世界杯，亦是营销的“视”界杯

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还有1个半月的时间，4年一度的足坛盛宴——世界杯，将要拉开帷幕。这个超越种族、国界、性别的全球型赛事，牵动着全球20多亿人狂欢的神经，也点燃了全球品牌们的营销热情！

对于2018年的世界杯营销，若要说有什么不同，小编认为，那一定是：这将是一场由短视频全程参与的“视”界杯！能够成功抓住“视时代”“视神经”的品牌们，一定会脱颖而出！原因在于：

1：短视频将是对不能熬夜看球的“球迷”们的最好弥补

纵观俄罗斯世界杯的时间，相比往届，还是比较“良心”的，但大多数赛事时间还是集中于22点之后，对于很多奶爸奶妈和习惯早睡的上班族们来说，这个时间仍然尴尬。

怎样才能快速地在醒来的第一时间速览赛事的精彩瞬间，自然是看短视频了。这种短小精悍，极其迎合碎片化时间阅读习惯的媒体形式，一定会是用户最常见的阅读形式。而用户没有拒绝，品牌营销，又怎可忽视？

2：短视频将是对赛事爆点炒作的最佳营销形式

对于世界杯而言，最热门的莫过于当天的比赛，以及充满悬念的比赛结果，而品牌若能成功借势热点，创意并生产内容、话题，相比于前期常态化的传播布局，更容易制造爆点！

相比微博、微信等常规社媒营销形式，以PUGC为核心的短视频内容营销将成为2018年爆款制造机！

原因在于，相比于长视频，短视频制作周期短（7天以内），不需要过于复杂的内容沟通设计，也不需要十分精良的内容摄制，只需要借助活跃在多平台，在垂直圈层有着独特影响力、号召力的PUGC的创意内容输出，并结合场景、情景的多维表达形式——如：短剧、表演、才艺、技术流等，就能生产千人千面的内容，为品牌带来深度沟通多个圈层用户的“即时性”“互动性”内容饕餮，提升用户对于品牌的喜爱度和购买意愿。

而相比于传统的双微，短视频的表达形式更丰富，融合声画，对于需要“场景再现”的体育运动，也是再好不过的营销选择了！

3：短视频将是90后、00后观看世界杯的主要通道，年轻化是当下几乎所有的品牌面临的营销难题。

2018年俄罗斯世界杯，将迎来一批新的球迷，那就是90后、00后们。数据显示，90后将占比今年世界杯的2成席位，这些出生于社交媒体井喷年代的网生一代，对传统媒体无感，他们更多会选择通过短视频这种更为生动直观形式来观看世界杯，并抒发自己观点和情绪，短视频有望成为90后看世界的吐槽利器！

用户在哪里，营销就得在哪里，不想错过与90后、00后用户沟通的品牌们，就应该有意识地将“短视频”圈为品牌营销的“自留地”，结合世界杯输出个性化、互动性强的内容特点，找到与用户沟通的G点，让品牌在世界杯营销中大放异彩。

4：从体育营销到泛娱乐营销，短视频是无往不利的发酵载体；世界杯作为全球最大的体育IP赛事，也同样是品牌们的营销赛事。

相比于前些年世界杯上的品牌身影，我们看到，越来越多的新面孔加入到世界杯的营销赛道上来！原因在于，世界杯并非男性特权，在关注世界杯的球迷中，有54%的伪球迷，而这些伪球迷中，女性球迷又占比过半数。

这意味着，无论是什么品牌，都可以搭乘世界杯期间的内容流量开展丰富的营销形式，从体育营销，到泛娱乐营销；从影响核心球迷，到影响普罗大众，实现品牌价值的全民影响力提升！而短视频无疑是承载品牌体育营销和泛娱乐营销的最佳表现形式！

在世界杯期间，品牌可以邀请专业的体育竞技类KOL围绕着每日赛事资讯，进行预测、竞猜、点评、盘点等内容营销，也可以围绕球星最爱的装备、周边进行趣味测评，种草、推荐给真球迷们。

而对于54%的伪球迷们，则可以邀请娱乐八卦、搞笑等领域的视频KOL，围绕球星的日常、八卦、情感等来创意话题，或者将自己和家人的看球故事，融入到搞笑、情感等短剧创作中，通过更富于互动体验的营销形式，来影响和辐射大众！让“吃瓜群众”通过另一个“视角”围观世界杯！