小程序带来新零售变革，你还在观望吗？

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小程序已成为宇宙第一应用，但还是每天有很多小伙伴问为什么一定要做小程序？

如果要让我来回答这个问题，那么我的答案会是：因为你的客户在用微信啊！但很多企业家，似乎认为这个理由还不够充足，那好，今天就跟大家详细的聊一下。

大势所趋。这四个字听起来特别的虚，但确是最实在的。看到这篇文章的人，应该都起码知道什么是小程序，但你知道微信小程序、你还知道支付宝小程序吗？还有谷歌小程序？小米小程序呢？这里不细说，就想说一句，这是国内外的互联网巨头都在搞的东西，被誉为互联网的下一站，你说是不是大势所趋？

再说点跟企业家切身相关的。去年，马云提出了一个新零售的概念，同年双11，优衣库就被成为新零售的标杆案例，他是怎么做的呢？双十一活动期间，客户可以在优衣库天猫旗舰店消费，然后到线下去提货。一句话总结新零售，就是线上引流，线下消费。

你们也可以理解为，马云搞的电商，已经把所有的客户给抢完了，线上已经没有多少空间了，所以，他来抢线下的饭碗了。实体门店，你们现在经营地艰难吗？私下骂过多少次马云，乱搞价格战，把客户都给抢走了？未来，只会更难！

当时的电商，搞死了多少没有做电商的传统企业，现在，新零售就会搞死多少没有做新零售的实体。现在就是一个站队的时候，如果你不做，国内两大巨头，腾讯的微信小程序，还有马云的淘宝+支付宝小程序，就会联合那些做了的人，先搞死一批没有做的，把这一批人先给挤出去。

小程序好比是一张入场券！你做了，就可以进入到微信流量共享圈，否则就跟你无缘！现在谁不用微信？如果你不用，你的对手在用，微信就会助力对手抢走本属于你的客流！强调一点：每一个商户未来都必须要要有一个自己的小程序，区别是在于，你是现在自己主动进入，主动去抢客户，还是未来被动入局，被动防守。

去年双十一前，阿里重金投资实体行业：

投资21.5亿元，收购了浙江省最大的连锁超市“三江购物”；

今年2月，阿里和百联集团就“新零售、新消费和新未来”达成战略合作；

11月，阿里、Auchan Retail S.A.(欧尚零售)、润泰集团宣布达成新零售战略合作。

马云，这个做电商最厉害的人，也越来越看重实体店了。既然马云已经开始重磅投资线下，那么同为互联网超级航母的腾讯，自然也不甘弱后，2017年1月9日，小马哥重磅推出了微信小程序。小程序是什么？小程序是一种在微信里不需要下载安装即可使用的应用小程序，商家可以用小程序在微信中进行交流，互动，买卖。5月10日凌晨，腾讯正式对外公布了微信的“附近的小程序”功能。只有懂的人才知道，电商又在疯狂进化，这次更是一颗原子弹，一个通过互联网直通附近实体电商的新时代，已经悄然拉开序幕，坐等客人路过，靠天吃饭的实体店即将退出舞台....

微信是目前最大的移动端流量入口，日活跃用户9.8亿。流量在哪里，企业客户自然会去到哪里，现在每天都会有成千上万家的企业推出自己的小程序，如同2000年之后所有的企业都有强烈的建站需求一样，你不做，但你的竞争对手一定会做，你就会被竞争对手赶超。

微信电商下一城，为什么是小程序？

小程序搜索最开始是精准搜索，现在是模糊搜索，可以大概率的预见到未来一定会实现向淘宝、百度一样的意图搜索以及搜索广告（搜索广告目前已经有了）。由于微信日活是（百度+淘宝日活用户）的3-4倍，基于微信庞大用户基数的搜索流量必然是有强大的想象空间的。

而微信搜索结果中无论是现在、还是未来，小程序因为可以满足各种应用场景，一定是权重最高的应用。无论你愿不愿意，小程序都注定成为企业营销的主战场，当然如果你较早经营小程序，必定会给你提供强大的竞争优势。

小程序是10年内最大的移动互联网商机，率先上线小程序，抢占流量洪流，实现营收激增，为什么要快人一步，抢占先机了？

第一，建立新生态体系

小程序的到来跨越了安卓和IOS系统不可逾越的鸿沟，还会带来更多的应用场景及领域和新的用户增长，原来的在别的场景中出现的应用会以新的形态出现。重新定义了轻应用这一概念。

第二，率先填补市场空白

目前上线的应用极少，和微信公众平台一样，越早进入就越火爆，越先享受新的理念带来的好处，而这一块现在几乎没有人竞争。

从微信小程序的开放，第一批上线的小程序应用在600个左右，而微信用户却有9亿，就算是只有10%或20%的用户率先体验小程序，那流量也是非常巨大的。

第四，节省APP开发成本

对于中小型电商企业而言，开发或者购买一套电商APP系统，需要付出大量的时间和财力。而小程序借助微信的超级平台，让你在拥有一个媲美原生APP的程序以外，还节省了一大笔公司的运营成本。

