这些吊炸天的网络营销关键词 看看人家是怎么用

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在网络营销推广的过程中，我们听到最多的就是广告文案一定要用到位。广告文案不仅要体现品牌的亮点，还要突出主题。一句走心的广告标语，能让你的品牌影响力快速扩散。广告文案的核心在于选对关键词，可是这些究竟该怎么做呢？那我们就来看看这些吊炸天的网络营销关键词，看看人家是怎么用的！

天猫 

营销关键词：理想生活上天猫

在2017年中旬，天猫对品牌进行了大升级，将品牌标语改为了“理想生活上天猫”，从天猫与不同品牌的跨界玩法中，我们看到了天猫所打的差异化品牌价值。

在中国消费者对于商品、对于品牌、对于生活品质的追求的变化速度，天猫主动和品牌一起去创造、去革新，为消费者打造理想生活的不同状态。在传递品牌精神同时，也借天猫自带的电商优势，为产品带去了更直接的销售渠道。

淘宝

营销关键词：创造新体验

作为电商大平台，淘宝正在用新鲜好玩的手法更新消费者在淘宝的消费体验。在 2017 年的营销活动中，淘宝似乎从关心你“买”，到更关心让你来“逛”。因此，淘宝开发了一系列丰富有料的内容让你尽情淘，在目不暇接的愉悦氛围下，顺便买下你喜欢的产品。

显然，对于天生自带电商优势的淘宝而言，电商内容化策略有着极大的内容变现空间。正因如此，在淘宝上线淘宝二楼《一千零一夜》时，全城刷屏的惊叹仿佛还在昨日（听说一夜创造了一整年的销售奇迹），而淘宝也将《一千零一夜》的故事续写中。

与此同时，淘宝在造势造节上也是公认的会玩，一年一度的创造盛会“淘宝造物节”，以及每年春夏/秋冬上新的淘宝新势力周，聚集了一批互联网独具风格的网红，着重扩大在90后人群中的声量。

淘宝的一系列个性化玩法都在打造更符合年轻人消费心智的品牌认知，强调平台内容的独特性，加以个性和丰富多样的创造力，吸引年轻人逛了又逛，以此提高黏性，创造更紧密的消费闭环。

新一年，淘宝上线了亲情账号，在通过花式扎根年轻人地盘之后，淘宝要发力他们背后的中老年人群了。

支付宝

营销关键词：国民神器

支付宝总有花式玩法吸引你的注意，为了打造国民支付神器，如何入侵你生活的各方面，就成了支付宝关注的头等大事。回顾支付宝 2017 的营销活动，简单直接且目的明确，就好像在去年嘻哈大热之时，支付宝邀欧阳靖和 TT 创作了一首#无束缚#之歌，句句在理的生活化歌词，唱到了无数用户的心坎上。

既然打国民，还要用国民的力量和用户对话。支付宝去年下旬用108位普通人打造了最长合影的地铁平面广告，年龄层覆盖广，简洁有力的信息传递，加以海报中的生活对话和小心思，让人一看便有了亲切的代入感，号称“最长合影”，也是用小心思让大家记住了“支付就用支付宝”。

《支付宝推出108人最长合影地铁平面广告》

的确，支付宝在支付领域有先天的产品优势。而从现在看来，支付宝已不仅是纯支付工具，从芝麻信用、口碑、蚂蚁花呗、娱乐休闲、出行旅游等一系列涵盖生活的应用都被支付宝收入囊中，甚至还开发了蚂蚁森林，蚂蚁庄园这样的公益游戏提高支付和用户使用上的粘性和趣味。

以此来看，占领支付领域是一方面，而更重要的是，支付宝要成为便捷用户生活的国民神器，这样才能让你真的离不开它。

 京东

营销关键词：“京东红”的人情味

自 2016 京东投放了“JD Red Story”双11营销后，被一组海报感动看哭的人不在少数。以京东小哥平凡真实的视角出发，触及了大众内心的柔软，京东对待每一位配送小哥的真诚和尊重，让大家对这个有人情味的品牌产生好感。去年，京东续写了 2017 属于小哥的“JD Red Story”，挖掘了鲜少人关注地区的配送小哥，以更宏大的画面去叙说世界宇宙与京东小哥之间的关系，耐人寻味。

