韩束广告出新招：15年来不忘初心，只为铸就大国

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“承古人之创造，开时代之生面”。在2017年底，央视的一档文博类综艺节目《国家宝藏》走进观众视野，九大国家级历史博物馆的27件镇馆之宝“走”出陈列馆，呈现在亿万观众面前。在前四期节目播出之后，全网播放量达到近6亿，每期的豆瓣评分都在9.3以上，可以说这档节目得到了全国人民的一致赞誉。

而在《国家宝藏》背后，有一个品牌也同样受到了大家的关注，那就是韩束。作为一向只冠名各大卫视娱乐类热门节目的品牌，为何会选择与《国家宝藏》携手，共同书写国家历史文物的“前世今生”，向当代年轻人传达和解读中华文化的基因密码？

韩束品牌相关负责人表示，《国家宝藏》作为央视历时2年倾力打造的大型文博探索节目，其汇集了故宫在内的九大博物馆的璀璨智慧，是一次世界级的文化事件。而韩束作为国货品牌如今也迎来自己的第15周年，如国宝一般传承与创新，才能保证品质如金，这与《国家宝藏》栏目的内涵不谋而合。

“从传播策略上看，韩束逐渐由强曝光转化为重内容，更乐于搭载优质内容聚合受众并产生深度互动，以提升消费者对品牌的内涵认知。我们此前关注到《故宫淘宝》、《我在故宫修文物》等文博属性的内容引发热议，说明“国宝热”已经持续升温，吸引越来越多的年轻人追随。而《国家宝藏》在社交网络的惊人表现圆满了我们的初衷，韩束将与更多年轻人站在一起，时刻把脉他们的潮流与动向。”韩束品牌负责人说。

无论是卫视综艺《非诚勿扰》、《非你莫属》、《我是歌手》还是网综《火星情报局》，只要是受众喜爱的节目，几乎都可以看到韩束的身影，韩束总是能够敏锐的察觉到受众和市场的动向，选择与品牌最契合的媒介载体，把握市场先机。

“我们在选择媒介传播形式时会考虑受众喜好度、与品牌的契合度以及竞品的传播现状，同时也会考量媒介载体是否有创新的、富有趋势的爆发点。”韩束媒介负责人对广告主传媒说，“在内容营销当道的环境下，品牌应该更加富有洞察力，能够抓住消费者的情绪与产品卖点之间的连接点，使产品产生极大的情感溢价。同时还需要一定的营销留白，以柔和、喜闻乐见的方式让消费者感知、共鸣、记住品牌，顺其自然的转化到销售。在新媒体呈n次方爆发的传播矩阵下，留给品牌进行反应的时间越来越短，这就要求品牌与媒介能够快速果断的盘点、决策、创意、执行到最终的投放。除此之外，品牌还应该创造一个良好的平台和环境孵化UGC，因为在社会化营销的广场上，每个人都是自媒体，都能够辐射、影响和改变周围人的消费习惯。”

面对如今越来越个性化的消费者，如何满足不同受众群体的需求、准确触达受众、加深消费者与品牌之间的情感连接，对于任何一个企业来说都是一大挑战。韩束认为，品牌想要精准触达受众，一定离不开大数据资源及多种市场调查手段的支持。想要清晰了解消费群画像，就不能局限于了解消费者购买喜好上，而要更深入的知道他们手机里可能装什么应用、下班后去哪里消遣、喜欢用什么外卖平台、为什么旅行青蛙如此受青睐等一切相关的信息。每个消费者都具有标签，每种行为都是一种符号，这些都会成为品牌核心数据中的一环。“品牌想要加深与消费者的情感联系，这要求我们聆听每个电商消费者的评价和每个线下BA的反馈，一套成熟的评价-反馈体系，是一张非常重要的营销王牌。”韩束负责人表示。

如今韩束已经走过15个年头，这个国产品牌始终保持着不忘初心、砥砺前行的精神。在2018年，韩束还将围绕“重塑·新生”两个关键词，汲取国外先进科技，例如日本红道的卓越技术，不断打造高品质及优质的产品回馈国内消费者，致力传播升级，以更精准、丰富、有趣的的营销方式俘获消费者芳心；不仅如此，韩束还将在多层面领域创新突破，继续拓展面膜、彩妆品类，实现品牌的全面升级，让消费者内心感受韩束品牌价值，从而爱上韩束、离不开韩束。同时韩束还将领衔跨品类国货品牌掀起“最in国货热潮”，行使弘扬中国文化的使命，相信韩束将交出一份满意的答卷。