另外还有，2017年是智能手机出货量首次未能实现增长的一年。人们仍然在增加他们在网上花费的时间。移动支付变得越来越容易完成。在移动支付的普及率上中国继续引领全球，2017年移动支付用户超过5亿人。

科技公司正面临着“隐私矛盾”。它们在使用数据提供更好的消费者体验和侵犯消费者隐私之间进退两难。大型科技公司在更多领域展开竞争。谷歌通过Google Home Ordering从广告平台扩展到商务平台。与此同时，电子商务巨头亚马逊正在进军广告领域。