创新BMW X2年轻化品牌营销 多品牌跨界合作打破营

时间:2021-01-23 | 标签: 跨界营销 品牌营销 | 作者:Q8 | 来源:品牌观察报网络

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创新BMW X2新款上市,宣传活动可谓花尽心思。此次创新BMW X2打造年轻化,同时与多品牌跨界合作打破营销边界,开启网络营销新风向。

01、打破常规,别具一格的活动体验

一场胡同里的热闹快闪派对



创新BMW X2为新车发布会特地制作的预热海报,除了车体金色的豪华外观让我眼前一亮之外,“反其道而型”的主题让人耳目一新,“旧的不去,金的不来”、“怪好看的”、“凭什么丢掉肩上的偶像包袱”、“脾气那么大”。是的,本来就可以活的更加精彩大型公关策划公司,为什么要说不?

不过,更让人感到不可思议的是,此次创新BMW X2的新车发布会居然放在青砖灰瓦,与现代感格格不入的老胡同里。

不得不说的是,这款创新BMW X2的定位就是不甘于循规蹈矩的年轻人,作为全球首款紧凑型豪华运动型多功能轿跑车(SAC),不仅在时尚舒适上丝毫的不打折扣,而且继承了BMW X系列一贯的硬朗和高品质传统,保留与突破,相得益彰。

在拥有百年历史的鲜鱼口青砖瓦房的老街区内,伫立着一座卓尔不凡的建筑,它由共享际、BMW、大观设计三方团队合力打造,将古老的老胡同文化,与时尚的汽车文化以混搭的室内设计手法重构,让人们在这个旧城中可以触摸到不同凡响的金色世界。

在这个以金色主打的建筑里,狂欢是参与派对所有人的一致诉求。超越梦想一起飞,金色的舞台,温暖的色调,年轻人的世界,让我们干杯。

我相信去过发布会现场的人一定会对下面这幅作品印象深刻,与周围的斑驳锈迹相比,闪闪的金色显得格外的吸引眼球。

这幅命名为《反转地》的作品,源自书法名人仇世杰的“乾坤颠倒反转地”的设计理念。巨型的“X”型标志,完美的与本次发布活动的X系列车型相呼应。由钢板、木栅结构的门板镀金与倒挂在入口内部的碳化树木组成的整幅作品,不仅高端大气上档期,也让人一眼就记住了这个标志。

地标都是带有某种特殊的符号才得以被铭记,《反转地》所表达的,正与创新BMW X2所要传递出的精神一样。众所周知,创新 BMW X2是一款主打时尚、冒险、引领潮流的跑车,因此创作团队在新车发布会上的设计上,也是花空了心思,只为了给消费者带来不拘一格的完美体验,在包容和竞争中,去享受一场别样的城市探险。

在这场活动中,创新BMW X2专门塑造了一个英雄人物X,带领大家勇闯关卡,战胜恐惧,跳出围城,找寻真正的自我。唤醒人们心底里的渴望,像一个超级英雄一样,去守护那些宝贵的东西,来一趟绝地求生的刺激冒险。

如同快闪派对所传递的理念一样,用一种嬉皮的行为艺术,让短暂的时光在人们的口中相传中,留下最美好的记忆。创新BMW X2用“旧”与“新”的强烈反差做对比,采用浸入式剧场的表现形式,颠覆传统活动模式,在参与者的愉快氛围中,达到了扩散传播的营销目的。

02、打破边界,创新BMW X2全方位诠释品牌形象

品牌定位“年轻化”的创新BMW X2,不仅充满活力而且积极外向,喜欢竞争同时对外界充满包容,不愿被常规束缚,渴望成为智慧化身的先驱,却又绝不随波逐流随遇而安。

创新BMW X2的产品亮点,不止于酷炫。如果你以为创新BMW X2只是花瓶,那你就大错特错了。创新BMW X2在核心产品亮点上,不仅具有力量和动感的外观设计,而且拥有全新的黄金动力组成,还有前沿的创新互联驾驶系统。创新BMW X2会带给你“始于颜值,忠于超酷的科技体验”的怦然心动。

当然,真正的优秀是在细微之处更显真章。全新尾灯设计以及M越野套装风格轮毂,精巧的设计细节,智能动态车身稳定系统,带给你出色的驾驶性能,集合多功能和实用性为一体的舒适体验,一场酣畅淋漓的诠释。

“反其道而型”,“反”而更有型。对年轻人而言,更应该是尽可能的增加对生活的宽度和广度,丰富我们的世界,打破那些自定义和外界强加的束缚和限制。不再固守、不再僵化、也不再跟随和模仿。

跑出安全区,不循规蹈矩,年轻,切勿给自己订立规矩,这是属于年轻人的诉求,是年轻人通往未来的的道路。要有一种带有启发性的建设性的态度,所谓“反”而有型,“反”才能有型。

03、多品牌跨界合作,创新BMW X2注定与众不凡



毫无疑问,这是创新BMW X2的舞台,却不仅仅是它一个人在表演。除了宣传“反其道而型”的理念,与其他不同品牌的合作也是一大看点。

在与因THE FAKE 抄袭系列而备受关注的设计师品牌PURLICUE的主理人苏五口的合作中,他体现出来的独立思考、彰显本我的态度与创新BMW X2反其道而型的品牌理念不谋而合。

在此次合作中,我们将发现X系列产品秉承了苏五口一贯的行为和装置风格设计,突出“行+形=型”的创意灵感,在撕开压胶部分说明书时,你会惊讶的发现,从二维到三维,从静态到动态,都是反其道而型的处理方式。

再说将时尚与运动巧妙相结合的Li-Ning,在打造的X悟系列中,以鞋身X交叉绑带设计,这种反寻常认知特立独行的精神,与BMW X2所宣扬的“反其道而型”理念不谋而合,令人情不自禁的为之惊叹。

又或者与全球家居品牌造作ZAOZUO联合打造的金色星云置物系,通过铁架与功能配件自由连接,完全采用创新房地产广告策划BMW X2德国原装专属金色车漆星云,更加的别具一格。

还有与全球飞行影像系统开拓者DJI大疆展开合作,推出彰显未来科技风范的创新BMW X2定制款,承精湛工艺与便捷折叠、超静音设计在更有动感的同时,畅游陆空之旅。

总而言之,对于这款充满时尚元素的豪华运动型多功能轿跑车,宝马用别具一格的发布会形式,在“旧”与“新”的反衬下,借具有厚重文化底蕴的老胡同,凸显最时尚最前沿的创新之风。同时,借助不同领域不同品牌的,提升自己的曝光率,形成高重叠度的消费人群,进而获取更多的流量,达到事半功倍的线性级的宣传效果。

从反馈的效果来看,“做思想的主人,不做时间的奴隶”,引发集体对生活的反思和探讨。毫无疑问,“反其道而型”的理念,已经俘获了大批粉丝的芳心。视频后面的创新BMW X2的朋友圈内容,各大品牌纷纷为创新 BMW X2打 call争相斗艳的画面,尤其是最后的预约试驾活动,更是吸引了用户的围观和转发。不妨一起来看一看:

正如创新BMW X2在整个营销活动所表现出来的不循规蹈矩一样,我们可以真切的感受到,这是一个不断塑造边界又被打破的时代,在创造更多可能性面前,创新BMW X2让我们有了更多的期待。

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