情感营销借势容易出彩难，五粮液是如何打开春

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转眼间，2018农历春节假期已经愉快地结束了。小编总有一种还没开始就已经结束了的感觉……春节作为中国社会最为关注的一个超级大热点，春节期间的营销案例数不胜数，各大品牌都在此时使出浑身解数，力求一举获得消费者的青睐。情感、明星、红包、互动……各种各样的营销方式疯狂席卷着消费者的认知，甚至让春节广告陷入了“套路化”的境地。

都知道，借势容易，想要出彩很难。如何将春节营销做出新意？如何为品牌营销注入不一样的年味儿？面对这个营销黄金期，强势脱颖而出的五粮液春节营销案例或许能带给我们更多不一样的启示。

启示1：别让情感营销用力过猛

春节总是绕不开“团聚”二字，但刻意煽情的情感营销，只会事倍功半。

2018年1月，五粮液以“放下和举起”为主题，拍摄了一支堪比春节公益片的广告，引爆了大众关于辞旧迎新的话题点，收获过亿曝光量：

春节对于重情重义重传承的国人来说，是一种存于心中不变的执念。五粮液细心捕捉了那些朴实又真挚的情感细节，完美表达出了我们每一个国人心中对春节的热情期盼，更进一步诠释了自己的品牌愿景——“让世界更和美”。

从视频里，我们看到了五粮液的耐心和诚意，更感受到了真实的、生活化的春节情感传达。这一次，品牌不再是一个喋喋不休的说教者，而是用鲜活生动的画面直击受众内心，足以让人们对品牌印象深刻。

启示2：避免品牌声音被淹没

提到五粮液，大家都知道这是“中国酒业大王”，品牌历史源远流长。作为中国高端白酒的代名词，五粮液是浓香型白酒的典型代表，也是当今酒类产品中出类拔萃的精品，其品牌文化中凝聚了中国传统文化代表之一的“和”文化，以天、地、人之和，酿造高粱、糯米、大米、小麦和玉米五谷之和。

问题是，“酒香不怕巷子深”已成为历史，越是好的品牌，越需要好的营销。五粮液显然深谙此道。

五粮液先是联合各行业龙头企业，发表新年共同宣言，举起合作共创辉煌的大旗，以开放、包容的和美之道，将品牌与普通受众的距离进一步拉近；除此之外，它还趁势在线上平台推出了新年和美宣言， 以新鲜有趣的方式与年轻群体沟通，将“让世界更和美”的主张深入浅出地传递给了全世界。

此后，五粮液另辟蹊径，别出心裁地推出了和美新年祝酒歌互动H5，将18首经典名曲进行改编，融入了当下年轻人对于亲情、友情以及爱情的全新态度，并邀请国内顶级人声天团，用创新致敬新年，以“和声”传递“和美”，让人耳目一新。

脑洞大开的创意内容， 诙谐幽默的表现形式，五粮液用这一条关于新年祝福的H5把生活中的祝福场景进行别样传递，受众在看完后会心一笑的同时，也愿意参与传播，自然以疾风之势揽下近120万的访问流量了。

启示3：让中国品牌“走出去”

随着国家“一带一路”倡议的实施，中国走向世界的步伐越来越快。今年春节前夕，五粮液搞了大动作，将温暖的新春祝福从中国传递到了全世界，助力中国春节传统文化在全世界范围内的推广，打造了一波世界级的新春祝福！

 英国、意大利、德国、澳大利亚、日本、加拿大、美国、法国、韩国、中国香港等全球十个国家和地区的人们，都在欢度春节的同时，接收到了来自祖国的新春祝福。



全球祝福视频在境内上线以后，2天播放量超51万次，在境外大屏覆盖人群超6亿！另外，它还吸引了上百家境外媒体报道，一众境内外名人助力事件发酵，让全球共同分享了这一份中国年的喜悦与美好！

国力日益增强，影响力不断提升，如今的中国年已经成为世界年，五粮液此举，亦是向全世界拜年！

看完这些，我们不难发现：无论怎样的传播，只有深刻洞察时代、社会痛点，以塑造真实感、情感共鸣为依归，品牌才能在众多话题中突围，成功占据全民话题中心地位。

罗马不是一日建成的，品牌形象也非一次传播即可在消费者的心中累积、深入。从个人转移到企业，小家上升到大家，五粮液以细腻的洞察为手段，构造出一幅新年的“和美”蓝图。五粮液的这一系列营销不仅是营销，更是一次品牌形象的深耕，我们期待五粮液在企业创新的道路上走得更远，带来更多元的营销新意。