时间:2021-01-23 | 标签: 跨界营销 | 作者:Q8 | 来源:品牌观察报网络
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跨界营销怎么玩?品牌年轻化怎么走?一汽丰田跨界营销玩出新花样,开启品牌年轻化道路。 随着时代发展,80后甚至是90后早已成为消费主体人群,汽车品牌年轻化必须提上议程,自然地,以往营销的方式已经无法满足市场变化,品牌亟待变换思维,转变营销思路。 作为汽车行业的佼佼者,一汽丰田有着敏锐的市场洞察能力,深刻了解年轻用户的心理,深知消费者的汽车需求早已从出行、代步工具,或者是身份、地位的象征,进化到了“自我需求实现”的阶段,他们更需要的是走心的精神寄托,而不是简单的物性需求。 而消费者需求的进化,也正一步步推动着一汽丰田从生产销售型企业到用户型企业的进化,“由物及心”便是完成进化的关键所在。通过产品和消费者产生互动,让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华,这个过程也是新营销时代的重点。 正如发布会上,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久所说,&ld解决公关危机对媒体开放quo;只有通过‘回归原点,拥抱客户’才能获得消费者的心,除此之外没有捷径。一汽丰田要用三年的时间,从品牌、产品、销售等五方面完成革新和进化,做移动出行的全场景管家。一汽丰田要应变而变,始终围绕消费者的需求,提供最合适的产品和全价值链服务。在回归原点的过程中,完成一汽丰田营销体系的进化升级。” 至于与时尚跨界合作,则是一汽丰田的一次大胆尝试,因为他们关注到年轻消费者大多希望能自带“时尚”光环,这便是“回归原点,拥抱客户”的原点之一,一汽丰田希望通过此次联合,让产品注入时尚基因,引领新的汽车审美,锁定年轻消费者的目光,进而获得消费者的心。 因此此次春季发布会,变革了传统代言模式,邀请了著名主持人孟非以及演员王珞丹,从明星名人角度生动地解读品牌年轻化理念,向消费者传递“新·生活美学”。 此外,一汽丰田还将与时尚大牌连卡佛打造一汽丰田“新·赏新丰尚“服装设计大赛,还将与NEST全国电子竞技大赛全面展开合作,开启7城联动挑战赛,势必带领汽车行业进入全新营销体系时代。 当然,所有的营销最终还是要回归到产品上,要与时尚结合,一汽丰田的新品自然少不了临海舆情时尚的元素。 作为畅销全球的“世界家轿”卡罗拉除了在现有车型基础上增加车型外,还在配置方面增添了多项实用性十足的智能科技,为车主带来更大的选择空间和更美好的用车体验,新卡罗拉(含HEV版)以时尚秀的方式亮相,演绎“倍爱时刻”的内涵。 除新卡罗拉外,一起亮相的还有RAV4荣放百万纪念版车型,为首个春季新品发布季添上浓抹重彩的一笔。另外,一汽丰田首款小型SUV奕泽IZOA也将会在4月开启预售,随着奕泽的到来一汽丰田将进入品牌年轻化的新时代。 |
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