优酷《圆桌派3》收官播放量破1.8亿：其中广告价

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近期，由优酷和看理想联合出品、长安福特锐界独家冠名的高品质文化脱口秀《圆桌派3》圆满收官。在本季内容收官前夕，窦文涛与节目组还举行了两场粉丝见面会，吸引了大量媒体与粉丝到场参与，一起践行《圆桌派》系列平等交流用语言擦出智慧火花的节目理念。

年轻人“追剧名单”上的Top级节目

作为优酷泛文化战略的重要组成部分之一，《圆桌派3》重新定义了原本代表着高冷、小众的文化类节目，成为全年龄人群都愿意“路转粉”的下饭类节目，更提升了整个优酷泛文化带在年轻人心中的比重。有趣的是，《圆桌派3》不耍宝不卖颜更不加特技，却能够凭借四个人、四张嘴外加一个圆桌红遍大江南北。

或许正如德奥弗拉斯多所说，时间是一切财富中最宝贵的财富。《圆桌派》所呈现出来的正是顶尖大咖们的黄金时间和人生态度。这里没有人云亦云、没有非黑即白的标准答案，更没有食之无味弃之可惜的所谓“正确的废话”。节目介绍中曾经提到，《圆桌派》是一档最下饭的聊天综艺节目。但真实情况是，《圆桌派》非常需要聚精会神。稍不留神，就有可能错过了什么灵魂点评。节目的弹幕趋势也侧面证明了这一节目印象：数据显示，圆桌派观众的思绪会随着节目起伏而呈现出波动，一旦出现有价值的话题和观点节目弹幕就会突然井喷。

《圆桌派》系列的商业化前景：以不变，应万变

众所周知，每个圈粉无数的节目在其发展道路上都必须面对商业化与品质化之间的相互博弈。在短短的几十分钟内，如何让优质内容与品牌广告互利共生是一道待解的难题。在《圆桌派3》中，长安福特锐界与圆桌派进行了一些品牌营销微创新，在Logo授权、贴片广告、压屏条、视频及产品露出的基础上做出了优化和升级，以片尾彩蛋、片中口播等方式强化了品牌客户的存在感。在一些定制内容中，节目组还让长安福特锐界的品牌理念和嘉宾金句发生了一些“化学反应”，毫无违和之感。

对于广告主来说，冠名《圆桌派》意味着更大的广告价值和品牌价值。最可观的是，圆桌派作为各类热搜榜的常客，分分钟就能带着“金主爸爸”上头条，其无心插柳带来的商业价值远胜于传统意义上的“套路传播”。对于《圆桌派3》，长安福特汽车有限公司suv品牌高级经理李月飞还给与了高度评价，他认为《圆桌派》与长安福特锐界有着“对世界相同的打开方式”：关注细节，却不失格局。在《圆桌派3》的两次线下活动中，节目组和长安福特锐界践行了这一观点：迎合观众与粉丝的诉求，让他们成为活动主角。

正是因为有着强大的文化内核，《圆桌派3》才可以在广告形式千变万化的当下独善其身，用看似简朴的方式为品牌客户深度赋能。在整个优酷泛文化战略上，也可以轻易看到“白话说文化”的理念，目前正在优酷独家热播的《局部2》、《读书人2》、《观复嘟嘟丁酉版》分别围绕艺术审美、情趣阅读、文化收藏等主题，走进年轻人的生活，让文化类节目“高而不冷，甜而不腻”。