时间:2021-01-23 | 标签: 广告 微博热搜 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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魅族上一次空降微博热搜,不是因为新品上市,而是因为公司内讧。九天前,魅族前总监张佳在微博公开批评魅族CMO杨拓,认为从他入职一年的表现来看,杨拓无法带领公司走出困境。两天后,魅族发布全员邮件,指责张佳辱骂同事、散布公司谣言、引发负面舆论,“ 借此机会 ” 开除了张佳。 有人的地方就有江湖,更何况是魅族这种亟待破局的颓势企业。被公司开除后,张佳还在公司内部的企业千人钉钉群里公开了两份巨额立项表,立项表里白纸黑字写明的是魅族新品 “ 魅族15 ” 产品上市推广项目,对财富向来敏感的小编惊奇发现:这款手机的推广费用居然高达4669万。 4669万对我来说,四舍五入就是一个亿,对魅族来说,它也不是一笔可挥霍的小数目。要知道,近年魅族都在苟延残喘,2015年,它亏损10.3亿,2016年上半年它仍亏损了3.04亿,这时候魅族方寸已乱,于是开始了一通盲打。这一年,魅族发布了14款新品,举办了11场产品发布会,邀请网络营销的方法有了12组艺人登台表演,朴树、陈粒、许巍、羽泉、老狼、李荣浩、沙宝亮、邓紫棋、吉克隽逸、逃跑计划等歌手前后在魅族的舞台上留下了26首歌曲。 对此,网友戏谑道:魅族开了一年演唱会。不过好在魅族的 “ 演唱会 &rdq整合营销的传播uo; 战略有那么些营销魄力,因为在这之后,魅族表示自己已经转亏为盈,但没有对外公开具体数字。 可惜好景不长,2017年魅族的主打产品 “ 魅族Pro7 ” 彻底扑街,这款手机低配但价高,它没有跟随全面屏的潮流,却做了个华而不实的画屏,完全被同行的产品远远甩在身后,这种把一手好牌打得稀烂的品牌路线引得网友纷纷吐槽,不过当时,魅族营销大拿杨拓非但无法接受网友的异议,还反讽他们只会跟风附和,至此,魅族积攒的口碑全线崩盘。 杨拓这人不是光杆司令,因为他深受魅族CEO黄章的信赖,并且深谙办公室政治。杨拓曾任TCL通讯全球首席运营官兼中国营销本部总裁,他的履历不容小觑,被TCL辞退之后,他带领亲信空降魅族,2017年初,杨拓入职魅族一个月后,将闵锐、李嘉莹、任钧等人陆续拉进魅族,有趣的是,在那张价值4669万的立项表里,这几个人的签字同杨拓一起,赫然在列。 杨拓是个营销老手,除了TCL外,他在苹果、摩托罗拉、三星、华为等公司都曾任市场营销高级管理的职位。在华为任职期间,他以 “ 君子如水 ” 、“ 爵士人生 ” 等营销策略为华为成功进行了品牌升级,而现在,杨拓似乎还在复刻老路,“ 魅族15 ” 问世前夕,魅族发布了极富科技感的预告大片。 从这支广告中我们不难看出,魅族迫切想要扭转时局,它的文案一字一句无不传达这份焦急:要出发,去风口最中心。出发去最大的城市,出发去抢刚刚出来的新一代,出发去买遍全世界,出发去站在看起来比别人更高的地方,去沸腾的人潮,闪光灯一刻不会灭的舞台,要出发去赢,去赢。我们总是习惯要出发。这一刻,让我们对自己说一声 “ 归来 ” 。 广告中,镜头天旋地转,流转于灯红酒绿的钢筋森林,人物主体始终是打扮商务的职场男性,看得出来,这是魅族瞄准目标群体进行的一次 “awsCDN 对症下药 ” ,它想回收这些年流失的用户源。不光如此,魅族还将广告核心交还给产品,打造了以「雕刻时光」为名的产品广告。 这支广告更能被视为是魅族的一次自我剖析,它的文案毫不吝啬地抨击了快消费:从什么时候开始,我们只剩下一种时光 —— 快。要追上新概念,要跑赢一场场发布会,要造爆款,要一天一迭代,只是,跑得越快,我们就离创造一件好产品越来越远 ... 而魅族所言的「雕刻时光,重塑经典」无非就是匠人精神的另一注脚,它想通过表达魅族对待手机的精益求精,去论证 “ 魅族15 ” 经得起打磨的产品优势。作为魅族15周年的诚意之作,魅族15系列并不那么深得人心,甚至有用户隔空向魅族喊话:不要雕刻时光,只要极致体验。 败光人品后,魅族想要重回人气巅峰谈何容易。张佳离开魅族,就像魅族复出路上得到的第一张罚单,此后它将会再次走向禁地,还是一路绿灯通行,全看它日后的翻身仗是否能打出格局。另外值得一提的是,当时张佳将矛盾公开、曝光立项表后,多数魅族员工在群里引用张佳那句 “ 江湖不远,有缘再见 ” 与他道别,没多久后,这个内部钉钉群就在没有任何征兆的情况下,原地解散了。 江湖不远,魅族想赢,会怎么赢?这个问题需要魅族花费更多时间和赤诚来解。 |
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