网络营销需要读懂粉丝文化 实现明星IP引流变现

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网络营销中我们经常会用到借势营销，其中借助明星IP引流的营销方式效果是非常不错的。那么企业在利用明星IP的时候就需要考虑到明星所拥有粉丝群体是否是你的受众，这些受众拥有什么样的消费习惯等等，也就是你需要了解粉丝文化是什么样的。在网络营销中，我们需要读懂粉丝文化才能更好的实现明星IP引流变现。

最近大热的真人秀节目《偶像练习生》得到了媒体的广泛关注，截至目前，《偶像练习生》总播放量已达28.3亿，单期播放超2.3亿，同名微博话题阅读量已达134.9亿，相关微博话题盘踞微博热搜榜高达577次。《偶像练习生》所带来的现象级效应，点燃了中国偶像产业的发展信心，而这一现象的最大推手则是粉丝群体，而当下的粉丝文化已经渗透到我们的日常当中，那么粉丝文化是怎样产生的？粉丝文化带来的又是什么？

粉丝文化形成的原因

1、粉丝的精神需求

大多数粉丝的年龄普遍在90后和00后，青少年占比很大，在成长过程当中接触到的东西产生的影响是十分巨大的，明星带来的影响让粉丝群体产生，在粉丝群体当中大家找到共同点及相同的爱好，也是增强自我认同的一种方式，通过粉丝之间相互的心灵慰藉，找到归属感及精神满足。

2、外界的影响

人们接触到媒体传播渠道也是非常之多，电视、电脑、手机等等都是能够接触到外界的工具，除此之外，就是受到的外界的影响，如一些粉丝对于明星的安利方式是非常强大的，如果找到了正确的安利方式，其他人也很容易受影响。还有就是明星经纪公司对于明星的包装，通过电影电视剧以及真人秀节目全方位的打造明星，以此来迎合粉丝主流文化。粉丝在媒体宣传的影响下会对明星产生好感，明星也因此收获关注，在娱乐圈得以生存发展。

粉丝文化带来的影响

1、促进了娱乐圈产业，同时也带动了传媒行业

因为粉丝群体的需求，各种明星周边产品，演唱会，见面会等等带来的利益是不可想象的，这是一块大蛋糕，涉及到各个行业各个领域，自然投资商，广告商，媒体等等都迫不及待的想分一杯羹。粉丝群体带来的利益也不容小觑，若有专业人士摸清其中的套路也就是如果能想明白粉丝想什么，要什么，正中粉丝要害的话，让粉丝通过消费的方式满足精神需求，利益自然随之而来。

2、利于文化输出

拿2015年的一部国产动画电影《西游记之大圣归来》举例，国产动漫行业虽然一直都在发展，但粉丝已大部分外流，更多的人愿意选择日漫和美漫，原因在于人们对于动漫的刻板印象及国产动漫行业的产出质量不佳，近些年为人熟知的动漫皆是低龄向，渐渐失去了粉丝群体。但《大圣归来》的出现，打破了这种现象，事实证明只要你肯用心就一定有回报，这部制作精良故事热血的电影一经上映便吸粉无数，甚至票房也因粉丝自来水形式的安利而扭转了颓势。这部电影也因为粉丝的大力推荐被欧美地区及除中国以外的亚洲地区熟知，并且也在很多国家进行了公映。而粉丝也正是推动文化输出的强大军团。

粉丝文化自身的价值

1、粉丝的自我认同及价值实现

通过与自己的偶像、及与粉丝群体的交流活动达到自我认同且将其当做实现自我价值的方式。为了印证自我的审美及喜好，甚至是品位，会和有相同喜好的人组成群体分享自己的心理体验，并通过彼此之间的交流互动建立情感信任找到自己的新身份，建设自己的精神世界。

2、推动经济发展

现代社会的粉丝文化已经不同于以往，它会产生利益，也会产生影响。会带来流量和数据，尤其对于媒体行业来说，粉丝是不可忽略的群体。

3、为社会文化带来了多样性

粉丝与明星的之间有完整的互动模式，比如有特殊的口号，或者打Call方式，有的甚至会成为大家口口相传的流行语，这也是粉丝群体的影响力表现之一。为了表达对于明星的喜欢，会催生同人本及同人视频的创作，去浏览B站就可以看到相关的明星同人视频，粉丝既能通过这种方式表达爱意，还能增加社会文化的多样性。

综上所述，粉丝文化给营销推广带来的效果是非常可观的，那么爱奇艺广告就是利用粉丝文化非常好的一个方式，通过爱奇艺视频平台通借助明星IP投放广告也是网络营销的方法之一。如果您需要在爱奇艺进行广告投放，可以拨打我们的免费热线，期待您的来电！