《后来的我们》营销败点：情怀过于套路

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《后来的我们》在抖音上曾发起了#后来的我们#话题挑战，红人们利用相关歌曲制作的视频，利用电影念白创作的内容也在传播中放大着电影的声量，完成了从借助电影热度到赋信息流广告怎么用予电影热度的过程。

但是整场营销中最关键的人物还落在了导演身上。奶茶刘若英在大陆影视圈中靠着《粉红女郎》里的结婚狂起家，拥有着不错的女性观众缘。她的清新文艺范也随着《后来》的传唱深入人心。而这部电影最初的情怀卖点，便都由这位导演一力扛起。

与当年宣传《栀子花开》的何老师别无二致，奶茶同样一场场跑着路演，录着综艺，微博上的相关话题和搜索漫天飘红。“刘若英神答复”、“全场合唱《后来》”、“刘若英综艺首秀”……就连奶企业宣传片价格茶与陈升的古早爱情往事都被翻出来聊了个底儿透。

“你是否为《后来》感动过？那便应该走进影院支持奶茶的新戏。”无形中，一张类似情怀绑架的营销厦门做小程序大网也缓缓铺开，热度丝毫不亚于此前的“还星爷一张电影票”。

然而可惜的是，这场情怀营销给观众带来的失望感似乎占了多数。尽管依然有看完电影被内容和故事激发回忆恨不得写十万长评把人物吹上天的铁杆影迷，但大多数被感动的人不过是被激起了自己的回忆，陶醉在自己的故事里罢了。

对更多理智的观众来说，这样的一部爱情片虽然从质量上要超过《栀子花开》不少，至少单从演员演技上便足够碾压，然而讲述的故事却实在有些三观不正。

同时，过于套路的故事、并不平等的爱情、用力过猛的煽情文艺台词都让这部片子在质量上并没有宣传的那么上佳。而因为情怀营销被诓进影院的挑剔观众们自然会产生一种“受骗感”，对口碑带来的反噬效应也非常明显。