90后秃了，95后养生养老，品牌年轻化广告怎么做

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第一批90后已经秃了?第一批90后已经有高血压了?不不不，95后说他们已经安逸到准备养老了！小编近日看微信推文，被两篇文章吸引到，一篇是《90后广告人体检报告：一边脱着发，一边深夜加着班！》，另一篇则是《90后在养生，95后在养老》，同是90以后的一代人，怎么会差别这么大？

以下是两篇文章的部分截图：

（来源：广告文案圈）

（来源：醒醒吧文案）

联系自身，97年小编一枚，可发现，好像自己不属于“安逸到可以养老”的那一批。放眼望去，好像大街上10个90后也找不到1个秃头的吧？这完全是两种少数90后的极端表现。小编应该属于在本职岗位上耕耘的“沉默的大多数”，各项年轻指标都处于正常范围。所以，这样片面脸谱化我们伟大祖国年轻一代真的合适么？

小编同意，这两种极端的90后表现，谁也不能说不对，谁也不能说对。有的人看起来年轻，但已经老了。有过着安稳富裕生活的人，选择放弃一切，有靠自己从头开始的，同样也有随俗沉浮的。就像有人说“不及格的父母，才是好父母”，难道“及格的父母，就不是好父母”了吗？但立足自身努力奋进肯定是没错的。

“90后”、“年轻人”，这个被大多数品牌追逐的群体，是品牌年轻化的必然之选。这个时代，如果不说自己是年轻化的品牌，好像都不好意思说自己是品牌了！那么，到底什么才算是“年轻化”、“年轻人”？是“已经秃了”的那一批？是“安逸到可以养老”的那一批？还是“沉默的大多数”，各种生命体征和生活指标都处于正常范围的年轻人？

有人认为“年轻人”是个有点“暧昧”的词，一方面，它的确是依据时间维度对人进行的定义和划分，另一方面，每个个体都在尽可能希望超越时间的维度，做观念与心态上的“年轻人”，即所谓有的人看起来老了，却正年轻。而自“青年人”、“中年人”标签化了后，“年轻人是谁？”“谁是年轻人？”的答案变得模棱两可。

可是，我们都知道有句俗语叫：“人比人，气死人。”没错，这就是我们知道的一种很普遍的社会现象：攀比。可是为什么要攀比？因为大家都希望自己在智力、能力、生活条件等方面超越别人，以彰显自己的与众不同，实则带有一种很强烈的虚荣心。

在这样安稳的生活和富足的物质条件下，我相信这个问题会愈加明显，我要iPhone X、我要驴包包，我要出国旅游……所以，从消费角度来分析，这种攀比心理指引的本质其实是如何最大程度地通过花钱来抵抗“攀比不上”的焦虑。

这样分析虽然有点过，但足以看出这个时代已经不能再简单概括年轻人的欲望，每个人越来越被这个花花世界所倡导的多元化生活方式所吸引，什么都想要，但具体需要什么却不明确。

消费品牌被当做是一种身份象征与和外部沟通的方式，表达着“我是谁”“我想成为谁”以及”我希望别人如何看待我“。即使是所谓最酷的年轻人，也无法完全摆脱通过品牌的自我表达，以及他人通过品牌的印象判断。于是，“主动引导”与“主动告知”的责任就落到了品牌身上。

年轻化，更像是品牌和年分析危机公关的技巧奔驰女轻人的一场合谋。对于“年轻”而言，无论是群体角度还是时间维度，都不存在那个典型的年轻人，也无法找到一个最像年轻人的“年轻人”，因为“年轻”概念本身多元包容。Ta们唯一相同的地方应该就是每个人都不同，每个人心理、观念和生活状态上的年轻。

如今，大把大把的钱花在迎合所谓年轻的广告、营销、传播形式上，品牌主终于冠上了“年轻化”的名头。显然，这样的做法，没有太多长远价值！那年轻化，究竟是用户先年轻还是品牌先年轻？品牌年轻化的同时产品应该怎么办？

不要逼迫用户年轻。对于爸爸辈那个时代的年轻意味着什么？是有一台跨在腰间的BB机。但对于小编来说，那已经是老古董。因为判断年轻的标准很简单，这些牌子是过时的。即使父亲现在仍然非常喜爱。所以，这种年龄层面的叛逆让我们天生就会与BB机绝缘。这种年龄的隔阂让品牌无法年轻。

20岁有20岁的年轻选择，50岁有50岁的年轻选择，不同产品和不同人群有不同的年轻选择，如果仅仅定义在年轻这一点上就太片面化了，重要的是用户眼中的年轻是什么。

先年轻的应该是产品。为了“引导”和“告知”消费者我是年轻化的品牌，选用小鲜肉流量明星作为代言人，不同品类品牌的跨界合作，运用二次元、直播等热点文化进行营销。品牌是年轻了，产品却没有年轻，但产品和品牌一定是和谐的。就像你永远不会接受一个人外表时尚健康，而骨子里都是封建思想的人一样。所以，品牌年轻化，重要的是你理解的年轻的生活方式是什么，以什么样的内容与形式和你心目中的年轻人沟通。

香飘飘是一家生产杯装奶茶的民营企业，与传统奶茶相比怎么样进行营销，香飘飘便携性更好，口味更稳定。尤其是喝完奶茶不用洗杯子。千万别小看这点，对于大多数年轻消费者来说，不洗杯子还能随时随地喝到奶茶就是他们潜意识中的年轻。

当你有足够年轻的产品时，品牌年轻化才会显得更加相得益彰。

品牌DNA决定能否年轻。社交工具中无论是iPhone X还是驴包包，它都是时尚的，因为在产品层面它能让用户体验一种全新的沟通方式，它是刺激的、有趣的、从未体验过的。相反，一个洗衣粉品牌，是不是年轻没人关心，因为用户认为清洁能力、安全健康才是他们选择的重点。

不想被狠狠的嫌弃，就去发现、挖掘品牌年轻的DNA吧。