宜家最新广告，恐怖氛围后面的精准洞察值得借

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每个人曾经都想活成最“特别”的那个——穿坚决不撞衫的衣服、背限量版的包包、嫁唯一的人，住世界上独一无二的家……但大多数最后都活成了芸芸众生中一个脸谱化的人物。

为了向用户传达“宜家鼓励每个人都能成为一个特立独行的人”的概念，英国宜家前几天推出了一支“幽灵”广告片。

看完之后，小编只想说，千篇一律限制了你的想象力！你永远不知道你每天出门后，家里会发生什么！

每到周末，死气沉沉的家让人提不起一丝待下去的欲望，小夫妻早早就出了家门，打算去外面的花花世界潇洒。

哪知他们前脚刚走，家里的床单、被罩、地毯等纺织品马上就全部化身幽灵，在家里开起了派对。

可幽灵们听的舒缓音乐，玩的弹珠游戏，以及跳的老年迪斯科舞蹈，都像纺织品的款式、颜色一样呆板、无趣。

这时，家里来新幽灵了。它们穿得五颜六色，自带嗨歌的音乐盘，尽情舞动着身体，一下就成为了派对的焦点。

原来的幽灵们也很快被它们快乐高昂的情绪所感染，整个家变得生动活泼了起来。

半夜，小夫妻拖着疲惫的身子回到家，被眼前景象惊呆了。原本灰暗的家焕然一新，生机勃勃，小夫妻匪夷所思的同时，对家里的变化也满意到不行。

01：产品人格化，让家具广告更有温度

花天价广告费请明星口播广告词、家具全成为背景板，这是我们常见的家具广告形式。但宜家却从未有过明星代言人，因为它的广告营销模式，就已经足够圈粉了——线下主打体验式情境营销，刺激顾客感官带动消费；线上则无所不用其及，总能给消费者制造惊喜。

而这次的“幽灵”广告片依旧脑洞大开，用拟人的方式，让无生命的纺织品人格化，再通过旧幽灵和宜家幽灵的前后反差对比，生动形象地展示宜家多彩纺织的“无拘无束、随处结缘”的个性魅力。

类似电影《鬼魅浮生》的蒙床单幽灵形象，不电商行业仅能营造出家具广告少见的恐怖氛围来吸引消费者眼球，还能由内而外与产品属性无缝对接。当人们爱上那群“会玩”的幽灵时，也就自然而然爱上了“让生活变得更有品质”的宜家家具了。

02：精准洞察，给消费者一个理想的家

随着人们消费水平的不断提高，对房子的定义也悄然发生了改变。从前房子只是单纯的居住空间，只要能吃饭睡觉就好；网络推广是怎么推广的如今越来越多的人把“住的地方”当家来经营，而家是一个有生命、有呼吸节律、有温度的地方。

基于这一洞察，宜家一直以来在践行的品牌理念是“为大众创造更美好的日常”。它卖的从来不是家具，而是一种理想的生活方式。

同样的，在这支广告片中，宜家默默cue了一批进出口企业大全“不想墨守成规的工作，但又不敢打破现状，最后只能失去个性”的现代人。相信自己可以不一样的勇气，从用宜家把你的家变成唯一开始。