问他为什么来这么远的地方上班，他笑着说这里离月亮更近一些。

——北京密云不老屯天文台区域配送员张广杰

在人情味的延续下，2017 除了京东小哥红色的背影之外，京东也将故事说到了大众和京东小哥之间的关系，从素人视角传递了大家对京东的信任。

有人说除了人情味，京东在品牌营销上还做了什么，翻看去年的成果，其实京东也有在不同领域发声，包括京东品牌日。我们也好奇，如果京东以“先打感情牌，再和消费者说买买买这件事”，是否会凑效？

腾讯

营销关键词：好产品会说话

作为互联网三巨头之一，腾讯的触角伸得更多元，去年马化腾在出席演讲时提道，腾讯是一家科技公司，文化公司，希望能运用互联网技术让人们过得更好。“好产品自己会说话”，张小龙的这一句话，也用自家开发的产品兑现了，微信成为全国人民必备的社交工具。

翻看 2017 年腾讯的营销传播，品牌并没有走哗众取宠的炸裂创意，除了对产品的真实叙说，还有重要一点是腾讯所关注的公益领域。不论是腾讯的“99公益日”，或是 QQ 全城助力都在利用互联网优势和技术，为社会增添正能量。而在 2017 年，QQ 全城助力“人脸寻亲”在 2017 年戛纳国际创意节上摘得“USE OF SOCIAL DATE & INSIGHT”金狮奖，此外，还获得了“Mobile Lions”竞赛单元铜狮奖。

对于这样一个极具影响力的品牌而言，所表现出的企业社会责任比任何营销都来得更有价值。

网易

营销关键词：各凭态度乘风浪

2017网易大事件之一便是网易新闻“各有态度”的品牌焕新，作为一次媒体品牌久违的焕新沟通，背后的目的和意义是什么呢？我们可以从网易去年的营销中发现答案。

从与饿了么合作的丧茶、网易打造的无能复健室线下活动、网易新闻王三三的 IP 人物等有趣好玩的课题，网易通过对年轻人所喜欢的文化现象进行捕捉具象化，借由流行文化和有追求有自信有态度的90后进行沟通。

有独立观点的年轻人如何与世界相处呢，网易通过有思想高度、人文关怀、有很扎实价值的东西切入，传递宏大和普世的人文价值。而这些精神上更深层的东西，是网易想要传递的价值所在。

滴滴出行

营销关键词：中国式安全

作为互联网出行品牌，如何让人在外能安心放心地使用？滴滴出行的 2017 因为一条视频红遍了中国，在泰国大导演的加持下，有些严肃的安全话题，在神来之笔下，变得幽默有趣，让大家记住了什么叫《中国式安全》。

能够拿生活中的洞察类比滴滴对司机的严格审核，简单直接，而又意味深长。很多人都说被戳中了痛点，那么品牌的高明之处就在于，抛出一个问题，让社会自寻解答，这样才能引发全民热议。

在安全感的诉说上，滴滴也不限于此，2017与新世相邀100位作者为都市青年写了一本安全感指南以更接近用户的方式与他们对话。用故事给从未谋面的年轻同类加油打气，在手机的快速时代，通过纸质信息为社会沉淀的同时，也同样为品牌做了积累。

所以在去年下旬和今年的营销上，我们也注意到滴滴开始讲故事了，通过收集 UGC 内容讲述车主与乘客之间的故事《滴滴五个车窗内的故事：生活最好的事，是自己没被生活改变》，在这个不大的空间中上演着每个人可能都有的喜怒哀乐，在感性上和大家诉说安全和信任，在情怀上拉近每一位乘客的内心。

