什么是网络营销？如何进行网络营销？

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做互联网的人都不陌生，现在听到人们说的最多的词就是“网络营销”了。那么什么是网络营销呢？网络营销的发展趋势又是什么？应该如何进行网络营销？网络营销有哪些方法和技巧呢？这些问题一出来，就让人头大了。原来网络营销是一门这么深奥的课程。这里就来给大家详细介绍介绍人们口中的网络营销到底是什么吧！

一、什么是网络营销？

网络营销 (也被称为电子营销，网络营销或数字营销)是一个包罗万象的术语，用于在线营销产品和服务 -而且像许多包罗万象的术语一样，网络营销对不同的人意味着不同的事情。

实质上，网络营销是指用于在线销售产品或服务的策略，其中包括：网站设计策略、搜索引擎优化和搜索引擎提交、在线促销、互惠链接、电子邮件营销、社交媒体、博客、按点击付费广告、软文营销、联盟计划、视频/播客等等。

二、网络营销能给企业创造什么价值？

1、进行品牌推广；

2、挖掘潜在客户；

3、增加产品销售；

4、加强企业用户管理；

5、打造良好口碑；

6、提高客户服务质量；

7、能够进行舆情监控和危机公关。

三、网络营销对企业有哪些优势？

1、网络营销相比传统营销成本更低、效果更好；

2、网络推广门槛更低，营销方式多样化；

3、实现客户精准定向；

4、能够直接跟客户进行沟通和维护关系；

5、挖掘更多潜在客户。

四、网络营销的发展趋势是什么？

1、内容营销将空前壮大

现在做网络营销的企业越来越多，互联网推陈出新的速度越来越快。B2B内容营销手段以社交媒体、企业网站上的文章、新闻通讯、案例研究，以及其他网站上的视频和文章为主。通过使用一个或多个渠道，企业可以在行业内建立正面形象。这一趋势表明，通过电视广告和电台广告的大众营销技术正逐渐变得低效。反而，更应该专注于入站营销，制作为特定受众设计的有价值的、引人入胜的内容。

2、社交媒体营销需要多样性

短短几年前，企业对于将社交媒体加入到营销活动中的问题，能数出的社交网站仅限于Facebook、Linkedin和Twitter等大牌。如今，新的社交媒体网站似乎层出不穷。虽然其中一些中途夭折，但是像Pinterest、Google+、Tumblr和Instagram这样的新秀已经流行开来，并为企业提供了数量多到爆棚的新选择，允许他们以各种媒体形式制作吸引人的内容，在更多渠道上建立他们的受众群体。

于是企业通过尝试多种网络工具以最大程度地与消费者群体进行接触已成为一种通用策略。这样的多样化对许多企业是富有成效的，因为它通过使消费者更容易的识别某品牌而建立了品牌资产。

3、以图像为中心的内容大行其道

随着消费者接触到越来越多的广告，使内容简单而迅速地被消化显得尤为重要。现在大部分的广告有一个共同特点，就是强调图像。Buzzfeed和Pinterest成功的迅速崛起证明了基于图像的内容的力量和病毒般的传播潜力。

在社交网络中得到最多分享的成功博客文章通常也有一个共同的特点：他们利用一些精心放置的图片提升内容的吸引力，并突出了其中的某些要点。另外一个例子是信息图表，它们结合图像与少量的文本来解释一个主题，并提供调查研究的统计信息或数据。

虽然传统的文本型内容也能够引起大众的注意，但是显而易见的是，与图像的结合更有利于营销活动。

五、网络营销存在哪些问题？

1、错误认知

企业对网络营销的错误认知都已经是老生常谈了。例如认为电商就是网络营销、建个网站就是网络营销、网络营销不需要专业的人才……等等，这些错误的网络营销观念会让企业走进死胡同而且退不出来。

2、盲目跟风

盲目跟风好像是中国企业的通病，很多企业容易被媒体所宣传的概念给误导。门户网站、博客，分类，视频，o2o等都是从媒体报道开始热起来，结果千万个创业者杀进去，最后每个领域留下的只有几个赢家。概念是营销工具，创造概念是为了找到噱头去宣传，但是太多企业被媒体所宣传的概念给玩了。

对于某些概念搞不明白没问题，对媒体更不要信。任何公司都有自己成功生存的秘密，一般都不会说出来，所以要从实战的角度去看问题，企业所做的跟其在媒体上所讲的完全是两码事。

3、重推广，轻产品

网络营销要推广企业产品或服务，可是很多企业一味做推广，而忽视了做好产品的初衷。

过去的凡客，现在的俏十岁。为了节省成本，把质量搞烂了，导致用户体验差，而伤害用户就是伤害自己的品牌。

名气不等于品牌。品牌是由知名度、美誉度、忠诚度三个要素组成的。在如今的互联网时代，名气很容易获得。只要不要脸，很容易火。当年的罗玉凤就是典型的例子。但是罗玉凤有美誉度以及忠诚度么？

对于企业而言，产品不好，用户体验差，没有持续的创新能力，美誉度与忠诚度就很难塑造起来。企业刚开始哪怕只有1000个用户，只要想办法把后端（产品，用户体验等）内功练好，品牌的美誉度以及忠诚度都能够做得比较好。

六、网络营销有哪些方法和技巧？

1、通过市场调查，明确营销方向。

了解本行业的发展。通过网上新闻服务商提供的信息及专题新闻组、通信组中讨论的内容，敏感的企业能够捕捉到本行业的发展趋势。

了解竞争对手状况。可通过直接访问竞争者网页，了解它的新产品、价格、服务等信息。

了解消费者的行为习惯、年龄层、消费属性等。

通过以上调查，分析确定网络营销的方向。

2、选择合适的网络广告投放平台。

3、产品和价格测试。

网上信息可实现即时而便宜的更新，企业几乎可以测试所有的营销变量。

4、建立良好的客户关系。

及时向客户传送公司新产品信息、升级服务信息等，保持与顾客的长期友好关系。

关于更多的网络营销的方法和技巧，我们会在后期的新闻中向大家详细介绍。欢迎大家持续关注哦！