高露洁拍了支魔性短视频？看它如何迷住95后

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自出生就伴随着互联网成长的95后，他们亲近并依赖互联网，是互联网新生力量的重要推动者和传播者。

相比80后和90后，95后更热爱耗时较短的娱乐内容，喜欢利用碎片化的时间去了解新奇有趣的事物。短视频平台作为碎片化场景营销的媒体平台，更是有着强互动的社交媒体属性。所以，当短视频遇上95后，就成为他们热衷的表达方式。他们会在短视频里DIY属于自己的个性，释放表演才华，从简单的自黑表情集，到肢体表现，还有魔性音乐和病毒手势舞。以“魔性”的内容，吸引网友由围观到自发模仿而大量传播。

如今，短视频应用现已成为国民碎片化时间的头号杀手。2017年用户平均每周观看视频15.6小时。据QuestMobile数据显示，2018年2月期间短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%。也就是说，6个人里每天至少有一个人打开短视频应用。可以说，2018年是短视频的元年。

近年来热衷于品牌年轻化内容的高露洁自然不会错过这阵风，4月16日，高露洁以一支自带“魔性”的天然系列牙膏新品短视频刷屏全网，在多维度拿下95后流量主力军的心。

洗脑音乐+魔性手势舞

要问短视频中最IN的玩法是什么，那必然是各大明星红人都在玩的手势舞了。好看好学，有着强参与感，DIY属于自己的时尚风格。只要够“魔性”，就不怕95后够“迷”。高露洁这支短视频就“魔性”到不行，满满的青春元气，巧妙的为95后代言，哼进心里的曲，不由自主想开始表演。

超流量代言人创新方式首秀

如果说“内容至上”是决定95后在短视频上的关注与否，娱乐化则是加速内容传播反应的必要条件。高露洁又抓住了95后追星的特点，邀请超流量代言人杨幂来加持这支“魔性”短视频。

超流量代言人的出场无疑是够吸引眼球的，而杨幂在这支短视频里的舞蹈表演有别于平常的演出方式，让人眼前一亮。杨幂首次以短视频手势舞的创新方式加入95后一起魔性舞蹈，可爱易上手的手势动作，健康活力的元气笑容，强势走进了95后的心里，还有什么能比明星小姐姐和他们做一样的事情更燃呢？

多平台KOL联动网友自发搞怪

当这支短视频令95后着迷的时候，精准化投放媒体平台会令传播事半功倍。高露洁在最公关危机处理大赛活跃的短视频平台——抖音，（2017年短视频用户规模达到4.1亿，85%为90后用户，主力达人为90后及95后。数据来自抖音）以#笑出健康好自然#发起元气笑容舞挑战，邀请用户共创内容。

挑战一上线，便引发多名抖音达人自发进行模仿，其中不乏快手营销引流媒介推广会重量嘉宾——张欣尧，和刘宇等抖音重量级达人。

也促使网友们也不断参与互动，并进行二次创作。

延伸到微博平台，也被这支魔性视频占领了…截止目前#笑出健康好自然#话题页已经获得了超过3600万的阅读量，超过200万的粉丝讨论数~

高露洁这支魔性视频是不是迷住了95后，数据给出了最好的回答：目前视频点击量已经超过1600万。活动期间，京东官方店铺实现流量和销量端的双量翻倍，新品成功上市后，核心单品实现销量十倍的增速飞跃，一举成为爆品。

类比95后形容自己追星的一句话：“始于颜值，陷于才华，忠于人品“。高露洁这波全新天然系列牙推广也是一样的，首先以视频颜值征服消费者，画面背景以产品原料的自然形态清新的方式展现，让人印象深刻。第二步是陷于才华，让95后觉得这个品牌非常有才，选择的推广方式是用他们喜欢的明星，他们喜欢的方式，在抖音平台做出珍惜才华的表现。最重要是“忠于人品”，已创立210年的高露洁在中国也有26年了。近年来高露洁不断年轻化自身品牌以跟上时代的步伐，了解年轻人的语言，以真挚之心与年轻人沟通，希望让95后感知到品牌的温度和温暖，用产品带给用户真实的美好体验，让彼此更加信任。