如果有参加过张小龙公开课的小伙伴们，一定会听过他的那句话：这不是微信的初衷。我们现在知道了，微信小程序瞄准的不仅是线下，而是整个互联网行业，就像马化腾说的：腾讯要做互联网的连接器。

为什么要做小程序？八大理由告诉你为什么要代替app

第一批吃螃蟹的小程序现在发展如何？

1：  蘑菇街：两倍的成交

要说今年的成功案例，蘑菇街是无论如何也避不开的话题：蘑菇街女装精选小程序上线，4 个月就获得了 7000 万安装用户，并转化了 2000 万新购买用户；今年双 11 ，蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变，最高「种草」（打开了分享链接） 109455 人；

2：  于小戈：从濒临破产到月入千万

当初，于小戈在开了公号之后，又相继花了2000万做了两个叫好不叫座的APP，正当公司战略、财务都出现巨大问题，面临生死一线时，今年6月，于小戈上线了“大眼睛买买买全球店”小程序，上线仅4天，单日销售就达到67万。做小程序 2 个月后，于小戈的日 GMV 突破了 120 万，在只开放销售十几天的情况下，整个 11 月销售额更是超过了 2200 万。更重要的是，在被诟病留存率的小程序平台上，于小戈的小程序有着 3% 的用户两个月购买了 9 次，次日留存到了 36%，7 日留存达到 27%，复购率高于 40%。

3：  黎贝卡：7分钟破百万

既然提到了于小戈月入千万，那么就不得不提，具有时尚圈“买买买女王”的称号黎贝卡电商小程序，1分钟售出1000件，7分钟100万交易额，113分钟全部售罄，交易额近300万。值得一提的是，黎贝卡小程序只是在12月份进行了试运营，正式的上线要等2018年1月份。

4： i爱买：每天新增400新用户

时尚临风于6月份上线“i爱买”小程序，用户量已经达到6万人，每天的新增人数达到400人左右，转化率达到50%-70%。

5：  Chillog：5天时间内收获44w访问量

“Chillog”是“原来是西门大嫂”12月9日正式上线的一个聚合时尚内容小程序。汇聚了25个时尚KOL，上线5天后PV在44w左右，首日留存达到26%，目前的留存率是8%。

6：  女王的新款：净利润2000万

「女王的新款」小程序 8 月上线以来，已有近千万付费用户，日新增用户 20 万，电商部分月净利润接近 2000 万。

7：   转转官方：国内二手电商的头部玩家

转转在今年 4 月份接受了腾讯的正式投资后，7 月份就开始了小程序的投入。目前转转官方小程序月均活跃用户量已接近 300 万。在一份第三方的小程序 Top100 榜单中，转转官方也进入了总榜 TOP10。在转转最新发布的周年数据中，2017 用户总数突破 1 亿，订单量达 5698 万，交易额 210.64 亿元，转转小程序的交易量在其中占比已经非常可观。

8：  京东小程序：主打双十一

京东在小程序领域比较低调，目前仅有双十一的数据流出，数据显示：在双11期间（ 11.1-11），京东小程序引入独立访客数1663万。京东首次在小程序中开展福袋SNS传播活动。活动10天累计参与人数为808万，参与次数为1856万，分享人数308万，分享次数553万，分享率为40% 。

继天猫，淘宝，京东后，小程序能否在电商时代脱颖而出？

9：一条生活馆：销售额接近1500万元

对于一条，做公众号的盆友应该都不陌生，就是那个每天只发一条图文，一条图文广告收费100万的公众号。是的，他们也做了八九零小程序，据数据线上，双十一期间，一条在小程序端的销售额接近1500万元，占总销售额的30% 。

10：  鲸鱼好物：日交易额达10万

鲸鱼颜习会旗下小程序电商“鲸鱼好物”日交易超过10万，总订单超过2 万，转化率在20% ，总销售额达到300多万元。

11： 拼多多：上线半年积累过亿用户

自今年5月份，拼多多上线小程序版本以来，6个月不到的时间累计用户访问已经过亿。双11期间， 拼多多在小程序上的活动非常丰富。开展了抢5 亿红包活动，每天定时降落红包雨，以及集麻将分红包活动。此外，还可以邀请好友共同拆红包，满4人即可瓜分总金额50元的红包。

12：  国民海产品老品牌“渔歌行”

渔歌行一直定位于海鲜轻奢品牌，目标群体为中高端女性用户群体。为了跟上消费趋势的变化，2017年我们第一时间开通了小程序。作为新兴的推广渠道，渔歌行是很愿意尝试的。—— 渔歌行新媒体运营负责人张海鑫

渔歌行一直定位于海鲜轻奢品牌，目标群体为中高端女性用户群体。为了跟上消费趋势的变化，2017年我们第一时间开通了小程序。作为新兴的推广渠道，渔歌行是很愿意尝试的。渔歌行将小程序和公众号做了合理的分工和有效连接。小程序作为新的推广渠道，快速抢占流量入口，促进销售额的提升，而微信公众号则可以有效的沉淀粉丝，与粉丝进行互动。通过多种手段，目前渔歌行月销售额已达到80w。

