时间:2021-01-23 | 标签: 营销 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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当今互联网爆炸时代,各种信息充斥在四周,没有营销,产品再好也只能“孤芳自赏免费的产品信息发布平台”。时代在前进,营销手段不断地跟随时代向前发展,一起回头看看 2017年最夯的营销手段! 1、联动全网社交平台 以江小白为例,这个品牌主打年轻人市场,也就注定了要和年轻人打成一片。年轻人喜欢新奇文艺,喜欢社交,江小白必然不能放过这些关键点。 从江小白的文案上来讲,文艺、有趣又直戳灵魂深处,每出一波新文案,总会让人忍不住转载。80、90后爱分(zhuang)享(bi)的特点,也让江小白搭乘互联网之势,依托微信朋友圈、微博等各类社交平台频频露面。 简单地说,就是小红书代运营公司靠谱吗利用个人的审美需求,体现消费者个人的优越感,让其愿意在各种社交平台上“晒”出产品。 2、跨界营销 一提起《王者荣耀》,小编脑中不禁浮现出“老少咸宜”的画面,网上流传着各种放假的小学生,退休的老人横拿着一款手机厮杀的视频。《王者荣耀》超高的吸睛程度,引得众品牌纷纷与其展开跨界合作,vivo走在了最前沿。 在《王者荣耀》两周年庆典活动“全心出击”预热活动后,王者荣耀KPL职业联赛官微专门发博,称职业选手参赛使用的手机是vivoX20。赛事转播中,用视角切换,对手机精准地展示;赛后,职业选手专门使用该手机发微博称其为“上分神器”。vivo的跨界营销屡屡出奇制胜,冠名各类综艺节目、赞助体育赛事,通过各种手段刷出品牌曝光量,引发各种话题讨论。 3、走肾营销 食色性也,人性所拥有的欲望很容易让人将其与“色情”联系起来,也就是常说的“走肾”。打“色情”擦边球的“走肾”营销,是不少品牌博眼球的方式。杜蕾斯的文案永远都在“情调”和“低俗”的边缘上试探,原本让人羞涩的情趣广告,经过杜蕾斯的打趣,反而情浓意蜜又文艺,雅俗共赏,可谓“走肾”营销高手。 但也有玩坏的品牌,绝味鸭脖因2017年双十一海报不得当,有“消费女性”的嫌疑被消费者在各大社交平台大肆批评,12月被责令停止发布该广告,并处以60万元罚款的方式以表警示。 4、’借势营销 借势营销,顾名思义就是蹭热点,刷品牌的存在感。每逢购物节,各网友总会不自觉的剁手,随后在各大社交平台哭穷,吃土。20企业公关危机管理体系研究17年双十一,饿了么顺势推出“吃土食堂”,跨界联手拍照、音乐、健身等多个行业品牌。 在电商大肆促销叫卖的声音中,饿了么推出众多福利,喊出“吃好就购,回血不愁”的口号,用美食为“剁手”群体助力。双十一期间,饿了么又结合各种流行元素推出《我的手……怎么还在?》的H5,引起消费者的强烈共鸣,实现用户导流,成功流量转化。 借势营销不仅成功地制造了品牌话题,提升了话题热度,更展现了时尚、会玩的品牌形象。 5、快闪店 2017年是国内快闪店爆发式的一年,YSL玩转黑胶主题快闪店、 Chanel咖啡快闪店、丧茶快闪店、vivo快闪店……各大行业各大品牌多多少少都有尝试。2017年6月1日,天猫在北京铜锣湾开了一家“回忆超市”,店长金龟子(刘纯燕)卖的都是麦丽素、大白兔糖、橘子汽水等80、90后的经典零食,商品价格也一夜回到20年前。 快闪店的突然出现本就是一个大事件,迅速吸引消费者的关注和拍照分享,提升话题热度。快闪店的出现,大大地融合了社交、借势、跨界等营销方式,以时间空间置换的方式,迅速博得关注,加大品牌曝光力度。 营销固然重要,能在短时间内塑造品牌形象,提高品牌知名度。但品牌竖立起来,必须要有足够好的产品来支撑。否则,再好的营销也只是个噱头。 |
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