小程序未来将与大数据更紧密合作 构建智慧新零

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才一年时间，小程序几乎就成了所有公司的标配，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，同领域的电商也呈现出多元化发展：大型品牌借助小程序，完成线下到线上O2O的转型；传统垂直电商，则借力小程序这股东风扭转局势，乘风而起；同时，微信公众号自媒体借助电商小程序，火爆卖货也引起了行业的广泛关注。

小程序刷频背后，互联网创业者的狂欢与惶恐

小程序来了，刷屏的不是科技圈，而是创投圈。

小程序上线刷屏，除了微信用户对这一新功能的关注好奇外，另一个很重要影响是在互联网创业圈中掀起了一阵旋风。这阵旋风里，既有创业者对抓住新一轮微信红利与机遇的渴望，也夹杂着大家在变革到来之际担心被时代抛弃的焦虑与惶恐。

微信产品发展重要节点

在微信产品发展的重要时间节点上，每一个重要产品的发布几乎都伴随着一次互联网创投圈的共振。

和公众号步履瞒珊的起步不同，微信10+亿用户的流量价值让小程序基本是“含着金汤匙出生&rd数字化营销趋势quo;，甚至在小程序本体还未上线的情况下，与之相关的生态已逐步建立起来。

从小程序初显雏形的第一天开始，创业者和开发者就不停揣测着这项改变带来的价值，随着规则一天天明确，他们的困惑不断被解答，但又会随之陷入到新的迷茫当中。

小程序的商业化机会究竟在哪里？

对创业者来说，小程序极有可能从移动互联网创业的效率和体验上带来颠覆，让低成本试错成为可能，同时改变移动产品的应用场景和推广方式。

从效率上来说，小程序产品在微信Web+框架下的开发速度是远比原生应用更快（甚至比单纯的H5也要更快），跨平台的适配性更高，开发成本更低。

创业者选择用小程序创业，则拥有了更多机会：

小程序将成为一个超级生态流量入口

张小龙表示未来小程序将成为万事万物的表达方式，人们对于线上线下都用小程序去触达，建立一个不仅仅电商而是全方位的微信生态系统。

小程序占据着微信10.4亿天然免费流量，在小程序的规划中电商很重要的一环，也正因为如此，当人们的生活都基于小程序展开，小程序生态系统中流量的导入和留存都将大大增加，从商业角度考虑，小程序变成了人们生活的日常生态体系，也自然成为一个对电商巨大利好的超级流量入口。

小程序将逐渐开放营销功能，资质审核更严苛

小程序的审核放出了两个信号，第一，未来小程序的资质审核将会更加严格。第二，小程序将会逐渐开放一些营销功能。

小程序在经过2017年的成长，在“跳一跳”的快速助攻和舆论效应推动下，小程序已经变成家喻户晓的词语。在初期积累用户政策放宽时期过后，现在微信对小程序审核越来越严格了，据悉目前小程做央视广告序的官方审核已经进入排队期，这说明申请一个小程序越加困难，越早入局越容易抢占先机。

其次，微信团队放宽了小程序对于营销功能的限制，这也符合微信团队的预期，采取先紧后松的策略。不过，微信团队明确表示会有更多营销功能进入，将会更紧密与公众号、朋友圈、群组等联系起来，增加更多功能之间的营销长春危机公关互动，这表示小程序商城未来将达成更丰富高效的营销分享能力。

小程序未来将与大数据更紧密合作

微信在建立群组以来一直被人们诟病信息的泄露，因为微信与人们的日常工作和生活太过息息相关。

小程序将会尊重每一个客户和商户，提供最好的质量和服务，并不会记录用户的聊天记录，但是为了更好服务用户以及监管，会有底线的收集用户数据和使用频率等。

小程序后台在内测一个关于数据分析类应用功能，基于接口，可以对商家客户进行画像分析，最终可形成报告。近两年一直在炒热的新零售重点便是根据大数据实现精准营销。

而微信所拥有巨大用户流量和多方位工作生活使用场景数据，是其他平台所不具备的。微信伴随很多人清醒的几乎全部时光，所提供的数据可以更加深度解析用户兴趣，发现用户习惯，实现精准营销和定制化产品开发，为商家撬动更多商业空间。

小程序将开发更多线下使用场景

小程序一直主旨在打通线上线下，而小程序在一年的运作中，其团队发现很多商家不入驻小程序不是因为技术壁垒，而是缺少更多发挥价值的场景以及如何使用小程序来物尽其用。

微信的下一步重要计划便是探索用户线下生活，拓展线下生活应用，这也意味着会有更多线下社交场景和消费场景即将被探索出来。

在互联网让人们更近之后，很多人更热衷于宅在家留在线上，而微信希望利用小程序和其他功能让用户再次走出去，投入线下，形成更多服务、活动、娱乐、就餐、购物等社交生活场景，为门店商家提供重大利好。

腾讯对电商蓄力已久，构建智慧零售体系

虽然张小龙不断强调小程序不仅仅针对电商行业，然而腾讯对于电商布局从未松散，在投资京东、唯品会、拼多多、永辉超市、每日优鲜等21家电商零售企业后，内部对于零售布局职位也提升到了总办。

小程序的去中心化入口，不但让商户不用为了获取流量花费广告，更把客户都化为了自己的资产。而小程序的大数据分析以及用户画像也将帮助提升用户触达，增强客户体验，促成在对的时间，把对的货物，给对的人，构建形成初阶“智慧零售”体系。