个性创意成为短视频行业风向标 看大佬如何玩新

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优酷自制街舞真人秀《这！就是街舞》和爱奇营销营销策划策划艺自制《热血街舞团》终于展开了正面对抗，随着这两档节目开播带来的话题和热度让街舞这一潮流文化被快速地推到了普通观众眼前。大众终于在这两档节目的“教育”下稍微明白了Popping和Breaking真的不一样，就像去年那场突然席卷而来的嘻哈风潮，一夜之间大家都成了有Swag的人。

当2017年优酷和爱奇艺先后宣布制作自己的街舞节目之时，短视频平台美拍也定下了自己2018年的战略——聚焦专注女性化生态、打造多元化MCN生态、引领潮流文化。选择舞蹈作为主推品类，上线“舞蹈提词器”、 “指尖魔法”两个功能。依托潮流文化提升自己的品牌年轻化，贴近主流用户。

是的，如今的短视频主流用户已经变成了更为讲究个性、崇尚自我的一代。他们的需求变成了平台方和内容创作者们的研究重点，青年潮流文化变成了一块必争之地。那么喜欢潮流文化的年轻人，到底拥有怎样的人群画像？潮流文化短视频又是怎样一个发展状况呢？

潮流文化短视频节目，稀有但一直存在

在大众眼中，说起青年潮流文化首先会想到潮人穿搭和各式潮牌，其实它的内容广泛包含了音乐、舞蹈、运动、艺术等门类。但在短视频领域，最多的内容生产还是集中在了讲解穿搭以及和潮牌相关的信息。

哔哩哔哩Up主SkyWang666，于B站收获了9.8万粉丝。他于2017年1月开始上传视频，侧重于做鞋类开箱和解说，加上以vlog形式呈现的相关内容。在一年多的时间内积累了一批忠实用户，视频曾经被推至B站时尚区首页。

做此类视频播主一定要有的技能是——能买到别人买不到的东西。这样的技能就像谁要做大胃王视频一定得特别能吃还不胖，想要做英语教学必须得擅长模仿多国口音。

和他类似的博主还有Crewkicks,涉及的内容比前者广泛，曾经盘点过《中国有嘻哈》中出现的潮流单品。当中提到的大部分东西和笔者属于初次见面，让人深深体会到了人类在面对喜欢的事物时，只要热情不灭经过长时间的积累一定可以成为某方面的专家。

而如今在这个类别里面的短视频博主，大多是出于真心的爱好。在他们的视频中也让人看到喜欢潮流文化的年轻人受到了多方面的影响。Crewkicks就常在自己的视频里推荐Hip Hop音乐。

国外的同类YouTuber与国内创作者大同小异，在笔者看来表现形式最为特别的应该是“FULL RESTORATION”，即把破损受污的鞋子重新翻新洗净。一个名叫RetroSnickers的频道就凭借此类视频在YouTube上获得了76万的订阅以及超过6400万的总播放量。

除开这样的业余创作者，短视频行业中也存在一定量的专业人士。有货Yoho作为中国最大的潮流商品购物网站也在做着自己的内容输出：从杂志到短视频节目，它应该被定义为当下热门的内容电商平台。

潮流文化不止潮牌穿搭，还有运动和Hip Hop

Aha视频曾于2017年INNERSECT全球潮流文化体验展期间拍过一期短视频，探究什么是潮流的终极奥义。虽然最终也没有得到明确的定义，但可以透过这则视频发现，在如今的环境下，对很多人来说没有大把的钞票去买潮牌穿潮服的话是玩不转潮流文化的。

潮人们可以在上一刻定义“潮”是做自己、不在乎他人的眼光，下一刻白眼就差点翻出天际因为有人连一万块钱的鞋子都买不起。似乎很多人连自己是个什么样的自己，都还没有思考清楚。但这就是潮流文化的全部了嘛？答案是否定的。

INSTREET是一款把自己定义为“最in的街头文化潮流社区”的App，把潮流文化、短视频和社交嫁接在一起，于喜欢划分圈子的新一代中获得了的认可。

用户可以在INSTREET上传自己的短视频内容，也可以通过关注在App上传自己视频的滑板达人、街舞高手来结识志同道合的年轻人。

它不同于美拍和抖音倡导的那种玩法，后面二者都试图给用户提供可供模仿的简单范本。这样的做法导致了内容同质化严重，虽有潮流文化的元素和形态，却没有潮流文化提倡的个性表达。

在他们的首页中就出现了滑板、街头篮球、街舞等分类。可见许多我们还能叫得出名字的街头文化也被包含在潮流文化之中，潮牌穿搭只是其中涉及最为广泛的一环。点开完整分类，可以看到更为细致的划分。Hip Hop音乐之下有说唱和DJ，街头运动除了滑板还有死飞、健身、跑酷。新式生活方式中甚至出现了一个最为陌生的领域——电子蒸汽。

其实，在2017年很多人应该都和这种文化产生了第一次的正面接触。一个名叫Austin的小哥在YouTube上传了自己用便携式蒸汽机（并非电子烟）制造泡泡和各种蒸汽造型的视频，总播放量达到了3135万次，并在Instagram狂揽180万粉丝。并且在当时于国内社交媒体也获得了大量的传播与转发。

笔者和一些喜爱潮流文化的人问起他们平时都会在哪里看相关的视频节目，十个人中有十个都会说起VICE——全球青年文化之声，一个连slogan都是“世界在下沉，我们在狂欢”的存在。喜欢关注那些主小程序 石家庄流之外的人物、文化、现象，为陈冠希拍摄的三集纪录片在他重回大众视野博得好感这一步上起到了至关重要的作用。

VICE通过长时间高质量、有态度的内容在关注潮流文化的年轻群体中有极大的影响力。

VICE生产的短视频节目也秉持着他们的一贯风格，视角独特、人物鲜活、内容先锋。其中以《万能药师》为代表，让常在视频中出现的滑板滑手死狗（滑手也有自己的代号）和胡子做一些神奇的挑战，再采访许多在中国潮流文化其他领域做事的人。

潮流文化一直以来都是以亚文化、小众文化的定义存在，但它和很多东西一样随着中国经济的飞速发展迅速扑向更多的年轻一代。它必将随着时间的推移慢慢沉淀下来，一部分成为大众文化传播出去，之后又有新的小众文化被创造，如此循环造就文化的繁荣发展。

潮流文化类解析抖音算法机制短视频在此承担的作用除了娱乐大众，应该就是和诸如《这！就是街舞》、《热血街舞团》此类综艺一样，在“培养审美”、“开启民智”吧。