耐克

营销关键词：前方高燃

耐克出品，必属燃品。耐克的项目有强烈风格，以看了让你起一身鸡皮疙瘩，充满力量挑战自己为本。其中并没那么多为了创意而刻意的部分，完全用激励人心的方式去讲述某个人或是一群人的真实状态。

作为业界极具风格的品牌，耐克的品牌力早已在大众心中根深蒂固。凭借执着的运动精神、优质的产品线，在真实有力的营销加持下，都在深刻着这个伟大的品牌。同时，在中国 Nike 不仅燃，它还具有前瞻思维，懂得如何在社交时代率先和用户玩在一起。所以，微信“跳一跳”的第一个商业化广告，就成了 Nike 的一个小鞋盒。

方太

营销关键词：家 · 大爱

从《时间超市》，《妈妈的时间机器》，到 2017 圈内外刷屏的《油烟情书》，方太作为国民厨电品牌，在 2017 年的营销表现上可谓是下足了功夫。如何在家这个最温馨的地方讲充满爱的故事？尽管是柴米油盐的平凡生活，然而方太却用更深层的立意拔高主题，传递了“小家大爱”的价值观。

油烟情书，每一天没那么不同的日子，通过点滴的积累，汇聚成你我的故事，油烟是为家人下厨的痕迹，也是爱的印记，每日的油烟气成了生活最实在的证明。最后原本要被除去的油烟，通过创意和技术转化成一封封情书，着实妙不可言。

还有一个立意很高的主题就是时间，方太结合水槽洗碗机的产品特性，不论是时间超市，妈妈的时间机器，围绕着为妈妈省去时间做延展，假如妈妈有10000小时，她会做什么？本以为是老生常谈的家庭话题，却没想到方太用大爱为视角，为妈妈实现了那些有魅力的梦想。

而正是“梦想”，也延续到了 2018 方太品牌的第一次令人想不到的亮相 —— 方太开发了一套字体，叫方太梦想宋。

《方太帮助宋女士，用6763个字，写完一个梦想》

快时代下，有多少人还会一笔一划地写好一个字？抱着方太对社会的大爱，希望能够通过字体为国民传承中国文化的隽永和深刻。一个好品牌除了产品自身过硬的实力之外，还需要有值得令人信服的品牌魅力和价值观才行。

营销关键词：未来2.0 

2017年麦当劳开启了未来2.0模式，为大众提供更数字化的服务，包括自主点餐，送餐到桌等，统一升级你在麦当劳的用餐体验。作为快餐界老少皆宜的邻家品牌，麦当劳一直以来保持与时俱进的心态，向大众传递暖心有爱的对话沟通。

在去年主打的“满分挺你”营销上，不论是高考季还是新人入职季，覆盖层面广，洞察精准，充满正能量的信息引起一片共鸣，不少学生新人族甚至职场成年人说看到了自己的身影，难怪麦麦早餐一直大受欢迎。

而在保持年轻这件事上，虽是传统餐饮品牌，但麦当劳一定敢于尝试敢为先，在 2017 签下流量小生吴亦凡作为代言人，紧接着便在《中国有嘻哈》的风靡势头下，由吴亦凡与一众 Rapper 献唱了麦当劳广告《我们的嘻哈食光》，通过高质量的音乐内容传播，进一步提升品牌知晓度和话题性。

都说一个好品牌的品牌沉淀是靠不断积累而成，才塑造了它在大众心目中的位置，麦当劳就是如此。对于很多人而言，它是陪伴长大的品牌，而无论多少年，麦当劳都还是一个欢乐有爱的品牌 —— 忠于自己长期的品牌远景，有着清晰的品牌定位和品牌特性，比如“我就喜欢”。

看了这些大牌的营销关键词你是不是有所顿悟呢？网络营销关键词的点在于暖心、贴心，根据大众消费需求以及自身品牌效应去设定，所以品牌定位非常重要。想要在互联网时代摸索着一条不会被“快”所消磨的品牌之路，需要不断的自我提升和沉淀，需要一定的智慧，而不是耍小聪明就能成功的哦！