用“三块广告牌”玩转借势营销 广告创意猴赛雷

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还记得3月初口碑爆棚的美国犯罪剧情片《三块广告牌》吗？影片上映后不久，许多网友惊奇地发现：全国各大城市把影片中的“三块广告牌”搬到了现实生活中，但与电影中的广告内容略显压抑和沉重不同，中国版“三块广告牌”的画风完全变了样。不少品牌利用“三块广告牌”玩转借势营销，广告创意真的是猴赛雷呀！

“我家彩电坏了，用了大半年，找客服报修给我换了个新的。”

“洗衣机脱水噪音很大，修的话要拆机很心疼，直接给我换了个新的。”

“买来第365天，我妈让我送去修，结果换回来个新的。”

原来，这是苏宁易购沿用电影中“三块广告牌”的核心元素，制作的直白体广告，反映的是：客户买的家电出问题了，苏宁易购承诺的“30天包退、365天包换”售后服务说到做到，让用户省心。创意虽然简单、粗暴，但胜在实用，毕竟谁家里没坏过几台家电啊？

不料，该系列轻松写意“真·三块广告牌”广告一出街，就在社交平台上掀起热门话题，激发起全国段子手们的脑洞潜能，许多网友纷纷以此为素材，开始给各大品牌加戏，玩起了搞笑接龙。

1、互联网品牌投“三块广告牌”，一秒变戏精！

滴滴和美团最近闹得很欢，

从此就可以“打美团的车，吃滴滴的饭”了。

在大众眼中，“不服？来抖！”

更适合做抖音的slogan

刚刚出书的网易云音乐，被吐槽版权问题。

陌陌收购好基友探探，

这事你怎么看？

想问从2017年一直“火”到现在的乐视，

TA到底什么时候回国？

除此之外，快手、美图秀秀、闲鱼、无他相机等互联网企业也纷纷躺枪，在善意的调侃中，说出了大众对这些品牌的共有印象。

2、你以为这就结束了吗？

历史经验告诉我们，千万不要小看中国网民的想象力和创造力。

“杜蕾斯”、“持久高潮”、“给你想要的”

（这很污、很杜蕾斯）

“你没钱”、“我有钱”、“给你点花呗”

（事实是“你有钱，我没钱”）

“冈本超薄”、“戴了？没戴？”、“戴了像没戴”

（又一个老司机）

眼尖的网友也发现了真相——“三块广告牌”与“三行体情诗”有异曲同工之妙。

3、写在最后

或许苏宁易购自己都没想到，一次简单的借势创意广告，会衍生成一起反响热烈的话题传播，收获大量优质的UGC段子，成功传递品牌服务理念的同时，强化了品牌年轻化标签，在注重“幽默感”、“网感”的年轻一代中收获较高的品牌美誉度和好感。

从挖掘电影亮点，到形成借势创意，再到引发网友跟风与热议，苏宁易购成为了“从严肃电影中找乐子”的第一个吃螃蟹的品牌，这波操作不仅仅凸显了苏宁易购对大众娱乐风向标的敏感度，还印证了一个事实：当品牌拥有一颗娱乐的心、一双敏锐的眼睛时，总能实现与大众的趣味互动，与民同乐！

不容忽视的是，《三块广告牌》是一部口碑上佳的电影，苏宁易购能借势成功的一大前提在于，其服务品质与电影口碑保持在同一水平。否则，此次借势或将是另一番局面。

总之，世界上的好电影还有那么多，苏宁易购接下来又会玩出什么新花样呢？让我们拭目以待。