微信小游戏支持“激励性视频广告” 开启广告新

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4 月 8 日晚间，有用户发现，小游戏目前已经支持激励性视频广告的新模式。

与小程序传统图片广告模式采取的强制性观看广告的模式不同，激励性广告允许用户选择不观看，但看完视频广告可以在游戏中获得一些道具、金币等虚拟物品，以鼓励用户观看广告。早在此之前，我们发现“开心消消乐”中同样运用了这样的广告模式，激励用户观看视频之后即可进行抽奖或领取金币。

激励性广告支持移动应用推广、品牌活动推广两种推广目标。如果是应用推广，用户点击广告中的卡片，可以直接前往应用商店直接下载该 app；如果是品牌活动推广，点击卡片可以跳转到自定义 HTML 5 或小程序落地页。

开发者也可以自由设定这类广告出现时机、获得奖励物品等，例如在用户一局游戏失败时出现，提示“可通过观看视频复活”；抑或是在游戏内商店中，通过广告获取道具，或一定数目的金币等。

根据公开数据，目前这类激励性广告，最低投放价格在 30~50 元/千次曝光不等，最高投放价格在 200 元 / 千次曝光。而流量则由广告主出价与广告本身质量（由点击率、社交互动率等因素）决定。

简单而言，即使你的广告出价非常高，但如果数据显示用户对你的广告并不感兴趣，那么你的广告也不会非常频繁地出现。

小游戏内购暂时还未开放给 iOS 用户和个人主体的情况下，广告便成为小游戏变现的重要手段。而激励性视频广告则是在传统 app 游戏中已经验证的广告形式，引入小游戏平台可以说是顺理成章。

目前，“星途 WeGoing”小游戏已经加入新的激励性广告形式，相信不久之后，会有越来越多的小游戏加入这种新的广告类型。