13：  全国知名厨卫电器品牌“索菲亚”

“索菲亚”做了两个小程序，一个是“索菲亚”小程序。另一个是“厨电网”小程序。凭借背靠微信每月9亿的流量入口，通过合理的营销策略引导。索菲亚在不到三个月的时间里取得了销售额突破100万的辉煌成绩。可以说，在小程序的助力下，“索菲亚”尝到了这一红利爆发入口的胜利美酒。

小程序如何节省商家成本，助力企业业绩激增达100万。。。。

14：  伊视可，借助小程序，轻松完成霸屏！

大家现在拿出手机，微信—发现—小程序—搜索栏输入眼镜或者配眼镜，看看是什么结果，是不是你所在的地区“眼镜”“配眼镜”的小程序名称已经被伊视可占据了。再搜搜，西安配眼镜、厦门配眼镜、廊坊配眼镜、郑州配眼镜、石家庄配眼镜、青岛配眼镜、济南配眼镜……互联网营销已经打到你家门口了，把顾客轻松拦截，但绝大多数店老板还缺浑然不知。

小程序，大商机，眼镜行业逆袭的杀手锏！！！

15： 瑜伽女神小程序，利用小程序把瑜伽变成一种社交，天天人气爆棚。

”今年7月份的时候，我做了一个小程序，刚开始只是想利用附近的小程序这个功能来站街，效果挺不错的，一天平均有50个人客户领体验券的，我已经非常满意这个效果了，但是没想到，还有意外的惊喜。“老板杨雪说。通过小程序发放优惠券，每天都有130多个新用户，大概有70人领券的，周六日到馆的客户，差不多有150人，都是从小程序过来的。一个新开的27人体验班，一周的体验期过去之后，有18个人一起购买了30个课时的课程，”这个转化率大大的超过了我的预期，以前的体验课，转化率比较好的情况，也就30%左右。”

16：  蔓丽莎美容店

利用0.99元的体验套餐、及附近小区业主免费体验的活动，拓客，省去了请人发传单的费用，一天能有30+街坊，通过小程序进店消费，多方营销最后，用户平均消费5000+。

17： 美宜佳跟益达异业合作

5月份，美宜佳跟益达联合做了两个小程序，一个是“超值福利”小程序，它在首页展示了益达的广告和优惠券的领取活动。另一个是“城市行走”小程序，它接通了微信运动，通过引导用户前往美宜佳门店打卡来实现导流，另外，还设置了个人排行榜和城市排行榜来激励用户参与活动。从5月15日-6月8日，美宜佳的“超值福利”小程序访问次数高达45万，“城市行走”的访问次数也有27万。除了极强的曝光能力，由此带来的销售力也不可小觑，参加此次营销活动的美宜佳门店中，益达的6款活动产品总计销售额增长了24%。可以说，在小程序的助力下，美宜佳这一波营销战打得很漂亮。

18： 订蛋糕+小程序：

19：万达小程序

万达广场的“小程序营销”覆盖了全国206个万达购物中心，在一个小程序中，集合了商家优惠、智能停车、限时抢购多种信息，用户优惠券核销率高达62%，实现了购物中心的智慧化管理，小中见大。

20 ：未来便利店

“AmazonGo”尚遥不可及，微信小程序的无人便利店已开枝散叶。应用了小程序解决方案的未来便利店将“扫一扫”科技感提升至极致。在无人便利店中，用户只要用“小程序+微信支付”，就完成了全部购买过程。80%以上的购买率让未来便利店首月就开始盈利，前景可期。

21：鲜丰水果

在上海张江科技园的一家水果店鲜丰水果，利用微信小程序，一月收入翻番，达到2万元，小程序给线下店铺引流的威力凸显出来。鲜丰水果是一家传统的线下门店，但是它一直很重视线上的营销推广，它很早就开发了微信公众号，并且还有自己的微信商城，但是线上的销售一直没有做起来，公众号更多的是作为线下门店的补充，做一些信息推送和服务支持。

背靠腾讯，依托微信9.8亿的用户群体，再加上张爸爸的一路保驾护航，含着金钥匙出生的小程序自上线起便备受瞩目。频繁的更新速度，不断的完善的功能，预示着新一波商机和红利的到来，小程序的发展也极已成为下一个互联网风口，乘着别人还在犹豫要不要做小程序，你先做了，先积累了一批流量，当你的历史用户足够多的时候，这个小程序就能源源不断的为你带来流量。在移动互联网的上半场，我们见证了移动APP创业的一场狂欢，而在下半场，我们将再次见证一次摧枯拉朽般的洪荒革命。

乘着微信对小程序管控还不是很严格，做小程序的商家还不是很多，坐享微信给你的一系列红利，比如5公里的流推送；做了其他推广，不是你不用小程序理由，两条腿走路，才能走的更快更远；有公众号的，同时用小程序互补，成交才能源源不断；有微店的，赶紧把微店换成小程序吧。