抖音上全球热榜第一，最受欢迎应用YouTube痛失魁

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近日，根据SensorTower的数据，外媒Business Insider报道了2018年第一季度，AppStore中最受欢迎的十款APP。Youtube、Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram等老牌应用榜上有名，然而令人惊讶的是，排在第一位的是抖音，对，就是我们印象中的那个15秒小视频。抖音在第一季度的三个月中，全球下载量高达4580万次，领先排在次位的YouTube 1050万。

抖音无疑是近年来最成功的应用程序之一。厚积薄发，该程序是中国应用中首批成功具有全球影响力的，不仅第一次实现了互联网公司影响力上的反超，更是文化影响力上的一次逆袭。现在的抖音有机会成为该领域内真正的全球领先者。

抖音于2016年9月上线，是一款短视频创意的社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄属于自己的15秒音乐短视频，创作自己的作品。2017年11月，抖音10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与之合并。抖音国际版Tik Tok上线并广受好评，于多国苹果商店“免费应用程序”排行榜中取得榜首位置。

自2011年起，国内先后诞生了数十款音乐视频APP，陌陌，快手，美拍，秒拍等。并不算创意出众的抖音是凭借什么厮杀出一条血路，不仅在国内，甚至在世界上都受到众多喜爱的呢？每一场成功都不是偶然。

一. 更名改姓，增强品牌意识

抖音2016年9月上线，彼时它的名字还叫A.Me。高端大气却有点不知所云，同年12月更换了更动感的logo并且正式更名为抖音。新的logo和名字使它更容易吸引用户，而区别于同类产品的个性表现，则使它更容易被识别铭记。2018年3月，在发布会上，抖音宣布品牌升级，将原来的slogan: “让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区”升级为“记录美好生活”。从“音乐”到“生活”，从上线到崛起，抖音用了不到两年的时间就完成了产品的生态搭建。而不断加强、完善的品牌意识是取得成功必不可少的因素。

二. 明星效应，面向年轻群体

迪丽热巴、陈赫、刘昊然、杜海涛等明星的进驻使得抖音获得了第一波粉丝。而抖音的定位为一款为年轻人制造的音乐短视频社区产品。简易的操作界面可以让用户轻松制作独一无二的视频，并与世界各地的朋友分享。美景，美食，趣闻，热舞，美景，佳人，艺术无国界，抖音不仅在全球范围内获得了快速增长，更引领、创造了新的年轻人文化发展，将年轻一代的创意汇集于此。

三. 先进科技，“AI生万物”

但凡一款受欢迎的APP，必然是充满科技含量的。在抖音里，用户可以通过调整摄像速度，背景分割，音乐滤镜，增加特效、后期等重新编辑视频，使生成的视频更有趣味性和创造性，也就更受用户欢迎；而红爆全网的尬舞机功能，则依赖于今日头条自主研发的AI肢体识别技术。抖音是国内首个应用此类技术的短视频App。它能够准确检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配；而AI和大数据的结合，让信息与信宿精准匹配。契合用户的兴趣偏好，推荐相应的信息，从而增加用户粘度，留住用户。