优酷春节营销：过年越来越没有年味了，是年变

小提示：您能找到这篇{优酷春节营销：过年越来越没有年味了，是年变}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的优酷春节营销：过年越来越没有年味了，是年变内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

中国最大的节庆热点，毫无疑问就是春节。传统节日加上最长假期双重属性，对用户的实际影响力是巨大而独特的。虽然每年都会有人讨论“随着长大年味越来越淡”，然而春节对我国人民的影响，不仅是一个简单的“节日”，而是深入到生活与精神的各个方面：比如，作品众多的巨星刘德华，最广为人知的恐怕还是那首《恭喜发财》。

相比把春节作为重要营销时间节点的各家品牌，互联网企业在春节的营销上以往显得有点“佛系”和随缘。大概还是因为这是传统意义上阖家团圆，生活重点转向线下的日子吧。然而互联网对生活的渗透早已超出了简单的线上线下两分法，而是成为人们实际生活中不可分割的一部分。加上在互联网上拥有绝对话语权的年轻舆情统计用户，对春节有着不同的解读，而“春节”也早已成为一个充满各种纷争讨论的多元话题。因为它使得原本理所当然的年轻人日常，暴露出被割裂的不同断面。

2018优酷“粘在一起才是年”的新春主题，正是在充分洞察了用户的心理，特别是深刻理解了年轻用户生活中各种层面的不同情境诞生的。不仅弥合了年轻用户被割裂的日常与春节之间的不适从，也成为他们与家乡与原生家庭之间沟通互动的助力，帮助用户找回曾经遗失的年味。

重塑仪式感

“平日里衣着光鲜满口中英文夹杂的‘Sam、Vivian、Ada’，在新年纷纷被打回了穿棉裤，花棉袄的‘大柱、翠花、招娣’。”

每年春节，对于离开家在外打拼的年轻人，可谓是一场小型的“culture shock”。过年是充满仪式感的时刻，而与自己已习惯的日常之间的真实感则面临影响。比如，不管你认为时尚与保暖多么命中注定不兼容，但依然可能在父母的要求下穿秋裤，甚至棉裤；就算你坚信夜晚才是灵魂自由的时刻，父母依然要求你早睡早起免得错过早饭。

这种让年轻用户受不了的“仪式感”，恰恰是一直留在原地生活的家庭危机公关处理原则5s的“真实感”。彼此认知错位的部分，造成了春节期间生活上的种种摩擦和不适，好在假期再长也是有限，于是年轻用户静待假期结束返回自己被打断的日常，也不会多去探寻这些摩擦和不适并寻求解决——只要把锅甩给过年就好了。

如果，有一个品牌，能够在充分理解年轻人的基础上，帮助春节重建仪式感，真是又走心又酷了。优酷正是这么做的。深知现在的年轻人，仪式感并不仅仅来源于大家族团圆吃饭，于是洞察了9个年轻人不同的过年瞬间，帮忙年轻人唤起对年的全新认知。

虽然不好意思说爱，但把爱放在汤圆之中；

和亲人老友重逢煲剧；

情人节与春节的难以两全；

成长后对长辈们更多的理解；

一个人漂泊在外的乡愁；

过年时和爱宠在一起时难得的休闲与放松；

好基友，一辈子；

爷爷，我能帮你贴春联啦；

除了父母的身份，更希望成为你的朋友。

优酷还携手9家有着【粘人】物理属性的品牌产品，发掘更多新春里的小瞬间，从物理的粘传递心理的粘。

给年味加料的@太太乐鸡精

满满胶原蛋白和青春元气的@一叶子面膜

花样“粘”华的@百雀羚三生花

让全家开怀尽情大笑的@益达口香糖

要给孩子置办的“粘”货文具@得力胶水

粘住时光的@丸美

 粘住团队人气的@钉钉

又香又粘的@南方黑芝麻糊

能粘住爱和福气的@德芙

这些让我们与家人粘在一起的小美好，和自我粘在一起的小幸福，正是新时代下新年的新“仪式感”。正如优酷所说，过去的年是一家子聚在一起，而现在年更是把心粘在一起。

重粘割裂感

新年时最大的吐槽重灾区集中在走亲访友上。七大姑八大姨的“有男朋友了没？”“什么时候生孩子？““工资多少？“”怎么不考公务员？“听得让人恨不得狂发一万个”你可以不用再说了“表情包。而就算与同龄旧友相聚，大家所处环境的巨大差异，也往往让谈话陷入冷场的尴尬境地，甚至变成了暗暗较劲晒优越的修罗场。

我们在很多话题上也许各有见解，但我们总能找到一起分享，让我们粘在一起的故事和内容。春节片单，让你与家人朋友重温一部老片，或重聊一部17年新剧。福气值，让一家人坐在一起凑福气站队，把爸爸妈妈变成争强好胜的小孩子。10余台春晚的大汇总，会是聚餐时最好的背景音和聊天素材。

其实亲人与朋友之间，又哪里有那么大的沟壑和阻碍，只要我们粘在一起，就能找到互相理解的出口。

重建年味

年味是一个有一些虚无缥缈的词，有人说妈妈做的菜是年味，有人说红彤彤的福字是年味，有人说窝在家里看春晚是年味。而优酷在YC视频赏中以“回家”主题甄选出的8部新年短片，每一部的主题恰恰都是对于年味最好的情感提炼。年味是一种感受，它其实一直都藏在我们心里。

年味可以只有三分钟；

可以绵延上千公里；

它的情感不分国界；

不止是亲情，也是爱情；

爸爸的年，也许更深沉；

想要得到它，首先尝试着理解；

它是最纯粹的美好；

也会给你带来最深切的感动。

在现在快节奏的生活中，我们仍旧需要一些仪式感，它是我们对生活所标记的美好刻度，提醒我们在平凡惬意的日常中还有更多丰富的可能性。春节从本质上来说就是这样一个时刻。而只顾着慨叹旧时记忆难寻，不去为它注入更多有趣和柔软的元素，才是春节年味越来越淡的原因。

2018优酷的春节主题活动，无疑为新年开了一个好头。总会有一天，父母抱怨的年轻人只会“低头玩手机“，不会再被人认为是年味变淡的原因之一，相反，它会成为重建年味的关键。毕竟，表面的抱怨和吐槽背后都是浓浓的关怀与爱，无论在外面的世界有了什么改变，这个日子，我们只想回家过年。